到最后，魯毅智選擇接受了這份工作。2000年1月份，AMD宣布任命他為新任總裁兼首席運(yùn)營官。在短短的兩年以后，桑德斯就退休了，然后魯毅智被任命為首席執(zhí)行官。當(dāng)魯毅智接掌大權(quán)時(shí)，他開始進(jìn)行“大清洗”，留下了一些資深的員工，但同時(shí)辭退了一批頂級(jí)高管(曾擔(dān)任AMD首席財(cái)務(wù)官的巴頓已經(jīng)在2001年離開了這家公司)，引入了新的人才。
到最后，魯毅智發(fā)現(xiàn)這家公司實(shí)際上已經(jīng)不再真正是一家處理器廠商，而是恰好也出售微型處理器的閃存廠商。AMD在2000年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的凈利潤，在很大程度上是由于這家公司有能力向設(shè)備廠商出售閃存。因此，魯毅智決定改變這家公司的“航向”。
與預(yù)想中相比，魯毅智的這項(xiàng)改革措施真正實(shí)施起來要更加困難。雖然桑德斯言辭浮夸，但魯毅智卻發(fā)現(xiàn)“桑德斯已經(jīng)無意識(shí)地給AMD灌輸了一種‘第二好’的心態(tài)�！闭玺斠阒窃谧约旱臅兴鶎懙哪菢樱骸吧５滤故莻�(gè)矛盾體。一方面，他充滿活力，永遠(yuǎn)都不會(huì)承認(rèn)AMD有可能失敗;但在另一方面，他好像從來都不愿意付出長期的努力來制定一項(xiàng)戰(zhàn)略性計(jì)劃。其結(jié)果是，我們擁有平庸的客戶計(jì)劃，漫不經(jīng)心的名聲，根本沒有全球化的戰(zhàn)略……簡(jiǎn)而言之，AMD內(nèi)部沒人相信這家公司能在市場(chǎng)上擊敗英特爾，甚至無法對(duì)其造成重大的威脅——甚至就連桑德斯本人也是抱有這樣的想法。”
但在魯毅智接任首席執(zhí)行官時(shí)，AMD所占市場(chǎng)份額在15%附近徘徊，與過去五六年時(shí)間里的份額基本持平。魯毅智嘗試讓AMD變成一家“高端”芯片廠商，能向IBM和戴爾等公司出售產(chǎn)品，而不只是面向個(gè)人電腦市場(chǎng)上的“價(jià)值型”客戶。當(dāng)時(shí)AMD擁有一個(gè)“突襲”的機(jī)會(huì)，而且也在一個(gè)高端市場(chǎng)上這樣做了，那就是服務(wù)器市場(chǎng);對(duì)AMD來說，這家公司需要通過這個(gè)市場(chǎng)來提高自己的利潤率。AMD的K8架構(gòu)從一開始就是為支持服務(wù)器而設(shè)計(jì)的，其皓龍(Opteron)處理器是這家公司取得的巨大成功之一。
【下篇】 AMD的沉�。阂患覔u搖欲墜的公司
速龍64與AMD的競(jìng)爭(zhēng)力巔峰
從整體上來說，皓龍的架構(gòu)與K7架構(gòu)相似，但有兩處關(guān)鍵的不同之處。首先，皓龍?zhí)幚砥鲗⑾到y(tǒng)的存儲(chǔ)控制器與芯片本身進(jìn)行了整合，從而在整體上降低了內(nèi)存延遲(但代價(jià)是失去了一部分靈活性;皓龍?zhí)幚砥鞅仨毨秒p通道內(nèi)存和DDR2等速度更快的內(nèi)存類型)。這表明AMD看到了將更多功能與處理器本身進(jìn)行整合的好處，而這種認(rèn)識(shí)促使這家公司后來收購了圖形處理器(GPU)廠商ATI Technologies。
不過，K8架構(gòu)給服務(wù)器帶來的最大好處是其64位擴(kuò)展技術(shù)，這種技術(shù)令A(yù)MD的芯片能夠運(yùn)行64位操作系統(tǒng)，而且在運(yùn)行當(dāng)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化的32位操作系統(tǒng)和應(yīng)用時(shí)也不會(huì)犧牲兼容性或速度。這種擴(kuò)展技術(shù)后來成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擊敗了英特爾的64位安騰(Itanium)架構(gòu)——英特爾甚至為其x86-64架構(gòu)取得了AMD64位擴(kuò)展技術(shù)的授權(quán)。
K8架構(gòu)以速龍64系列產(chǎn)品的形式在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上取得了成功，但真正讓AMD在高利潤率市場(chǎng)上取得成功的是皓龍?zhí)幚砥鞯姆⻊?wù)器版本。當(dāng)英特爾在2006年9月份推出基于Core架構(gòu)的雙核Xeons處理器時(shí)，AMD已經(jīng)在服務(wù)器市場(chǎng)上占據(jù)了25%左右的份額。在隨后的幾年時(shí)間里，AMD繼續(xù)成功地開發(fā)了K8處理器的迭代產(chǎn)品，在架構(gòu)方面進(jìn)行了幾次改動(dòng)，生產(chǎn)工藝也進(jìn)行了升級(jí)，甚至還通過速龍64 X2處理器幫助推進(jìn)了多核計(jì)算時(shí)代的到來。
雖然在技術(shù)方面取得了成功，但AMD的財(cái)務(wù)狀況卻變得不穩(wěn)定。在當(dāng)時(shí)，AMD處理器的銷售量呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，大多數(shù)芯片的利潤率在2000年過后迅速下降。此外，AMD還面臨著生產(chǎn)了過多庫存的問題。在2002年下半年，AMD宣布該公司不得不“限制出貨量，接受來自于特定客戶的產(chǎn)品退貨單據(jù)”，原因是其生產(chǎn)的芯片的銷售速度不夠快。在2001年，AMD蒙受了6100萬美元的凈虧損，2002年凈虧損為13億美元，2003年凈虧損為2.74億美元。
那么，到底是什么因素導(dǎo)致AMD在財(cái)務(wù)方面受損的呢?正如拉扎所擔(dān)心的那樣，是生產(chǎn)成本。AMD在2001年向美國證券交易委員會(huì)提交的10-K文件中作出預(yù)測(cè)稱：“當(dāng)?shù)吕鬯诡DFab 30工廠在2003年底配套齊全以后，這座工廠的建筑和便利成本預(yù)計(jì)將達(dá)到23億美元左右�！贝送猓珹MD旗下負(fù)責(zé)管理德累斯頓工廠的全資子公司AMD Saxony也將給這家公司帶來4.1億美元的成本。
隨后一年，AMD將德累斯頓工廠的融資成本預(yù)期上調(diào)至25億美元，并補(bǔ)充稱截至2001年底為止，這家公司已經(jīng)為此投資了18億美元。從AMD提交的2003年10-K文件來看，這一估測(cè)成本繼續(xù)上升：“我們目前預(yù)計(jì)，當(dāng)?shù)吕鬯诡DFab 30工廠在2005年底配套齊全以后，這座工廠的建筑和便利成本預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到26億美元。截至20002年12月29日為止，我們已經(jīng)對(duì)AMD Saxony投資了21億美元。”同年，AMD又開始推進(jìn)對(duì)德累斯頓Fab 36新工廠的投資活動(dòng)，截至該年年底為止投資了4.4億美元。
這些規(guī)模龐大的投資活動(dòng)的資金來源完全依賴于AMD出售芯片的能力，而當(dāng)時(shí)AMD出售芯片的能力有所加強(qiáng)，原因是其占據(jù)著相對(duì)于英特爾的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但對(duì)AMD來說，不幸的事情是英特爾并未就此認(rèn)輸。
英特爾的復(fù)活
在大多數(shù)情況下，AMD的高點(diǎn)對(duì)英特爾來說就是低點(diǎn)。“很明顯，AMD當(dāng)時(shí)擁有一種非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，尤其是皓龍?zhí)幚砥鳌！庇⑻貭柊l(fā)言人比爾?卡爾德(Bill Calder)向ArsTechnica表示。“在那時(shí)，英特爾內(nèi)部的很多人都感到恐慌，展開了許多工作想要解決問題，想要不僅在市場(chǎng)上與AMD展開對(duì)抗，同時(shí)在媒體上也同樣進(jìn)行那個(gè)對(duì)抗。當(dāng)時(shí)很多人都把焦點(diǎn)放在來自于AMD的競(jìng)爭(zhēng)威脅上，在英特爾內(nèi)部也是如此�！�
即使是在AMD利用服務(wù)器版本的皓龍?zhí)幚砥鳌MD64擴(kuò)展技術(shù)以及臺(tái)式機(jī)版本的速龍?zhí)幚砥鞔驌粲⑻貭柕那闆r下，英特爾還是播下了一顆種子，而這顆種子到最后變成了該公司最轟動(dòng)的成功之作，那就是Core架構(gòu)。到2003年時(shí)，為奔騰4處理器提供支持的NetBurst架構(gòu)的表現(xiàn)明顯已經(jīng)無法達(dá)到英特爾所希望的水平——英特爾原本希望能將其時(shí)鐘速度一路提升至10GHz，但在達(dá)到4GHz以后，奔騰4的熱耗和功耗就已經(jīng)開始導(dǎo)致穩(wěn)定性問題出現(xiàn)。也正是這些問題意味著，NetBurst架構(gòu)已經(jīng)不適合用于不斷增長中的筆記本市場(chǎng)。英特爾沒有選擇對(duì)奔騰4的架構(gòu)進(jìn)行修改，使其能更好地在筆記本中運(yùn)行，而是回到了畫板上，指定以色列的一個(gè)小團(tuán)?又鋁τ誑發(fā)一個(gè)名為“Banias”的項(xiàng)目。隨后，這種芯片就變成了我們現(xiàn)在所知道的奔騰M處理器，這種處理器是英特爾大獲成功的迅馳(Centrino)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)(迅馳平臺(tái)將一個(gè)奔騰M處理器、一個(gè)英特爾芯片組以及英特爾802.11b和802.11g無線適配器綁定在一起)。
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本文標(biāo)題：AMD沉浮全景：從巔峰跌至低谷
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