互聯網電視公司股價近期表現強勁，繼樂視網亮眼年報業績預告之后，近期民營寬帶運營商鵬博士也發布了55寸大麥超清電視，計劃年內新增覆蓋1000萬~1500萬用戶。
傳統家電爭奪互聯網入口
本輪創業板反彈龍頭樂視網業績快報顯示，2014年公司營收增長了180%~201%，凈利潤增速達20%~30%。推動業績增長的除了并表因素外，重要的是樂視TV·超級電視，通過產品線的全系覆蓋，提前一個月完成了150萬臺的全年銷售任務。智能電視具有低廉的硬件成本、逐步增加的付費用戶量以及可觀的廣告收入的特點，一旦被顧客購買，意味著廠商將可以長期推送自家的內容及服務。各路黑電企業都看到了智能電視的發展前景，紛紛與互聯網公司合作，繼創維與阿里巴巴合作推出3款智能電視后，小米科技也推出一款智能電視、TCL和愛奇藝則共同推出智能電視TV.
在A股上，樂視網、鵬博士、海信電器、四川長虹、百視通均進軍了智能電視。作為首家推出自有品牌電視的樂視網，自2013年推出樂視TV·超級電視X60以來，已經成為智能電視的領導品牌。公司擁有90000集電視劇、5000部電影的網絡版權，通過布局電視終端，樂視網品牌和內容優勢彰顯，形成了在內容全覆蓋上的核心競爭力。后行者也紛至沓來，加入了客廳爭奪戰，2月4日，鵬博士發布了全球首款由電信運營商自主研發的4K“大麥超清電視”以及大麥盒子、大麥超級寬帶，把它作為“云管端”一體化戰略的重要舉措，構建“寬帶”+“內容”+“視頻”的閉環生態系統，通過投入成本較低的電視硬件，來拉動電信寬帶業務。2月5日，彩電巨頭海信電器與騰訊游戲宣布啟動電視游戲合作，雙方共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺，此業務的擴展有利于海信電器由傳統家電行業向OTT市場擴展。
此前，海信電器曾經在2013年4月推出了智能電視VIDAATV。據中信證券智能電視行業研究報告數據顯示，2014年各智能電視廠商累計激活用戶量3110萬，海信電器以800萬用戶數量穩居榜首，銷量也在各大互聯網電商中排首。1月底四川長虹也宣布與廣東臺、優朋普樂聯合簽署戰略三方合作協議，其中牌照方廣東廣播電視臺將負責集成播控管理職能，優朋普樂提供技術支撐，以及內容集成和運營服務，四川長虹則負責電視機的定制化生產和銷售，全面發力新品智能電視。
視頻網站消費向電視端遷移
眾多黑電企業爭奪互聯網入口，是為了順應視頻網站消費習慣由PC端向手機、電視端遷移的習慣，爭奪受眾的注意力。根據CNNIC2015年1月公布的《中國互聯網絡信息中心統計報告》，自2008年以來，我國網絡視頻行業的用戶規模一直呈增長趨勢，截至2014年12月，網絡視頻用戶規模達4.33億，比去年年底增加了478萬。而網絡視頻用戶終端不斷從手機、電腦端，向電視端延伸的特征也比較明顯，據CNNIC統計，目前在網絡視頻用戶中，電視的使用率在23%左右，也即智能電視的市場規模已接近1億用戶。
對于智能電視的選擇方面，CNNIC數據顯示，58.5%的用戶選擇智能電視，70%的用戶選擇網絡機頂盒，其中廣電系的機頂盒和互聯網機頂盒占比最大，市場占有率均在25%左右，IPTV的市場占有率接近10%，智能電視的市場在逐步擴大，尤其是價格低廉的盒子市場。
“盒子大戰”硝煙正濃，樂視網、小米、PPTV等互聯網企業紛紛推出互聯網盒子，百事通推出了小紅酷盒，阿里也推出了搭載阿里云系統的“天敏云盒”，優酷土豆與CIBN合作推出的優酷CIBN魔方電視盒子等等，不過，牌照問題一直阻礙著盒子的發展。截至目前，共有7家機構平臺擁有廣電總局發放的智能電視牌照，分別為中國網絡電視臺(CNTV)、上海百事通、華數傳媒等。記者查閱了京東、蘇寧等電商平臺發現，目前天貓魔盒、樂視盒子、小米盒子銷售量居前，用戶評價較佳，已經得到了市場認可。
跑馬圈地搭建娛樂平臺
不過，相對300~500元的廉價盒子而言，智能電視的整機集成度高，廠商還能提供更多后續的升級服務。而對于商家來說，智能電視將以高清內容、人性化的互動，逐漸成為家庭娛樂中心，增加用戶粘性和廣告價值。負責海信智能電視運營的海視云CEO于芝濤表示，“3年內智能電視用戶數量將超過1億，視頻廣告、付費點播、游戲和應用等智能增值服務市場規模將突破200億元”。來自樂視網的2014年年度業績預告也表明，公司網站12月份日均UV和月度總UV均位列視頻行業前三，對公司營收產生了積極推動作用。
而第三方機構中怡康數據表明，“截至2014年底，海信、TCL、創維的智能電視用戶總量分別達到800萬、650萬、630萬，遠高于樂視、小米的150萬、30萬”。傳統家電企業用戶快速積累，而且激活率不斷提升，這對于傳統家電企業構建智能電視平臺，增加廣告收入而言，并不比網絡視頻公司遜色。而且硬件公司也頻頻出擊，聯手愛奇藝、酷六、樂視等視頻網站合作，打造智能電視視頻內容的生態圈，提升線上增值服務的價值。
“共享平臺價值，我們認為，黑電企業與互聯網等企業合作，優勢資源互補，共享平臺價值是發展趨勢。”海通證券認為，智能電視孕育著巨大的商業價值，傳統家電企業只要有穩定的商業模式，就能充分享受這個價值。
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本文標題：智能電視用戶達1億 內容價值快速升值
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