11月29日消息，團(tuán)800今日發(fā)布團(tuán)購(gòu)行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至10月底國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)為2908家，較9月份減少11家。自今年4月份以來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月每月凈減數(shù)量達(dá)到兩位數(shù)。
繼8月份團(tuán)購(gòu)成交額以21.1億元達(dá)到歷史新高之后，接下來(lái)兩個(gè)月都連續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站10月份的整體成交額為17.8億元，環(huán)比略降4.3%，同比去年增長(zhǎng)47.2%。10月份國(guó)內(nèi)總體團(tuán)購(gòu)的購(gòu)買總?cè)舜我蚕鄬?duì)較低，總數(shù)為3478.4萬(wàn)人次，環(huán)比減少3.1%，同比也減少14.2%。
實(shí)際上團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)10月份整體表現(xiàn)不盡如人意，與當(dāng)月特殊的大環(huán)境有一定關(guān)系。從某種意義上來(lái)說(shuō)，本月業(yè)績(jī)的下跌是主客觀因素共同影響的結(jié)果。今年中秋國(guó)慶的八天長(zhǎng)假期間全國(guó)共接待游客4.25億人次，比去年增長(zhǎng)40.9%，許多消費(fèi)者在假日選擇了出游，再加上長(zhǎng)假期間快遞服務(wù)處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務(wù)類團(tuán)購(gòu)和實(shí)物類團(tuán)購(gòu)的銷售都受到一定沖擊。
此外，從10月底開(kāi)始電商網(wǎng)站們紛紛備戰(zhàn)“雙11”大型促銷預(yù)告活動(dòng)，許多消費(fèi)者已經(jīng)決定“看好荷包坐等雙11”。10月份的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)力被以上兩個(gè)渠道分流，導(dǎo)致不受外界因素干擾的團(tuán)購(gòu)銷售周期只有三周。
此外，愈發(fā)常態(tài)化、價(jià)格悄然上浮的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品也逐漸在消費(fèi)者眼中失去吸引力，吸金能力不復(fù)以往。10月份團(tuán)購(gòu)服務(wù)單和實(shí)物單的客單價(jià)分別為62元和16元，而在今年1月份分別為55.6元和14.1元，平均折扣力度從2年前的3折升至4折。
團(tuán)購(gòu)價(jià)格上漲與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從今年下半年調(diào)整策略尋求盈利有一定關(guān)系，在普遍失去新一輪資本注入的現(xiàn)狀下，團(tuán)購(gòu)站都在努力控制運(yùn)營(yíng)成本，而折扣力度會(huì)漲到一個(gè)消費(fèi)者尚能接受、團(tuán)購(gòu)站自身也有一定盈利的最佳平衡線上，團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)重心也會(huì)向客單價(jià)更高的服務(wù)品類逐漸轉(zhuǎn)移。
根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在第四季度的表現(xiàn)不僅對(duì)于評(píng)價(jià)本年度行業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的作用，還會(huì)成為團(tuán)購(gòu)在下年發(fā)展趨勢(shì)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。比如2011年的10月，一方面消費(fèi)者購(gòu)買團(tuán)購(gòu)首次突破4000萬(wàn)人次;
另一方面10月與接下來(lái)的11月、12月節(jié)節(jié)拔高成交額，最終將年度成交額推上“110億元”這個(gè)頗具規(guī)模的數(shù)字——這兩個(gè)數(shù)據(jù)使得業(yè)內(nèi)早早開(kāi)始預(yù)測(cè)2012年的成績(jī)單，大家都對(duì)團(tuán)購(gòu)的“神奇”抱有期待。根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，2011年第四季度團(tuán)購(gòu)成交額占全年幾近四成，在當(dāng)時(shí)似乎預(yù)示著下一年度團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有巨大成長(zhǎng)。
但從目前已有的2012年前10個(gè)月的數(shù)據(jù)以及最近兩三個(gè)月的趨勢(shì)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)業(yè)今年的成交額總量可能僅能勉強(qiáng)通過(guò)200億元關(guān)口，不足去年的2倍。并且，如果接下來(lái)2個(gè)月市場(chǎng)不能止跌維穩(wěn)，很可能在年末最后一個(gè)月跌回去年12月水平——本月團(tuán)購(gòu)成交額17.8億元與去年12月15.8億元的成績(jī)相比僅有2億元的優(yōu)勢(shì)，今年8月至10月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的月度成交額在2個(gè)月的時(shí)間里下跌3.3億元，因此持續(xù)下跌的話跌回去年年底水平這種可能性并非不存在。
雖然成交額連續(xù)兩個(gè)月的下降為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層迷霧，但如果與去年同期比較，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)有一些可圈可點(diǎn)的成績(jī)：
首先，服務(wù)類商戶參團(tuán)數(shù)量空前巨大。2011年10月，全國(guó)服務(wù)類商戶在線銷售的團(tuán)單個(gè)數(shù)不足7.4萬(wàn)個(gè)，至本月已經(jīng)增至29.4萬(wàn)個(gè)，也就是說(shuō)團(tuán)購(gòu)這一模式在餐飲、休閑等服務(wù)類行業(yè)內(nèi)的接受度提高了近3倍。這對(duì)于全國(guó)千萬(wàn)量級(jí)的本地服務(wù)類商戶而言，目前團(tuán)購(gòu)的普及程度仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但是在短短兩年多時(shí)間，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為了商戶們常態(tài)化的一個(gè)營(yíng)銷渠道，同時(shí)也為之后的O2O營(yíng)銷發(fā)展三部曲奠定了基礎(chǔ)。
其次，每月都有超過(guò)千萬(wàn)人次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買餐飲等本地服務(wù)。從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，每月4000萬(wàn)的購(gòu)買人次似乎成為了團(tuán)購(gòu)行業(yè)難以逾越的障礙。但是換個(gè)角度，從“團(tuán)購(gòu)已經(jīng)改變了多少人的生活”來(lái)看，相信團(tuán)購(gòu)并非始終影響著同期的4000萬(wàn)人，而是更多——自去年10月以來(lái)的連續(xù)數(shù)據(jù)顯示，除今年1月份以外，每個(gè)月都有約2000至3000萬(wàn)人次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買服務(wù)類團(tuán)購(gòu)。
不得不承認(rèn)團(tuán)購(gòu)在兩年前打開(kāi)了一扇大門，讓萬(wàn)億元級(jí)別的服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)找到通向電子商務(wù)的通道。但是，公眾、媒體以及資本市場(chǎng)都將超出團(tuán)購(gòu)所能承載的期望加之其身，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)行業(yè)在生長(zhǎng)階段出現(xiàn)一些畸形現(xiàn)象。團(tuán)購(gòu)這種模式只是服務(wù)行業(yè)電商化的通道之一，讓其獨(dú)自承載所謂萬(wàn)億元服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)的電子商務(wù)化重?fù)?dān)，就好比一家汽車修理廠接到了改造航母的任務(wù)，瞬間到位的資金和人才并不能彌補(bǔ)其在產(chǎn)能、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等方面的巨大不足。
換句話說(shuō)，從2010年初興起的團(tuán)購(gòu)業(yè)其實(shí)自己啃不動(dòng)服務(wù)業(yè)電子商務(wù)化這塊肥肉——的確它看著很肥，但不屬團(tuán)購(gòu)獨(dú)占，而是只擁有一部分營(yíng)銷價(jià)值;其次，傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)電商化需要配套的環(huán)境和意識(shí)改變都很多，單憑團(tuán)購(gòu)的熱鬧試圖去推動(dòng)O2O的春天到來(lái)顯然高興過(guò)早。
我們既不應(yīng)過(guò)分鼓吹團(tuán)購(gòu)的“神奇魔力”，也無(wú)需擔(dān)心2012年是團(tuán)購(gòu)的末日。盡管目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)貌似陷入了又一年的“冬天”，但這與整體外部大環(huán)境以及行業(yè)本身的發(fā)展起伏有著必然的聯(lián)系，任何行業(yè)的整體發(fā)展必然會(huì)是伴隨起伏而前進(jìn)。相信隨著團(tuán)購(gòu)站自身運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng)及商戶和消費(fèi)者的逐漸成熟，團(tuán)購(gòu)行業(yè)也必將會(huì)回歸到良性的軌道上。
三、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)據(jù)
如果假如到今年12月團(tuán)購(gòu)的月度成交額跌到了去年同期水平，應(yīng)該怎樣看待這兩個(gè)相近的成交額數(shù)據(jù)?或者準(zhǔn)確的說(shuō)，該怎樣看待這兩個(gè)相近數(shù)據(jù)背后的實(shí)際差異?從表面數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎意味著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去的一年瞎忙活了——當(dāng)然這個(gè)結(jié)論是有失偏頗的。實(shí)際上，盡管團(tuán)購(gòu)成交額有可能會(huì)回落到去年同期的水平，但是團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)部分布及發(fā)展上也發(fā)生了一定的變化，主要有如下三個(gè)方面：
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)行業(yè)10月整體成交額17.8億 連續(xù)2月下降
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