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網商自省:電子商務是騙局

作者: 來源:未知 2011-11-23 09:27:14 閱讀 我要評論

  各大電子商務網站價格戰一波高過一波、表面紅紅火火之時,樂淘網(微博)CEO畢勝“電子商務是個騙局”并計劃轉型的言論一石激起千層浪。昨日業內人士表示,電子商務企業的發展,需要在規模和盈利間找到平衡。

 

  電子商務是個騙局?

 

  畢勝日前表示,電子商務是浮躁的,并指出“電子商務是個騙局”,因為“生意的本質其實就是要賺錢”,而“從亞馬遜(微博)開始一直到所有的電子商務公司沒有規;”……

 

  畢勝同時指出,雖然去年樂淘網的毛利有30%左右,但如果再減掉物流費、營業成本、退貨成本、營銷成本等,其只能虧損。

 

  虧損的不止樂淘網一家,號稱中國網購第一股的麥考林,其三季度財報顯示凈虧損達到3.363億美元。而國內另一家上市公司當當(微博)網,其三季度財報顯示凈虧損為7340萬元人民幣。

 

  今年多家知名團購網站裁員、關閉分站,而這些團購網站中不乏年初大肆投放廣告者,如此一來,電子商務泡沫說不絕于耳。但與此同時,國內資本市場卻仍然看好國內電子商務。軟銀中國創業投資有限公司合伙人宋安瀾指出,雖然境外的資本市場對中國互聯網不看好,但這不是寒冬,僅僅是小小的波折而已。

 

  樂淘不堪虧損萌生退意

 

  畢勝表示,電子和商務應拆開,“雙方的生意都很大”,“馬云(微博)賺錢了,因為他只做電子”,“在我這兒賣的耐克他賺錢了,因為他只做商務”。因此網商企業要進一步發展,需尋找“屬于自己的一條路”。不過,未來樂淘向電子方向突圍還是向商務方面突圍,畢勝還沒有最后決定。

 

  電子商務表面紅火,但難擺脫虧損,這已成為一個行業問題,畢勝對電子商務的一番言論與此有緊密關系。除了大打價格戰搶奪市場外,打廣告、做推廣也是電子商務企業的主要成本支出。畢勝表示,樂淘網的營銷成本由去年的30%,增長至今年的50%以上,這一切主要是因為“廣告費高了”。

 

  當當網CEO李國慶(微博)在其三季度財報發出之后,也表示虧損原因有“圖書應對價格戰,服裝和孕嬰童類發起價格戰”。

 

  另外,本身深陷“低價惡性競爭”的物流也給網商帶來困擾。據波士頓咨詢一份調查報告顯示,45%的中國網購消費者擔心運送過程中出現商品調包情況。

 

  應理性對待價格戰

 

  一直沖在價格戰一線、全場免運費的京東(微博)商城,昨日宣布取消這一免費服務。從11月25日起,京東商城對金額不足39元的訂單收取5元運費,但鉆石級和雙鉆級用戶可以繼續享受全場免運費。

 

  業內人士則表示,電子商務企業要理性對待價格戰和廣告投入所帶來的規模。紅孩子高級副總裁陳爽表示,電子商務企業更需要在規模和盈利之間找到平衡點。今年初由于涌入電子商務的人群太多,給行業造成了一些泡沫,但是今年下半年整個電子商務市場已趨于理性。

 

  蘇寧易購(微博)常務副總經理李斌則表示,電子商務行業出現泡沫,主要是業內過于夸大價格戰的作用,而電子商務企業還是應該夯實基礎,包括供應鏈、物流、信息流等的建設。商報記者 何衡柯 王璀一

 


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