喜劇演員 Louis C.K.開始了自己的一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
在美國的 SOPA 法案鬧得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人心惶惶的時(shí)候，一位備受歡迎的喜劇演員 Louis C.K. 開始了自己的一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。他將一次特別演出制作成視頻，跳過了傳統(tǒng)的發(fā)行渠道（Comedy Central/HBO）在網(wǎng)上直接銷售，不使用 DRM，售價(jià) 5 美元。
據(jù) Mashable 網(wǎng)站的報(bào)道，視頻的銷售情況非常好。在 4 天內(nèi)，Louis 獲得了 20 萬美元的收入，14 天內(nèi)，銷售收入達(dá)到了 100 萬美元。在視頻銷售收入達(dá)到 20 萬的時(shí)候，Louis 在聲明中說，“這個(gè)實(shí)驗(yàn)是：如果我提供一個(gè)新的現(xiàn)場(chǎng)表演特別視頻，以非常低的價(jià)格銷售，使它很容易被購買、，沒有任何限制，是不是每個(gè)人都會(huì)去偷竊它？他們是否會(huì)為此付款？一個(gè)人能通過這種方式獲得多少收入？”
Louis 并非第一個(gè)進(jìn)行這種實(shí)驗(yàn)的人。著名搖滾樂隊(duì) Radiohead 和 Nine Inch Nails 都做過類似的實(shí)驗(yàn)。英國小說家 J.K.Rowling 在發(fā)布哈利波特電子書的時(shí)候，也沒有通過大型的電子書店發(fā)售，而是通過專門制作的網(wǎng)站進(jìn)行直接銷售。AllthingsD 認(rèn)為 Louis CK 的實(shí)驗(yàn)有一定的特色，將它稱為“Louis CK 窗口”。
他的實(shí)驗(yàn)一個(gè)新特色是改變了視頻發(fā)行的“窗口”——即視頻和電影在不同的發(fā)行渠道何時(shí)發(fā)行。通過首先直接面對(duì)粉絲，C.K. 沒有關(guān)閉與自己不喜歡的大媒體合作的機(jī)會(huì)。他只是讓他們等待。因此那些真正喜歡他的人可以立刻得到，在這個(gè)交易中他可以獲得幾乎所有的收入。我們將這稱為“Louis C.K. 窗口“。
Louis 在這次實(shí)驗(yàn)中，也通過各種社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了推廣，并獲得各媒體的關(guān)注，這對(duì)于視頻的宣傳起到了很大的作用。
對(duì)于這次網(wǎng)上銷售的收入，除了自己保留的部分，Louis CK 打算將它分配給不同的人和組織：現(xiàn)場(chǎng)演出費(fèi)用，為他工作的人，慈善組織。
這次實(shí)驗(yàn)引起了許多媒體的關(guān)注，The Guardian、VentureBeat、Mashable、AllthingsD 等媒體都進(jìn)行了報(bào)道。Wired 的 Steven Levy 評(píng)論說：
許多年前，Roger McGuinn （曾是 The Byrds 成員）向國會(huì)證實(shí)，他沒有從黃金銷量的專輯的特許使用權(quán)里獲得任何金錢。當(dāng)然，他的職業(yè)生涯是非常順利的。但如果 Byrds 現(xiàn)在是巔峰時(shí)期，他們將擁有 60 年代、70 年代、80 年代或 90 年代未曾有過的機(jī)會(huì)——實(shí)際上，可能直到現(xiàn)在才有的機(jī)會(huì)。大明星現(xiàn)在可以直接接觸觀眾，而他們也樂意直接付款。
這次實(shí)驗(yàn)再次證明，只要支付足夠方便，人們樂意為高質(zhì)量的內(nèi)容付款（另一個(gè)例子）。而對(duì)于藝術(shù)家來說，憑借足夠的名氣或社交網(wǎng)絡(luò)技巧，作品發(fā)行是可以跳過傳統(tǒng)的發(fā)行渠道的。
那么，獨(dú)立發(fā)行作品是否會(huì)成為一個(gè)新的趨勢(shì)呢 ? 從實(shí)驗(yàn)看來，Louis C.K. 并沒有完全繞開傳統(tǒng)渠道，畢竟傳統(tǒng)發(fā)行渠道擁有自己的優(yōu)勢(shì)，而且許多藝術(shù)形式很難通過個(gè)體完成，但對(duì)于許多藝術(shù)家來說，這次實(shí)驗(yàn)給他們展示了一個(gè)值得探索的新盈利方式。（原文鏈接：ifanr.com/65786）
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本文標(biāo)題：Louis C.K.網(wǎng)絡(luò)直銷實(shí)驗(yàn)：14天收入100萬美元
地址：http://www.brh9h.cn/a/shehui/20111226/20931.html
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