初秋的蓉城褪去盛夏的燥熱，迎來一場牽動(dòng)中國汽車行業(yè)的盛會(huì) ——8 月 29 日至 9 月 7 日，第二十八屆成都國際汽車展覽會(huì)在中國西部國際博覽城盛大啟幕。
作為中西部地區(qū)規(guī)模最大、歷史最久、影響力最深遠(yuǎn)的汽車專業(yè)展會(huì)，本屆成都車展匯聚了近 120 個(gè)國內(nèi)外參展企業(yè)，展出車型超過 1600 臺(tái)，吸引了 91.02 萬人次觀眾現(xiàn)場參與，最終達(dá)成 33745 臺(tái)訂單量和 57.53 億元成交金額的亮眼成績。
在這其中，今日頭條連續(xù)2年發(fā)起「成都車展」行業(yè)IP，聯(lián)合抖音、懂車帝兩大平臺(tái)，以 "領(lǐng)潮而立・向新而行" 為主題，打造三端協(xié)同的車展內(nèi)容生態(tài)，助力車企品牌在這一重要節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶種草的雙重突破。通過全網(wǎng)云播車展，今日頭條不僅串聯(lián)起了眾多汽車品牌的創(chuàng)新成果與消費(fèi)需求，更成為了一扇觀察中國汽車市場趨勢的 “主視窗”。
· 專屬內(nèi)容頻道+三端聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光
頭條x懂車帝x抖音三管齊下，聚合征文會(huì)場討論熱浪。頭條發(fā)揮自身優(yōu)勢，針對(duì)性的幫助車企精準(zhǔn)展示車展內(nèi)容。攜手零跑汽車共同發(fā)起征文活動(dòng)，會(huì)場超5.8W人參與，讓用戶快速了解車展亮點(diǎn)以及車企最新營銷動(dòng)態(tài)。多頻道聚合的形式更好的助力品牌聲量與內(nèi)容量的雙向爆發(fā)。
今日頭條打造專屬成都車展汽車頻道，主話題承載豐富內(nèi)容，上線當(dāng)天閱讀量過億，截至目前產(chǎn)出2.6億閱讀。號(hào)召全民參與成都車展，通過專業(yè)有趣和形式多樣的方式，卷起26.3W條討論。其中零跑汽車發(fā)布的B系雙星亮相成都車展，雙車共振，零跑再提速。零跑B01交付破萬僅用37天，夯實(shí)年輕人高品質(zhì)智能轎車首選地位;同臺(tái)登場的B10以摩根粉新色首秀，浪漫高階顏值激活個(gè)性潮流。頭條攜手零跑實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)傳播，針對(duì)零跑B10展開強(qiáng)勢造勢，不僅迅速推高車型的熱度與聲量，更讓端內(nèi)用戶的討論氛圍瞬間引爆，大大促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者高效連接，打造車展內(nèi)容與品牌主陣地。
· 線上黃金資源+線下達(dá)人團(tuán)聯(lián)動(dòng)捕捉流量矩陣
頭條通過首頁黃金曝光組合熱點(diǎn)資源，涵蓋霸屏級(jí)大曝光推送，線上黃金資源流量卷動(dòng)7000w+曝光。其中豐田bZ5憑借其硬核實(shí)力在這場流量盛宴中殺出重圍，6月新車發(fā)布即火遍全網(wǎng)，依靠豐田可靠品質(zhì)背書，打造超感時(shí)空艙，搭載Momenta5.0城區(qū)輔助駕駛系統(tǒng)，解鎖 13 萬級(jí)純電新境界。
一年一度線下 “頭條達(dá)人觀展團(tuán)”再度來襲。「頭條達(dá)人車展觀展團(tuán)」邀請(qǐng)頭條X懂車帝優(yōu)質(zhì)達(dá)人現(xiàn)場觀展，路咖汽車、向北不斷電等多位站內(nèi)百萬級(jí)汽車內(nèi)容創(chuàng)作者全周期發(fā)聲，站內(nèi)外海量專業(yè)測評(píng)，打造現(xiàn)象級(jí)汽車盛會(huì)熱點(diǎn)。同時(shí)「達(dá)人觀展團(tuán)」通過不間斷直播的方式帶全網(wǎng)用戶進(jìn)行沉浸式逛展及車型亮點(diǎn)揭秘，既能夠吸引粉絲群體的關(guān)注，也對(duì)更多無法親臨現(xiàn)場受眾有著巨大的引力，更好地助力了品牌聲量的爆發(fā)。
· 流量聚集+價(jià)值輸出汽車營銷新打法
今年，今日頭條線下展位在車展中展露頭角，成為媒體展位中一顆閃亮明星。「今日頭條」展位的出現(xiàn)展現(xiàn)了頭條在汽車營銷打法上的不斷創(chuàng)新與革命。
今日頭條不只深度參與到了車展的熱點(diǎn)資訊宣發(fā)，更在與汽車行業(yè)展開的營銷合作中，構(gòu)建了一個(gè)流量聚集+價(jià)值輸出的汽車營銷打法。針對(duì)零跑、一汽豐田等品牌新款熱門車型量身打造一系列互動(dòng)評(píng)測，圍繞安全性、智駕系統(tǒng)、舒適性等主題方向激發(fā)全民討論熱情，多元內(nèi)容擊穿營銷壁壘。
通過頭條與抖音雙端的高效分發(fā)，成功助推了多個(gè)熱點(diǎn)話題登榜，其中全新一代速騰L上市，搭載高速NOA智能駕駛，以越級(jí)空間及德系品質(zhì)煥新登場!頭條將品牌理念全方位向大眾透傳，展現(xiàn)出今日頭條助力車企達(dá)成廣泛觸達(dá)與深度溝通的營銷價(jià)值。在流量聚集與價(jià)值輸出兩個(gè)方面，都為車企的營銷提供了捷徑，成為了眾多車企營銷的新出路。
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本文標(biāo)題：頭條系三平臺(tái)“領(lǐng)潮”發(fā)力 ，“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”全鏈路玩法引領(lǐng)汽車營銷向新而行
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