近日，由《新營銷》雜志社主辦的第九屆中國營銷領袖年會在廣州舉行，年會現場公布了第八屆“標桿20”中國營銷大獎獲獎企業名單。蘇寧憑借持續創新經營、線上線下融合發展的舉措和成效，再次獲得“中國營銷標桿企業”獎，這是蘇寧第五次獲此殊榮。同時，蘇寧易購也憑借優異的營銷能力和對互聯網人群的吸引力獲得“中國營銷創新營銷案例”獎。
本屆中國營銷領袖年會以“人·數據·商業進化的力量”為主題，年會期間，組委會公布了2012年在中國營銷實踐中具有創新精神和產生較大影響力的10家企業和10名企業家名單，以激勵更多的企業勇于創新和實踐，蘇寧、百度、三星、新浪等企業榮獲“中國營銷標桿企業”獎。
組委會認為，“蘇寧線上、線下協同發展、虛實結合”，以創新的意識和商業實踐，為國內線下傳統企業在線上開疆拓土提供了一個難得的樣本。2012年，蘇寧持續推進線上線下融合發展，不斷推進從經營品類到商業模式的創新突破。
實體店方面，蘇寧不斷創新經營業態，9月份推出Expo超級店這一全新店面形態，集合科技與智慧元素，實現品類大幅擴充，營造出全新購物體驗，同時設置蘇寧易購自提點、快遞點，加速線上線下融合。蘇寧易購方面，7月份發布開放平臺戰略，9月份收購紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購”兩大品牌，品類經營能力和購物體驗度大幅提升;同時，蘇寧易購也積極推動行業規范發展，先后承辦電子發票應用、電子商務交易糾紛處理服務兩個國家級試點項目工作。
與此同時，蘇寧易購營銷活動的越來越多應用互聯網手段，獲得消費者廣泛認可。蘇寧易購將影視營銷、公益營銷、事件營銷和社會化媒體營銷有機結合，2012年蘇寧易購品牌關注度飆升至137萬，實現了10余倍的增長;官方微博在12月份發起愛心轉發活動，累計轉發達63萬多次，吸引近2億網友關注。搶先贊助年度最火電視節目《中國好聲音》，提前簽約好聲音潛力學員代言，實現了自身品牌最有價值的傳播。基于以上表現，蘇寧易購獲得“中國營銷創新營銷案例獎”。
年初，蘇寧發布了“云商”新模式，更加強調線上線下融合模式給消費者帶來的新體驗和行業發展的新價值。不久的將來，消費者將在“云商”模式下的蘇寧看到越來越多線上線下融合的舉措，比如門店通過展示屏、二維碼等技術，將蘇寧易購的商品參數、顧客評價等內容展示給消費者。蘇寧還將融合銀行卡支付、易付寶支付、貨到付款等多種支付手段;融合配送到家、快遞點自提、門店自提等多種配送方式，為消費者帶來一體化、一站式的購物新體驗。
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本文標題：蘇寧再次獲評中國營銷標桿企業
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