飛機延誤，時間怎么打發？露西掏出手機，打開App軟件，對著機場店中的商品條紋碼掃描，發現網店的價格遠低于標簽上的價格，立即敲擊按鍵下單。
新一輪掘金潮提前到來了越來越多的玩家在手機、iPad等平臺上采購時尚商品、買電影票和支付賬單。僅雙十一（11月11日）當天，商城手機版交易額就突破1 .5億元；凡客誠品每天來自手機平臺的成交量在1 .5萬單左右；京東商城手機下單日交易額已達200萬。如果沒有大的意外，新獲香港鼎信集團巨額注資的廣東巨群公司，將于新年元旦上線的基于W2M模式的拍購網，短期內便可吸納超百萬移動用戶。
請在兩年后回顧我們今天談的話題：移動技術正在顛覆傳統電商、媒體等行業的商業模式，誰又能搶搭上這趟移動的快車？
新的商業悸動：移動+電子商務
據中國電子商務研究中心統計，2010年我國移動電子商務實物交易總額高達26億元，同比增長370%.而到了今年第三季度，艾瑞咨詢最新數據顯示，中國手機電子商務交易規模已飆至37.7億元，同比增長508.1%.移動電子商務現在已成為現實，并且增長迅猛。
一個更具財富可想象空間的數字是，中國目前已有9億手機用戶，相信當中很大一部分會轉化成移動電子商務用戶如果使移動購物的操作方法更加簡單的話。艾瑞預計，2012年我國移動電子商務用戶有望達到2.5億。
而電信業分析專家毛啟盈認為，蘋果iPhone和iPad徹底改變了移動應用方式，加上電信運營商、的移動支付業務日趨成熟，電子商務在領域有望取得比PC端更廣闊的前景。而美國市場研究公司ABIR esearch分析師更是大膽斷言，到2015年，中國將成為最大的手機購物市場。
電商巨頭迅即布局
凡此飄紅數據令中國電商垂涎萬分，出手快速。今年以來，京東商城iPhone客戶端上線；凡客誠品推出了手機客戶端和手機網站；手機淘寶開放平臺正式宣布推出；敦煌網、蘭亭集勢、易唐網等B2B外貿網站也已推出了移動商店和移動應用程序。
效果異常明顯，“很多人在乘車上班過程中，看到手機的促銷郵件后，敲擊按鍵進行交易。”一家知名電商服飾產品運營總監顧清告訴南都記者，很多網站的20%的銷售額，已經開始通過手機平臺完成。
一時間，每個涉足電商的公司都聲稱，它們在移動電子商務上取得了突破性的進展。但是，“僅將電子商務從WEB頁面搬到WAP頁面或者智能手機客戶端，讓用戶從操作電腦簡單變化成使用手機，這不是移動電子商務的根本目的。“廣東巨群公司CEO黃瑜告訴南都記者，Android跟蘋果互掐，WP7也來湊熱鬧，每個平臺都由自己開發系統，不是一般電商能玩的，更加專業的技術支持是必要的。”所以，凡客、淘寶之類的手機端應用，更多的是戰略性布局，不是業務重點。“
解決移動電商的“現實問題”
局勢就是這樣，“移動互聯網趨勢已勢不可擋，會顛覆性改變互聯網產業生態。”百度CEO說。
“對于那些初出茅廬的公司而言，用移動應用的方式去解決現實的電子商務問題，這個過程就是創新，也是新公司異軍突起的機會所在。”廣東巨群公司CEO黃瑜告訴南都記者，巨群旗下的866商城今年8月份才上線運營，借助移動二維碼的應用，迄今已積累到數百萬的會員客戶，并在堪稱“資本寒冬”的10月份，吸納到國際性投資公司香港鼎信集團的巨額注資。“如果沒有大的意外，巨群公司將在不久的將來登陸美國柜臺市場交易。”
黃瑜向記者解釋稱：華爾街為中國概念股支付高價格的動力，與其說來自對其創新能力的肯定，不如說是看中中國巨量用戶的龐大蛋糕。結論是，“圈人比圈地更重要”。
怎么圈人？866商城先與擁有龐大地面商家資源的街庫網結成戰略同盟體，用“一積分等于一元現金”的方式，引導用戶用手機二維碼進行充值、享受消費折扣、結算等等消費行為，由于手機號碼具有惟一性，手機卡上存儲的用戶信息，可以確定用戶的真實身份，商家也可以憑借二維碼的應用進行精準廣告。
“計劃新年元旦，巨群將推出一個多終端的網購平臺拍購網，同步上線‘拍購寶’App軟件、安卓軟件，網羅更多的商家資源和會員客戶。”黃瑜說。
橫亙不去的問題在于，手機屏幕大小、電池續航時間、網速等種種因素，均會制約手機購物的體驗。“我們的辦法很簡單，在酒店、機場、銀行業務廳等場所免費派發DM雜志《拍購族》，它與《瑞麗》等時尚雜志的不同在于，產品頁面會印刷二維碼，隨手一翻就可以下單。這樣，拍購網Website+拍購寶Mobile+拍購族Magazine三者結合在一起，就會形成全新的‘W2M’模式。”黃瑜說，當移動電子商務被線上線下多維度運用之后，或將發生某些出人意料的事情來。
業界觀點
移動電子商務兇猛之處在于“”
很多公司都意識到，移動電子商務的真正兇猛之處在于“云計算”和“云數據”。
這些信息數據將會提供何種價值？T w itter的發明人杰克·多爾賽舉了個例子，一筆數千元的交易，交易本身只是個數字，但如果能將這筆交易的事物數據、地理數據、社交數據等綜合在一起分析，那不僅會知道有多少人買了卡布奇諾，還會明了咖啡館的生意何時最火爆。
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本文標題：電商布局移動購物：圈人 還是圈物
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