上月，國內最大的戶外數字電視運營商華視傳媒正式對外公布以1.6億美元對價并購數碼媒體集團的消息，成就了移動電視領域首個行業并購案。消息公布后，各知名投資機構對外發布報告，認為華視傳媒此舉將為公司日漸蓬勃的發展勢頭注入強勁動力，并帶來長遠促進。
地鐵公交地上地下無縫對接
據悉，截至2009年10月15日之前，華視傳媒自身擁有的資源網絡已成功覆蓋中國最發達、最具經濟輻射力的27個城市，擁有電視終端13萬個，每天傳至9500萬城市居民，覆蓋受眾3.4億人。
在并購全國最大的地鐵電視廣告運營商數碼媒體集團（DMG）之后，新聯播網將覆蓋中國30余個主要城市，包括四大一線城市——北京、上海、廣州、深圳，以及天津、重慶、成都、南京、杭州、武漢、沈陽等重要城市，并進入香港，首次將廣告運營拓展到中國大陸之外。新聯播網的自有終端數在本次整合后將超過16萬個，占據國內無線發射技術電視播放終端數的76.8%.
合并后的新聯播網將由公交移動電視廣告網、地鐵移動電視廣告網這兩個既獨立完整、又互為補充的子網絡共同組成，由此，華視傳媒也正式搭建出一個地上地下立體貫通、無縫對接的中國乃至全球最大的戶外數字移動電視廣告聯播網，向華視傳媒“讓13億人隨時隨地看電視”的夢想更進一步，同時，也為廣大廣告客戶提供更多投放選擇。
并購將鞏固華視傳媒行業主導地位
針對此次并購，摩根士丹利、美林、奧本海默以及SIG等知名投資機構均在分析報告中表示了華視傳媒并購行動的認可，認為此舉將進一步鞏固華視行業領導地位，對公司未來發展帶來促進作用。
摩根士丹利在對外發布的報告中稱，我們相信，這項交易將鞏固華視傳媒在中國移動電視廣告市場的主導地位。據易觀國際報道，華視傳媒已經擁有中國移動電視廣告市場約50%的份額，在此次收購后的2010年，華視的市場份額將有望再擴大10至15個百分點。DMG經營上海所有地鐵線路，這正好和華視在上海有限的網絡覆蓋形成互補。這項交易將使華視受益于近期即將舉行的2010年上海世博會所帶來的巨大商機，估計DMG很可能在2010年為華視帶來20-30％的銷售增長。同時，此次交易將通過提高巴士和地鐵廣告網絡交叉銷售的機會為公司運營帶來協同效應。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網絡、實時的廣播內容和更強的執行能力在同行業中脫穎而出。
美林在報告中指出，華視傳媒此項并購是一項有長期意義的舉措。在并購DMG后，華視將在包括上海在內的7個城市運營地鐵液晶顯示廣告，可以從2010年開始為廣告客戶提供覆蓋中國四大一線城市統一的全國性液晶顯示屏廣告平臺。我們預計本次并購給華視收益帶來的協同效應2010年下半年起將開始體現，從長期來看前景樂觀。
此外，知名投資機構奧本海默也在報告中表示，華視通過成功簽約杭州、廈門公交、新開通的廣州地鐵5號線以及并購DMG，繼續鞏固了自身的領導地位。我們相信這些將為其帶來收益上的顯著提升。
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