在現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，從買物質(zhì)需求的“使用”，變成了買精神追求的“我喜歡”，除了購(gòu)買基礎(chǔ)的功能價(jià)值，情緒需求逐漸成為消費(fèi)新的關(guān)注目標(biāo)。如近兩年流行的泡泡瑪特、Jellycat等情緒療愈消費(fèi)，讓消費(fèi)逐漸成為自我表達(dá)，彰顯個(gè)性的窗口，產(chǎn)品形態(tài)也隨之發(fā)生了一些變化，歌詞音箱類產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生。作為在國(guó)內(nèi)將音箱與屏幕結(jié)合的“先驅(qū)者”，新銳品牌MORROR ART為消費(fèi)者提供了一種新的家居音箱形式選擇。
做消費(fèi)者的情緒充電站
多巴胺和快樂(lè)等情緒布局，讓消費(fèi)的“情緒價(jià)值”愈加重要，以物質(zhì)消費(fèi)構(gòu)建的精神世界，成為影響年輕人消費(fèi)的另一重要元素，這也是MORROR ART一直致力傳遞的情景：音樂(lè)是生活的解藥，更是隨時(shí)可以讓自己開(kāi)心的正向反饋來(lái)源。音樂(lè)鏈接歌詞，視覺(jué)鏈接聽(tīng)覺(jué)，視聽(tīng)同享讓我們看見(jiàn)歌曲中的情緒表達(dá)，在歌詞跳動(dòng)的律動(dòng)節(jié)奏中，更是放大了這樣的情感鏈接。
大片綠色的外包裝，扎實(shí)有細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，在看到MORROR ART第一眼就能調(diào)動(dòng)你的多巴胺。功能、外觀、細(xì)節(jié)共同構(gòu)筑了一個(gè)產(chǎn)品形象，它細(xì)致、有質(zhì)感，有表達(dá)。它更像是一個(gè)載體，也是你的充電站，亦是生活美學(xué)的品牌體現(xiàn)。像是擁有了它，就可以想象到回到家之后，癱在舒服的沙發(fā)上，放著自己喜歡的歌，瞇著眼睛，看著歌詞隨著音樂(lè)情緒跳動(dòng)，這樣一個(gè)可以安撫人心的情景氛圍，正是它試圖構(gòu)筑的M式生活美學(xué)。
產(chǎn)品和消費(fèi)者的深層次鏈接
如今個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，情緒需求也逐步的多樣化。MORROR ART作為國(guó)內(nèi)歌詞音箱的開(kāi)創(chuàng)者，從視覺(jué)畫(huà)面、到居家氛圍、從生活狀態(tài)到情緒共鳴，放大音樂(lè)、歌詞的情緒氛圍，讓產(chǎn)品成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者的情感載體。正是這種開(kāi)放式的參與探討，讓音箱是情緒的載體的同時(shí)，成為可互動(dòng)對(duì)話的裝置。
相比于造型，家具的圖案外觀的小改變，細(xì)節(jié)可以在不改變大格局的同時(shí)，讓家煥然一新，MORROR ART大部分產(chǎn)品支持自定義壁紙、甚至上傳視頻，從音箱到耳機(jī)，官方的設(shè)定不再是全部，而是化身為玩法引導(dǎo)，可“玩”的顯示屏可以讓“玩家”參與其中;也可以更好的適應(yīng)不同審美下家的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為獨(dú)屬于自己的電子家具。MORROR ART聰明之處，就是賦予了產(chǎn)品可以成為回憶、美好期許的可能，這種個(gè)性化定制感也是品牌和生活更深層次的鏈接。
自帶流量的社交貨幣
相比于絕對(duì)的低價(jià)、或產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的小范圍提升，如今消費(fèi)者或許更愿意為情緒消費(fèi)買單，除了消費(fèi)可以緩解壓力，購(gòu)后的情緒回饋，也是產(chǎn)品延伸價(jià)值重要的一環(huán)。MORROR ART讓產(chǎn)品成為百看不厭的情緒載體的同時(shí)，還能變成自帶流量的社交貨幣，收獲滿滿“同類”的正向社交，這種后續(xù)的互動(dòng)感可以放大消費(fèi)的快樂(lè)。
是音箱，但不局限于音箱，VWS耳機(jī)更是如此，讓分享到社交平臺(tái)的每一首歌，每一張圖片視頻，都代表著自己隱喻的心情。自定義用來(lái)展示自己，而自帶的社交屬性和足夠酷、又自帶吸引力的載體，讓分享成為商品購(gòu)買的必要條件。在嘗試和分享中獲得更深層次的圈層認(rèn)同，也是能夠引起消費(fèi)者共鳴的情緒元素，這也正是MORROR ART品牌所追求的家居藝術(shù)和情感同頻。
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本文標(biāo)題：當(dāng)可以“玩”的電子家具成為情緒充電站，情緒經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下的產(chǎn)品變革
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