11月29日消息，團800今日發布團購行業統計報告，截至10月底國內團購網站總數為2908家，較9月份減少11家。自今年4月份以來，團購網站數量已經連續6個月每月凈減數量達到兩位數。
繼8月份團購成交額以21.1億元達到歷史新高之后，接下來兩個月都連續下降。數據顯示，國內團購網站10月份的整體成交額為17.8億元，環比略降4.3%，同比去年增長47.2%。10月份國內總體團購的購買總人次也相對較低，總數為3478.4萬人次，環比減少3.1%，同比也減少14.2%。
實際上團購市場10月份整體表現不盡如人意，與當月特殊的大環境有一定關系。從某種意義上來說，本月業績的下跌是主客觀因素共同影響的結果。今年中秋國慶的八天長假期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長40.9%，許多消費者在假日選擇了出游，再加上長假期間快遞服務處于半歇業狀態，使得本地服務類團購和實物類團購的銷售都受到一定沖擊。
此外，從10月底開始電商網站們紛紛備戰“雙11”大型促銷預告活動，許多消費者已經決定“看好荷包坐等雙11”。10月份的團購消費力被以上兩個渠道分流，導致不受外界因素干擾的團購銷售周期只有三周。
此外，愈發常態化、價格悄然上浮的團購產品也逐漸在消費者眼中失去吸引力，吸金能力不復以往。10月份團購服務單和實物單的客單價分別為62元和16元，而在今年1月份分別為55.6元和14.1元，平均折扣力度從2年前的3折升至4折。
團購價格上漲與團購網站從今年下半年調整策略尋求盈利有一定關系，在普遍失去新一輪資本注入的現狀下，團購站都在努力控制運營成本，而折扣力度會漲到一個消費者尚能接受、團購站自身也有一定盈利的最佳平衡線上，團購運營重心也會向客單價更高的服務品類逐漸轉移。
根據以往經驗，團購行業在第四季度的表現不僅對于評價本年度行業發展有至關重要的作用，還會成為團購在下年發展趨勢的重要參考標準。比如2011年的10月，一方面消費者購買團購首次突破4000萬人次;
另一方面10月與接下來的11月、12月節節拔高成交額，最終將年度成交額推上“110億元”這個頗具規模的數字——這兩個數據使得業內早早開始預測2012年的成績單，大家都對團購的“神奇”抱有期待。根據去年的數據，2011年第四季度團購成交額占全年幾近四成，在當時似乎預示著下一年度團購市場規模會有巨大成長。
但從目前已有的2012年前10個月的數據以及最近兩三個月的趨勢來看，團購業今年的成交額總量可能僅能勉強通過200億元關口，不足去年的2倍。并且，如果接下來2個月市場不能止跌維穩，很可能在年末最后一個月跌回去年12月水平——本月團購成交額17.8億元與去年12月15.8億元的成績相比僅有2億元的優勢，今年8月至10月團購市場的月度成交額在2個月的時間里下跌3.3億元，因此持續下跌的話跌回去年年底水平這種可能性并非不存在。
雖然成交額連續兩個月的下降為團購行業的發展蒙上了一層迷霧，但如果與去年同期比較，還是會發現國內團購行業有一些可圈可點的成績：
首先，服務類商戶參團數量空前巨大。2011年10月，全國服務類商戶在線銷售的團單個數不足7.4萬個，至本月已經增至29.4萬個，也就是說團購這一模式在餐飲、休閑等服務類行業內的接受度提高了近3倍。這對于全國千萬量級的本地服務類商戶而言，目前團購的普及程度仍遠遠不夠，但是在短短兩年多時間，團購已經成為了商戶們常態化的一個營銷渠道，同時也為之后的O2O營銷發展三部曲奠定了基礎。
其次，每月都有超過千萬人次通過互聯網購買餐飲等本地服務。從行業發展的角度來看，每月4000萬的購買人次似乎成為了團購行業難以逾越的障礙。但是換個角度，從“團購已經改變了多少人的生活”來看，相信團購并非始終影響著同期的4000萬人，而是更多——自去年10月以來的連續數據顯示，除今年1月份以外，每個月都有約2000至3000萬人次通過互聯網購買服務類團購。
不得不承認團購在兩年前打開了一扇大門，讓萬億元級別的服務行業的消費市場找到通向電子商務的通道。但是，公眾、媒體以及資本市場都將超出團購所能承載的期望加之其身，導致團購行業在生長階段出現一些畸形現象。團購這種模式只是服務行業電商化的通道之一，讓其獨自承載所謂萬億元服務行業的消費市場的電子商務化重擔，就好比一家汽車修理廠接到了改造航母的任務，瞬間到位的資金和人才并不能彌補其在產能、技術、經驗等方面的巨大不足。
換句話說，從2010年初興起的團購業其實自己啃不動服務業電子商務化這塊肥肉——的確它看著很肥，但不屬團購獨占，而是只擁有一部分營銷價值;其次，傳統服務行業電商化需要配套的環境和意識改變都很多，單憑團購的熱鬧試圖去推動O2O的春天到來顯然高興過早。
我們既不應過分鼓吹團購的“神奇魔力”，也無需擔心2012年是團購的末日。盡管目前國內團購行業貌似陷入了又一年的“冬天”，但這與整體外部大環境以及行業本身的發展起伏有著必然的聯系，任何行業的整體發展必然會是伴隨起伏而前進。相信隨著團購站自身運營能力的加強及商戶和消費者的逐漸成熟，團購行業也必將會回歸到良性的軌道上。
三、團購網站數據
如果假如到今年12月團購的月度成交額跌到了去年同期水平，應該怎樣看待這兩個相近的成交額數據?或者準確的說，該怎樣看待這兩個相近數據背后的實際差異?從表面數據來看，似乎意味著團購市場規模在過去的一年瞎忙活了——當然這個結論是有失偏頗的。實際上，盡管團購成交額有可能會回落到去年同期的水平，但是團購經過兩年時間的發展，在行業內部分布及發展上也發生了一定的變化，主要有如下三個方面：
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