1)成交額TOP10強(qiáng)網(wǎng)站的名單發(fā)生了變化
目前獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站的10強(qiáng)名單為58團(tuán)購、F團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、千品網(wǎng)和窩窩團(tuán)。去年10月名列一線網(wǎng)站榜單并且銷售額靠前的24券、趕集團(tuán)購不見了，高朋網(wǎng)也不再獨(dú)立出現(xiàn)在榜單上，團(tuán)寶網(wǎng)更是已經(jīng)排除來統(tǒng)計(jì)之列。相應(yīng)的，千品網(wǎng)自今年6月起進(jìn)入10強(qiáng)榜并已將名次提升至第7位。
2)成交額之和占總量之比：TOP5同比上升
去年10月獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站TOP10的成交額之和約為10.96億元，占總量之比約為90.65%。今年10月以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為16.71億元和93.95%。獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站TOP10的成交額之和占總量之比同比上升了3.3個(gè)百分點(diǎn)，TOP10網(wǎng)站的成交額絕對(duì)增長(zhǎng)幅度約為52.46%。
可能從TOP10網(wǎng)站的占比上，還看不出團(tuán)購行業(yè)劇烈的“馬太效應(yīng)”，通過將TOP5網(wǎng)站的成交額之和與總量對(duì)比就更明顯了。去年10月TOP5網(wǎng)站成交額之和約為6.92億元，占總量之比約為57.22%。今年10月這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為14.12億元和79.4%，絕對(duì)數(shù)量和占比都大幅度上升，說明團(tuán)購市場(chǎng)在過去的12個(gè)月中已經(jīng)達(dá)到非常高的集中程度。
3)馬太效應(yīng)加劇 主流團(tuán)購站競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)“馬鞍形斷層”
從上圖來看，10月份團(tuán)購成交額前5強(qiáng)與后5強(qiáng)之間存在明顯的“馬鞍形斷層”，即1億元~2億元的區(qū)間中空，而這種情況已經(jīng)持續(xù)了3個(gè)月。往前追溯至6月份，僅1家網(wǎng)站處于1億元層級(jí)，5月份則是5家，4月份是4家。
因此大致得出的結(jié)論是，自今年6、7月份開始，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)前十名網(wǎng)站在大幅度甩開其它中小型團(tuán)購站的追趕后，內(nèi)部也逐漸開始分化斷層，市場(chǎng)向前5強(qiáng)網(wǎng)站集中的趨勢(shì)加速。10月份不僅排名前十的團(tuán)購站占有93.95%巨大市場(chǎng)份額，排名第一和第十銷售額的差異也擴(kuò)大到4.89億元，而去年10月首尾兩名的差距為1.13億元，今年4月為3.14億元，這也進(jìn)一步應(yīng)證了“馬太效應(yīng)”加劇的結(jié)論。
四、團(tuán)購品類銷售數(shù)據(jù)
餐飲團(tuán)購占比已近50%每月超過1000萬人團(tuán)吃喝 團(tuán)購運(yùn)營重心向客單價(jià)更高的服務(wù)類團(tuán)購轉(zhuǎn)移
10月份團(tuán)購總成交額環(huán)比下滑4.3%，但餐飲團(tuán)購環(huán)比卻上升3.53%。其占總成交額之比也從9月份的46%上升了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)49%。今年7月至10月的數(shù)據(jù)顯示，餐飲團(tuán)購相對(duì)實(shí)物商品團(tuán)購和其它服務(wù)類團(tuán)購擁有更穩(wěn)定的購買人群，最近4個(gè)月間，餐飲團(tuán)購的購買人次依次為1316萬、1443.8萬、1254.8萬和1303.2萬人次;產(chǎn)生的成交額依次為8.3億、9.3億、8.5億和8.8億元。目前餐飲類團(tuán)購今年前10個(gè)月已累計(jì)產(chǎn)生75.5億元成交額，有望在今年突破90億。
另外，餐飲團(tuán)購10月份期間在線銷售的團(tuán)單個(gè)數(shù)有較大幅度上升的現(xiàn)象，約增加了1.3萬個(gè)。10月全部團(tuán)單凈增數(shù)量是1.2萬個(gè)，其中休閑娛樂類團(tuán)單減少1萬個(gè)，生活服務(wù)類團(tuán)單增加0.6萬個(gè)，酒店旅游類團(tuán)單維持3.9萬個(gè)不變，實(shí)物商品類團(tuán)單減少0.4萬個(gè)，其它團(tuán)單減少0.2萬個(gè)——餐飲類團(tuán)單成為10月份團(tuán)單總量的絕對(duì)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。至于為什么休閑娛樂類團(tuán)單會(huì)減少，餐飲和生活服務(wù)類團(tuán)單會(huì)增加?
與客單價(jià)聯(lián)系起來觀察就可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)清晰的信號(hào)，團(tuán)購業(yè)的運(yùn)營中心在向服務(wù)類團(tuán)購中客單價(jià)更高的類別轉(zhuǎn)移，這與目前各大團(tuán)購網(wǎng)站在通過調(diào)整策略尋求盈利有一定關(guān)系。
實(shí)物商品類團(tuán)購盡管購買人次縮水不明顯，但由于客單價(jià)從9月份21.7元下降到16.4元，進(jìn)而導(dǎo)致10月份成交額環(huán)比下降15.8%。酒店旅游團(tuán)購則遭遇了客單價(jià)和購買人次的雙重下滑，尤其是購買人次環(huán)比下降18%，造成成交額縮水。
10月份的細(xì)分品類榜單名次與之前相比沒有太大的而變化，尤其是前5-6名，僅地方菜與火鍋燒烤團(tuán)購調(diào)換的位置。
酒店客房團(tuán)購依舊力壓電影票團(tuán)購。盡管電影票團(tuán)購很受消費(fèi)者歡迎，通常來帶來不錯(cuò)的人氣。但是現(xiàn)階段團(tuán)購業(yè)已經(jīng)不是賠本賺吆喝的階段，價(jià)格堅(jiān)挺、套餐單一、市場(chǎng)透明的電影票團(tuán)購利潤空間幾乎為零。在團(tuán)購最熱鬧的時(shí)期，電影票團(tuán)購擊穿了黃牛黨的防線，但每一張電影票賣出去倒貼的都是投資人的錢。在過了燒錢時(shí)期的今天，黃牛黨熟門熟路的渠道優(yōu)勢(shì)輕易就能阻擊團(tuán)購票價(jià)。
自從電影票團(tuán)購現(xiàn)在實(shí)際上已經(jīng)淪為尷尬的分銷渠道，在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)不明顯，人氣呈現(xiàn)持續(xù)萎縮的趨勢(shì)，今年7月至10月電影票團(tuán)購的購買人次依次為575萬，539.5萬，506.7萬，427.6萬。不排除賀歲檔等旺季到來電影票人氣短暫回升但作為團(tuán)購站燒錢聚集人氣的產(chǎn)物，在國內(nèi)團(tuán)購站們都在謀求盈利的前提下，微利甚至“虧本賺吆喝”的電影票團(tuán)購發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯出于整體下滑的趨勢(shì)，不過隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們判斷圍繞在手機(jī)買票的場(chǎng)景下電影團(tuán)購可能會(huì)獲得新的生命力。
五、各城市團(tuán)購銷售數(shù)據(jù)
區(qū)縣級(jí)城市集體“觸團(tuán)”交易規(guī)模小狼群效應(yīng)未現(xiàn)
北京等4地縮水0.54億占10月成交額下降總量的67.5%
10月份開始將嘗試處理區(qū)縣級(jí)城市團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展的問題，不再合并區(qū)縣城市的數(shù)據(jù)到上一級(jí)城市或毗鄰的大中城市。比如昆山，統(tǒng)計(jì)為：昆山，而不是將昆山的銷售額直接合并到蘇州。于是我們看到，10月份統(tǒng)計(jì)到了335個(gè)城市的團(tuán)購數(shù)據(jù)，較9月份一下子增加46個(gè)城市，主要的增長(zhǎng)就來自對(duì)于各區(qū)縣級(jí)城市的分拆統(tǒng)計(jì)。
但是我們?cè)倩氐絺鹘y(tǒng)維度來觀察各城市的數(shù)據(jù)，10月份團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模百萬元級(jí)的城市為139個(gè)，比9月份僅增加1個(gè);千萬元級(jí)級(jí)別的城市為38個(gè)，與9月份一樣——所以說區(qū)縣級(jí)城市的狼群效應(yīng)尚未從成交額數(shù)據(jù)方面得到體現(xiàn)。城市數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不應(yīng)影響對(duì)團(tuán)購整體形勢(shì)的判斷，全國各地團(tuán)購發(fā)展盡管已經(jīng)觸及區(qū)縣級(jí)城市，但是這些地方市場(chǎng)離影響全局還有很遠(yuǎn)的路要走。
從份額上看，TOP40城市的成交額比重環(huán)比維持不變，購買人次比重下降2個(gè)百分點(diǎn)。其它近300各城市成交額和購買人次比重各上升1個(gè)百分點(diǎn)。無地域限制的全國可買團(tuán)單購買人次比重上升1個(gè)百分點(diǎn)，成交額比重下降1個(gè)百分點(diǎn)——總體數(shù)據(jù)平穩(wěn)。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購行業(yè)10月整體成交額17.8億 連續(xù)2月下降
地址：http://www.brh9h.cn/a/tuangou/20121228/93541.html
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