4月12日，國內最大的綜合視頻平臺騰訊視頻與中央電視臺體育頻道達成戰略合作協議，正式成為“CCTV5歐錦賽報道官方互聯網合作伙伴”。這預示著在今年歐錦賽期間，騰訊視頻不僅將擁有最全面的賽事資源全部31場賽事的實時直播和點播(VOD)服務，同時依托獨家的移動互聯網直播權益，讓廣大球迷隨時隨地體驗足球比賽帶來的魅力
騰訊在線視頻部總經理劉春寧在發布會上表示：“體育類節目一直深受廣大用戶的喜愛，同時也是騰訊視頻內容的重要組成部分。騰訊視頻將會不斷加強體育內容方面的建設，為用戶打造一個視頻運動主場。”
2011年4月，騰訊視頻整合網頁及客戶端全新上線，除了海量的影視劇之外，騰訊視頻體育板塊的內容也令人眼前一亮。圍繞西甲、英超、意甲三大世界頂級足球聯賽打造出《西甲大爆炸》、《我愛英超》、《穿越亞平寧》三檔王牌足球欄目，同時圍繞籃球制作了《姚明傳》為代表的系列原創。并且提供NBA賽事全程轉播。
除去足球、籃球欄目之外，騰訊視頻還針對如今最流行的極限運動、自由搏擊等體育項目打造出多部精品欄目，為用戶全方位提供體育視頻內容。
在常規熱門體育賽事之外，騰訊視頻對于重大體育賽事稀缺資源也全力投入。除了已經過去的08年北京奧運和10年世界杯以及即將到來的歐錦賽之外，騰訊視頻為今年的倫敦奧運也做了充分的準備工作。
內容方面，騰訊視頻將對奧運會進行全程直播，并且針對奧運會制作了十部由奧運明星參演的奧運微電影，以微電影這種模式向用戶展現出真正的奧林匹克精神。同時，騰訊視頻還推出以人文類節目《品蔚英倫》和脫口秀類節目《中國茶館》為核心的10檔原創欄目，讓用戶從各個角度了解奧運。
運營方面，騰訊視頻通過iSEE內容精細化運營戰略，通過騰訊微博、騰訊空間、騰訊朋友、騰訊IM等行業領先平臺打造奧運視頻互動化、奧運視頻資訊化和奧運視頻社交化運營，把奧運視頻的信息通過騰訊的平臺全方位推送到用戶眼前。同時結合騰訊視頻多平臺、跨終端的特點，使用戶隨時隨地的了解奧運信息，最終實現奧運立體化傳播。
在iSEE內容精細化運營戰略的帶動下，憑借騰訊智慧分析，騰訊視頻能夠輕松實現用戶細分，進而達到精準投放效果。同時結合視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運營模式，使騰訊視頻的營銷渠道不單單局限在視頻網站這個平臺，而是向騰訊網、騰訊微博、騰訊SNS社區等平臺發散，無限擴展營銷廣度。
除此之外，騰訊視頻打通微博和SNS之后建立的關系鏈也成為提升騰訊視頻營銷價值的核心因素。以興趣圖譜和社交圖譜為代表的關系鏈模式已經成為當今互聯網的主流模式，而騰訊視頻憑借打通騰訊微博和騰訊SNS社區，無形中將兩種關系鏈進行整合，成為視頻市場中唯一一家具備興趣圖譜和社交圖譜關系鏈的網站，這也使騰訊視頻營銷的深度得到顯著提升。
業內人士表明：“12年奧運會不僅是一場體育盛會，也是中國視頻行業的體育營銷盛會。各家視頻網站都希望能借此機會打造自身的品牌知名度和營銷價值。而騰訊視頻這個站在巨人肩膀上的視頻網站或許是距離目標最近的視頻網站之一。”
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本文標題：騰訊視頻借歐錦賽練兵奧運 2012體育營銷全面展開
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