2013年3月26日，TCL集團(tuán)旗下TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布今年最大規(guī)模的智能云電視、手機(jī)新產(chǎn)品系列以及智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化機(jī)新品系列，以此宣告其“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)正式啟動(dòng)。
TCL助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫叫紗?dòng)TCL品牌升級(jí)戰(zhàn)略
TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎荆?013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領(lǐng)先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級(jí)，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”(設(shè)計(jì)力、品質(zhì)力、營(yíng)銷力)升級(jí)為產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、體驗(yàn)力。同時(shí)TCL采用新品牌VI對(duì)終端、產(chǎn)品、物料進(jìn)行全面升級(jí)改造，把“The Colorful Life”(活出色)炫彩系列作為輔助設(shè)計(jì)元素。記者注意到，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)TCL品牌識(shí)別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時(shí)尚。
TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售總經(jīng)理?xiàng)畋蟀l(fā)布彩電高端子品牌Viveza
作為品牌戰(zhàn)略升級(jí)和全云戰(zhàn)略落地的重要舉措，此次春季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，TCL多媒體還推出了一個(gè)全新高端子品牌Viveza，同時(shí)還推出了Viveza品牌的首款產(chǎn)品V101——全球首款全平板超薄LED電視，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)高端電視的需求，更填補(bǔ)了彩電市場(chǎng)高端品牌空白。Viveza在西班牙語意為“生活”，據(jù)悉，該產(chǎn)品已榮獲2013屆德國(guó)IF大獎(jiǎng)。
作為TCL品牌升級(jí)戰(zhàn)略“產(chǎn)品力”的另一舉措，TCL多媒體還發(fā)布了業(yè)內(nèi)最龐大的智能云電視產(chǎn)品換代計(jì)劃——“火球計(jì)劃”，即通過搭載行業(yè)頂級(jí)的4核GPU處理器與芯片，從高清到全新的4K超高清顯示技術(shù)升級(jí)，以3D智能云電視新品全面替代原有產(chǎn)品。通過產(chǎn)品群規(guī)劃、群設(shè)計(jì)、群生產(chǎn)、群上市，實(shí)現(xiàn)新舊產(chǎn)品的集群更替，給消費(fèi)帶來全新體驗(yàn)。
TCL通訊發(fā)布了包括全球最薄的智能手機(jī)TCLS850、全球最薄的四核智能手機(jī)TCLY900、全球最薄的雙卡雙待手機(jī)TCLS820、全球最窄邊的手機(jī)TCLS520系列，讓人感覺到TCL通訊2013年在智能手機(jī)方面不一般的發(fā)力。
TCL家電集團(tuán)此次推出了智能對(duì)開門冰箱、透明冰箱及多門風(fēng)冷、電腦控溫冰箱、雅典娜及鈦金空調(diào)系列、智能滾筒洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品、空氣凈化器等在內(nèi)的6大系列近20款新品，在產(chǎn)品外觀、工藝、操控、功能、及智能技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了新的突破及品質(zhì)提升。
本次發(fā)布會(huì)上，TCL攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、IT巨頭英特爾、微軟等多個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴構(gòu)建的Tcloud智能云家庭系列產(chǎn)品也震撼亮相。在Tcloud智能云服務(wù)平臺(tái)下，TCL新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了包括彩電、手機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電用品在云端的互聯(lián)互通，突破了時(shí)空限制，為用戶帶來全新智能云生活體驗(yàn)。
TCL多媒體副總裁楊斌、TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)、TCL家電CEO陳衛(wèi)東悉數(shù)出席了此次發(fā)布會(huì)，也可以看出TCL集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及春季產(chǎn)品力攻勢(shì)的看重。
據(jù)了解，TCL集團(tuán)已經(jīng)確定2013年?duì)I業(yè)收入850億元的目標(biāo)，TCL多媒體也提出全年1800萬臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球第三的銷量目標(biāo)，TCL通訊確定了智能手機(jī)全球競(jìng)爭(zhēng)策略以及決勝中國(guó)區(qū)的目標(biāo)，2013年將重點(diǎn)在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)等三個(gè)方面取得突破。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也確定了銷售收入超100億元的目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的突飛猛進(jìn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，以及80、90后已然成為新的消費(fèi)主體崛起，TCL的國(guó)際化正在向縱深拓展，可以說TCL抓住時(shí)機(jī)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)正逢其時(shí)。
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