盡管口號變成了“青春風(fēng)暴”，蘇寧易購的攻勢依然咄咄逼人。昨日，記者從北京、上海、廣州等地的地鐵和樓宇廣告看到，主題為“揮霍吧，青春”的戶外畫面鋪天蓋地，蘇寧易購顯然已經(jīng)啟動全國大行動，第一時間搶占網(wǎng)友眼球。
遙想一年前，蘇寧易購以“擊穿全網(wǎng)低價 何必東比西淘”的戰(zhàn)斗姿態(tài)亮相于4月電商市場，掀起了整個行業(yè)的競爭浪潮。一年之后，蘇寧易購在姿態(tài)上低調(diào)了不少，但是所用的手段毫不含糊。據(jù)了解，蘇寧易購在4月份將采用“青春三部曲”的形式，囊括了秒殺、搶購、團購，更有其傾力打造的品牌活動——0元購，迅速吸引消費者眼球。
2013年，蘇寧易購明顯改變了競爭策略，其已經(jīng)不僅僅滿足于口號上的快感，在給予消費者的感受上，也是花了大力氣。從“青春”這個老少皆宜的單詞上，蘇寧易購看似找到了打動消費者的內(nèi)容，從贊助《致我們終將逝去的青春》，到“青春三部曲”的出爐，蘇寧易購謀劃已久。
盡管蘇寧易購方面將4月份的電商大戰(zhàn)歸結(jié)在兩個方面：一則消費市場復(fù)蘇，二則電商籌劃到位，但蘇寧易購率先拉響導(dǎo)火索，依然讓業(yè)界吃驚。自去年815電商大戰(zhàn)之后，部分電商喊出了“休養(yǎng)生息”的避戰(zhàn)口號，但是蘇寧易購本次的青春風(fēng)暴，讓此類電商進退兩難：如果迎戰(zhàn)，將打亂自身養(yǎng)精蓄銳的節(jié)奏，功虧一簣;如果視而不見，用戶則很快轉(zhuǎn)移征地，畢竟，目前的網(wǎng)購用戶還沒有到品牌忠誠的階段，價格依然是戰(zhàn)勝一切抉擇的法寶。
就在3月底易觀舉辦的電子商務(wù)盛會上，蘇寧云商集團副董事長孫為民表示，價格競爭是一個永恒的東西。但是，所有的價格競爭都有一個前提，就是你自己一定要盈利，保證盈利，才是高手打的價格競爭。我們從不打不盈利的價格競爭。
蘇寧易購?fù)耆羞@樣的底氣，據(jù)了解，在2013年蘇寧整合線上線下采購渠道之后，產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)可以與任何B2C企業(yè)抗衡，這樣的規(guī)模采購下，僅以3C產(chǎn)品為例，毛利完全可以優(yōu)于原有的毛利水平。這，對于競品來說，將是一個致命打擊。
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本文標(biāo)題：從“東比西淘”到“青春風(fēng)暴” 蘇寧易購再起四月電商戰(zhàn)
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