Android(安卓)會(huì)成為蘋(píng)果帝國(guó)的終結(jié)者嗎？
伴隨谷歌最新一季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，美國(guó)知名科技博客撰稿人亨利·布羅基特一篇名為《Android將顛覆一切，RIM和iPhone死無(wú)葬身之地》的文章，引來(lái)紐約時(shí)報(bào)等知名媒體的評(píng)論。根據(jù)該人士的觀點(diǎn)，由于Android過(guò)去3個(gè)季度在美國(guó)奪取了7個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，這應(yīng)該令蘋(píng)果投資者“怕得要死”。
谷歌透露的數(shù)據(jù)顯示，全球用戶安裝的Android程序已超過(guò)30億，今年一季度程序下載量環(huán)比增長(zhǎng)50%，每天激活的Android設(shè)備達(dá)35萬(wàn)臺(tái)。隨著Android手機(jī)銷量的快速增長(zhǎng)，Android應(yīng)用的下載量正在迅速增加：這一數(shù)字達(dá)到10億次用了20個(gè)月，達(dá)到20億次只用了5個(gè)月，達(dá)到30億次僅用2個(gè)月。越來(lái)越多的手機(jī)和平板電腦等手持終端開(kāi)始使用Android系統(tǒng)，看起來(lái)，谷歌似乎要在這一領(lǐng)域重復(fù)搜索引擎市場(chǎng)的勝利。Android給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了什么？火爆的增產(chǎn)之下，整個(gè)Android產(chǎn)業(yè)鏈如何分食利潤(rùn)？帶著一系列問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》展開(kāi)了調(diào)查。本期3C周刊，我們將目光投向Android平臺(tái)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者——
2007年，Google推出Android手機(jī)操作系統(tǒng)，受到業(yè)界追捧。
雖然Android的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，但其產(chǎn)業(yè)鏈上的開(kāi)發(fā)者很多仍處于難盈利的困局中。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于智能手機(jī)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用及其開(kāi)發(fā)者是拉攏用戶的重要砝碼，而平臺(tái)要吸引開(kāi)發(fā)者，最關(guān)鍵的因素是收入。iPhone之所以讓這么多開(kāi)發(fā)者趨之若鶩，和蘋(píng)果平臺(tái)賺錢容易大有關(guān)聯(lián)。
那么Android平臺(tái)上的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們，收入情況到底如何？
三成開(kāi)發(fā)者虧錢
易觀國(guó)際曾在2010年10月份進(jìn)行過(guò)調(diào)研，調(diào)查顯示，Android應(yīng)用開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)中31%處于虧損狀態(tài)，其中收入1萬(wàn)元以下的團(tuán)隊(duì)達(dá)到了19%。
“截至目前，我們還沒(méi)有從Android平臺(tái)上賺到錢。”小米科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
小米科技于2010年4月啟動(dòng)，專注于Android、iPhone等智能手機(jī)軟件與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)品包括米聊、小米分享、小米讀書(shū)、小米便簽、小米司機(jī)、手機(jī)瀏覽器迷人等，每個(gè)產(chǎn)品的下載量均在200萬(wàn)級(jí)別，這在國(guó)內(nèi)Android開(kāi)發(fā)者中處于中上水平。
然而，單產(chǎn)品200多萬(wàn)的下載量并沒(méi)有為小米科技帶來(lái)可觀的收入。據(jù)透露，小米科技在Android平臺(tái)上的產(chǎn)品均為免費(fèi)，也沒(méi)有通過(guò)廣告獲得收益。雖然上述負(fù)責(zé)人沒(méi)有透露具體的運(yùn)營(yíng)成本，但他表示，目前小米科技的團(tuán)隊(duì)大概有150人，公司在Android平臺(tái)上的成本支出主要是人工成本、辦公的房租以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本，這是一筆不小的費(fèi)用。
小米科技的遭遇不是個(gè)案。
Joinmobile團(tuán)隊(duì)成立于2010年7月份，核心成員有5個(gè)人，曾在Android平臺(tái)推廣其產(chǎn)品 “桔子換算”，雖然市場(chǎng)反響還不錯(cuò)，但卻沒(méi)有帶來(lái)什么收益。目前該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與巨像傲世進(jìn)行合并，改以從事iOS開(kāi)發(fā)為主，Android開(kāi)發(fā)為輔。
“隨手記”是金蝶推出的一款記賬產(chǎn)品，該產(chǎn)品從2010年5月在蘋(píng)果AppStore上架以來(lái)，已連續(xù)8個(gè)月位列銷售榜前50，銷量遠(yuǎn)高于Android平臺(tái)。
據(jù)金蝶友商網(wǎng)副總裁谷風(fēng)介紹，目前該產(chǎn)品在Android大概有幾百萬(wàn)的收入，但是，與上千萬(wàn)的開(kāi)發(fā)成本相比，這部分收入還是很微薄。
與Android的慘淡相比，蘋(píng)果AppStore上月收入過(guò)百萬(wàn)美元的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，如2010年12月9日才開(kāi)始發(fā)售的游戲InfinityBlade，發(fā)售4天銷量就突破20萬(wàn)，創(chuàng)下160萬(wàn)美元的收入。
Android平臺(tái)的第一個(gè)百萬(wàn)財(cái)富故事，也是從蘋(píng)果平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的“憤怒的小鳥(niǎo)”。這款游戲在Android平臺(tái)首月獲得了100萬(wàn)美元的廣告收入，但與其在AppStore上千萬(wàn)美元級(jí)的收入相比，還相距甚遠(yuǎn)。
產(chǎn)業(yè)鏈各為其主
北京睿德英志公司創(chuàng)辦人李亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)里，開(kāi)發(fā)者不需要關(guān)心產(chǎn)品的渠道和發(fā)行，只要把產(chǎn)品做好就行，而Android卻沒(méi)有那么單純。
在“手機(jī)大頭”公司副總裁汪俊看來(lái)，Android出來(lái)的時(shí)候，業(yè)內(nèi)都非常興奮，希望這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)能夠做好做大，然而，正是由于平臺(tái)的開(kāi)放，Android出現(xiàn)了一些問(wèn)題，其中，Android版本過(guò)多、且彼此間的不兼容讓開(kāi)發(fā)者頗為頭疼。
汪俊坦言，相比蘋(píng)果iOS，Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)難度低很多，但是兼容性卻是瓶頸。“打個(gè)比方，10000個(gè)用戶用蘋(píng)果，我們只要開(kāi)發(fā)一次就可以了，但對(duì)于Android而言，10000個(gè)用戶可能被10個(gè)廠商或者運(yùn)營(yíng)商瓜分，開(kāi)發(fā)者需要開(kāi)發(fā)10次才能從相同數(shù)量的用戶中獲得收入。”
汪俊認(rèn)為，Android平臺(tái)的開(kāi)放，給外界造成了一種假象，即開(kāi)放可以降低成本，贏得更多用戶，但實(shí)際上，在開(kāi)放的模式下，產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)角色都各為其主，甚至各方都想涉及更廣的領(lǐng)域，這就增加了開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本和維護(hù)成本。
谷風(fēng)對(duì)此深有同感。據(jù)他透露，為了保證金蝶旗下的“隨手記”產(chǎn)品在Android上正常運(yùn)行，需要派專人每天負(fù)責(zé)同Android平臺(tái)上的硬件廠商進(jìn)行溝通聯(lián)系，做產(chǎn)品的適配，這會(huì)額外增加10%左右的成本。
RyeStudio創(chuàng)始人呂淼，以及北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司CEO王鵬飛認(rèn)為，不同版本的適配讓Android平臺(tái)上的產(chǎn)品比iOS增加了30%的成本，因?yàn)橐粋�(gè)軟件需要為幾十種硬件商做不同的適配。
“開(kāi)發(fā)者面對(duì)Android與蘋(píng)果iOS平臺(tái)時(shí)的最大區(qū)別是，后者對(duì)開(kāi)發(fā)者而言更像傳統(tǒng)軟件業(yè)，做一個(gè)好游戲再放到AppStore里賣就可以，而做Android則必須參與產(chǎn)業(yè)鏈。”創(chuàng)新工場(chǎng)點(diǎn)心OS項(xiàng)目COO黃莊表示，Android未來(lái)的前景大家都看得到，但現(xiàn)在開(kāi)源導(dǎo)致各個(gè)版本分裂。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這樣一是成本很高，二是維護(hù)難度很大。
支付渠道不暢
目前，Android陣營(yíng)急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是如何盈利。但是，由于支付渠道的不暢，眾多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)很難通過(guò)銷售產(chǎn)品獲利。
據(jù)了解，目前，Android平臺(tái)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者盈利渠道大概有兩種：一是下載付費(fèi)，二是廣告。下載付費(fèi)是谷歌AndroidMarket最基本的收費(fèi)方式，開(kāi)發(fā)者只要上傳自己開(kāi)發(fā)的軟件，設(shè)定價(jià)格，用戶下載后，開(kāi)發(fā)者就可以獲得收入。
然而現(xiàn)實(shí)是，AndroidMarket的支付渠道只對(duì)13個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放，亞洲除日本以外的其他國(guó)家和地區(qū)均無(wú)法購(gòu)買付費(fèi)應(yīng)用。這就造成了AndroidMarket在中國(guó)的收入難以成規(guī)模。相比而言，蘋(píng)果AppStore允許90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶購(gòu)買應(yīng)用。
谷風(fēng)指出，由于缺乏支付渠道，“隨手記”收費(fèi)產(chǎn)品只能通過(guò)淘寶店或者隨手記官網(wǎng)支付購(gòu)買。用戶支付成功后會(huì)得到一個(gè)注冊(cè)碼，該注冊(cè)碼綁定一個(gè)賬號(hào)。
“通過(guò)第三方嵌入沒(méi)有便利性，如果用戶沒(méi)有第三方賬號(hào)，很可能就會(huì)放棄付費(fèi)。”應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)GameTox負(fù)責(zé)人盛男對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
另外，國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶太少，也是Android開(kāi)發(fā)者難以盈利的原因之一。
據(jù)李亮透露，他的公司在Android平臺(tái)銷售的一款視頻播放器，就是采用免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式，用戶如果不愿意看到廣告，可以付費(fèi)變成沒(méi)有廣告的版本，但是，在該產(chǎn)品300多萬(wàn)終端下載量中，真正愿意付費(fèi)的不到5%。
這意味著，對(duì)中國(guó)Android開(kāi)發(fā)者而言，眼下最可行的賺錢方式是免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式，但這種模式的盈利前景仍然不樂(lè)觀。
目前，在中國(guó)市場(chǎng)Android平臺(tái)投放的廣告少之又少。盛男指出，其公司某款下載量為4萬(wàn)次的產(chǎn)品，通過(guò)Android應(yīng)用內(nèi)置的廣告收入僅為78美元。
“Android運(yùn)營(yíng)效果遠(yuǎn)沒(méi)有蘋(píng)果好，必須通過(guò)其他方式來(lái)彌補(bǔ)收入。”李亮表示，目前80%的開(kāi)發(fā)者都在為需要布局Android平臺(tái)的各種大公司服務(wù)，而獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只要有實(shí)力，大多都會(huì)同時(shí)兼顧iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多個(gè)平臺(tái)，以獲取更多收入并降低風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)，王鵬飛認(rèn)為，Android產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式還在探索，與廣告盈利模式相比，王鵬飛更傾向于在做好產(chǎn)品的情況下，植入行業(yè)應(yīng)用。
盡管開(kāi)發(fā)者眼下生存艱難，但谷風(fēng)認(rèn)為，Android仍是一個(gè)朝陽(yáng)平臺(tái)，目前的窘境還有一個(gè)原因是Android手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額較小。有數(shù)據(jù)顯示，截至去年三季度，中國(guó)Android手機(jī)保有量為300多萬(wàn)部，與諾基亞2010年在中國(guó)市場(chǎng)前3個(gè)季度6000萬(wàn)部的銷量相去甚遠(yuǎn)。
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