品牌企業(yè)入駐PC端電子商務(wù)，至少要擁有如下配置：首先得建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，宣傳公司動(dòng)態(tài)；其次，得在各大B2B電子商務(wù)平臺(tái)做些會(huì)員，用于招商或者批發(fā)；第三，得在天貓、亞馬遜、京東等B2C第三方平臺(tái)開(kāi)個(gè)旗艦店，借助平臺(tái)流量進(jìn)行零售；第四，如果企業(yè)資金鏈充足，得自建個(gè)B2C直銷(xiāo)平臺(tái)。這類(lèi)企業(yè)很多，比如周大福珠寶。隨著3G業(yè)務(wù)、3G智能機(jī)的普及和快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，被視為電商必爭(zhēng)之地，那么中小企業(yè)如何涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？
國(guó)內(nèi)企業(yè)涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀
企業(yè)涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，主要從兩方面入手，第一，就是建立一個(gè)企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站，不管是手機(jī)直接輸入網(wǎng)址還是通過(guò)手機(jī)搜索引擎查找，都能看到一個(gè)適合手機(jī)用戶(hù)閱讀的網(wǎng)站；第二，就是建立一個(gè)手機(jī)客戶(hù)端，也就是我們常說(shuō)的APP軟件，比如我們新購(gòu)買(mǎi)手機(jī)自身帶的新浪微博、微信、手機(jī)QQ、飛信等，都屬于APP插件。
早在2011年，電商巨頭們就已開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)類(lèi)電商有淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等，搜索引擎類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭有百度、谷歌、搜搜等。但他們的APP之路卻并非一帆風(fēng)順，淘寶、百度等靠自身強(qiáng)大的影響力，以及手機(jī)制造商的給力支持，APP客戶(hù)端下載量和普及率非常高，從而占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，但沒(méi)品牌、沒(méi)資金、沒(méi)人脈的中小企業(yè)入駐移動(dòng)APP端，大多數(shù)以注定失敗收?qǐng)觥?shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，APP端免費(fèi)下載量至少要達(dá)到100萬(wàn)以上的用戶(hù)規(guī)模才能談得上有盈利前景，外加市場(chǎng)推廣，龐大的前期投入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了個(gè)人團(tuán)隊(duì)的負(fù)擔(dān)。沒(méi)資金投入浩大的APP研發(fā)項(xiàng)目，沒(méi)人員進(jìn)行后期持久的營(yíng)銷(xiāo)推廣，沒(méi)耐心等待APP的艱難盈利曙光，那么企業(yè)入駐移動(dòng)APP軟件市場(chǎng)非明智之選，不如轉(zhuǎn)投移動(dòng)網(wǎng)站，借助手機(jī)搜索市場(chǎng)，試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第一季度，中國(guó)手機(jī)搜索用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.6億，同比增長(zhǎng)38.5%，市場(chǎng)規(guī)模則高達(dá)10.32億元，較去年同期大增102.0%，手機(jī)搜索市場(chǎng)的潛力巨大。
中小企業(yè)如何涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
中國(guó)信息協(xié)會(huì)民營(yíng)企業(yè)分會(huì)邱辰曾舉過(guò)一個(gè)調(diào)查案例，一家借助天貓等平臺(tái)發(fā)展的東北服裝公司，基于保守理念經(jīng)營(yíng)，三個(gè)月在傳統(tǒng)網(wǎng)站投入將近300萬(wàn)卻效果不佳，瀕死之際，該公司7天投放150萬(wàn)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，終于在2012年12月份實(shí)現(xiàn)了1.31億元的皮衣單項(xiàng)銷(xiāo)售額。他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是中小企業(yè)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的快車(chē)道，更是忽視移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)的企業(yè)的滑鐵盧，昔日大佬校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)已被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮所埋沒(méi)，曾經(jīng)輝煌的手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉現(xiàn)在也下場(chǎng)慘淡。
中小企業(yè)沒(méi)實(shí)力在全國(guó)繁華路段商超開(kāi)設(shè)旗艦店，也沒(méi)資金天天在CCTV耗巨資投廣告打品牌，更沒(méi)耐心在PC端跟同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼殺市場(chǎng)，唯有轉(zhuǎn)投現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)度較弱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搶占先機(jī)，那么中小企業(yè)如何涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？首先，中小企業(yè)得擁有一個(gè)適合手機(jī)用戶(hù)閱讀的網(wǎng)站，快速建手機(jī)網(wǎng)站可以找天梯建站系統(tǒng)，一般24小時(shí)就能制作完成，天梯建站官方網(wǎng)站為http://www.tiantis.com/。其次，得自備營(yíng)銷(xiāo)人員，提高手機(jī)網(wǎng)站在手機(jī)百度、宜搜、搜搜等手機(jī)搜索市場(chǎng)的自然排名。最后，如果有資金實(shí)力，可以借助手機(jī)瀏覽器的分類(lèi)廣告或第三方電商平臺(tái)的APP客戶(hù)端圖片廣告，當(dāng)然這方面的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也是非常高昂的。不過(guò)，在開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣之前，您首要做的工作就是建一個(gè)轉(zhuǎn)化率高的手機(jī)網(wǎng)站，通過(guò)視覺(jué)效果，激發(fā)瀏覽者的購(gòu)買(mǎi)欲。
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