自2011年下半年以來，國內家電行業在“內憂外患”的雙重壓力下增速明顯放緩，漸漸進入低迷期，但隨著宏觀經濟的逐步企穩，需求的提升帶動整個家電行業業績提振，市場也沒有完全喪失光芒，在“寒冬”中的冰箱產品仍舊在不斷探索，尋求突圍的機遇。
據中怡康統計數據顯示，截至2012年底，海信科龍旗下的海信、容聲兩大品牌的冰箱產品累積零售量份額達17.1%，居行業兩強。海信科龍對外發布公司盈利預喜，預計2012年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.8-7.9億元，同比增長200%-250%。對此成績，業內相關人士指出：在競爭白熱化的中國市場上，海信系冰箱有望持續推動冰箱產業的升級轉型，實現對整個行業未來發展方向和趨勢的引領。
技術升級 驅動高端轉型
高端產品銷售占比的巨大提升，是今年海信系冰箱的最大亮點, 海信科龍公告中提到，高端占比的提高帶動了公司整體市場占有率的提升，而之所以能夠向市場大規模推出高端產品，主要源于持續的技術創新和積累，“技術立企、穩健經營”已然成為海信的立足之本，良好的研發環境和對技術研發的高度重視，使海信科龍在產品技術方面不斷取得突破。“活水保鮮”、“智能物聯”、“360度矢量變頻”等一系列實用型創新技術和實用功能，對現有家庭的日常生活帶來巨大的改變。
據悉，在國家鼓勵創新、產業結構升級的政策指導下，2012年行業領軍品牌紛紛向智能化、高端化轉型。中國家電協會理事長姜風表示，物聯網技術、傳感技術、信息化技術等領域的發展成熟，將激發企業在智能家電方面積極研究探索。海信冰箱作為最早涉足智能家電的企業之一，一直占據著智能技術的制高點，2012年一舉推出的博納smart智能冰箱，開創了智能家居的應用先河。不僅將物聯網這樣的新技術帶到消費者的日常家居生活中，更展示了其在技術創新上的超強競爭力，在家電技術的研發上又邁出了堅實的一步，助力產業升級。
管理創新 鞏固市場領袖地位
對于取得的良好業績，海信冰箱營銷公司宋紅燕介紹，除了技術升級的因素外，主要得益于公司經營管理方面的不斷完善和創新。2012年為了更好的按照專業化的方式來運作冰箱業務，首先調整了白電領域營銷體制，將此前的空調、冰洗合一的營銷體系進行拆分，各成立一套營銷班子。按照海信科龍副總裁甘永和的說法，“集中精力深耕單個品類，有利于最大程度發掘市場空間。”就目前取得的成績來看，讓專業的冰箱營銷團隊來運作，其作用是非常明顯的。
隨著冰箱本身技術的不斷升級和對企業經營質量要求的進一步提高，冰箱市場已經由價格、數量的競爭轉向技術、品質、品牌、管理的全面競爭。像海信科龍這樣技術創新和管理創新兩翼齊飛的發展策略，將成為國內家電企業日益采用的模式。
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本文標題：創新技術深耕經營 海信系冰箱市場突圍
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