樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 由中華網(wǎng)主辦/游戲工委作為支持單位的第六屆中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲&移動(dòng)游戲高峰論壇將于4月26日在嘉興舉辦。從今天起，中華網(wǎng)游戲?qū)⑦B續(xù)推出系列深度觀察，展現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲場(chǎng)之現(xiàn)狀/問(wèn)題/對(duì)策，也歡迎對(duì)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)有獨(dú)到見(jiàn)解的業(yè)內(nèi)高手來(lái)稿(chenai@bj.china.com)，和我們一起為市場(chǎng)把脈，為其健康發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
頁(yè)游市場(chǎng)很火爆，很多人都在做游戲，特別是2012年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近100億。有人說(shuō)頁(yè)游可能會(huì)替代端游市場(chǎng)，但他們并沒(méi)有看清頁(yè)游呈現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)，外表看起來(lái)很健康，其實(shí)隱藏的危機(jī)即將爆發(fā)。
2012年頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模近100億，看起來(lái)這組數(shù)字很樂(lè)觀，其實(shí)真正頁(yè)游公司能賺多少錢呢?據(jù)了解，網(wǎng)頁(yè)游戲100萬(wàn)營(yíng)收其中三成要支付給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，兩成到三成要支付渠道成本，還要給運(yùn)營(yíng)買單兩成，純營(yíng)收最多也不過(guò)三成。也就是說(shuō)100萬(wàn)營(yíng)收到最后只有20-30萬(wàn)純利潤(rùn)。對(duì)于那些號(hào)稱1000萬(wàn)營(yíng)收的產(chǎn)品到手也不過(guò)200-300萬(wàn)，如果遇見(jiàn)休閑游戲可能會(huì)更低。
為了更高的提高營(yíng)收額，很多企業(yè)開(kāi)始自主研發(fā)產(chǎn)品，想通過(guò)自主研發(fā)來(lái)減少開(kāi)發(fā)分成。然而，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，推廣成本在無(wú)形的增長(zhǎng)。
假如互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)適合頁(yè)游的用戶有1億用戶群體，07-09年吃掉3000千萬(wàn)，2010-2013吃掉5000萬(wàn)，剩余2000萬(wàn)用戶群。雖說(shuō)新接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶也在增長(zhǎng)，但是也無(wú)法滿足極速增長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲。
CNNIC的報(bào)告顯示：截至2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到5.38億，達(dá)到世界之最;其中客戶端游戲人群1.2億，同比增長(zhǎng)率4.6%。與2011上半年的同比增長(zhǎng)率27.8%相比，下滑比例達(dá)到6倍。而對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲而言，2012年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)7500萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)36.4%。
通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)頁(yè)游戲增長(zhǎng)超過(guò)客戶端游戲，但客戶端1.2億用戶卻達(dá)到了超過(guò)500億的市場(chǎng)規(guī)模，而網(wǎng)頁(yè)游戲的人群是客戶端人群的0.625倍，市場(chǎng)規(guī)模近100億不足客戶端游戲的五分之一。
從這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以得到以下結(jié)論：網(wǎng)頁(yè)游戲的品質(zhì)無(wú)法與客戶端游戲相抗衡，網(wǎng)頁(yè)游戲的壽命短、網(wǎng)頁(yè)游戲投入大、營(yíng)收比例低。2012年100億的市場(chǎng)規(guī)模轉(zhuǎn)換為凈利潤(rùn)也就是20-30億，而客戶端可以達(dá)到7成以上的凈利潤(rùn)。所以說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)呈現(xiàn)亞健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)，新市場(chǎng)的發(fā)展，不僅僅是拉新用戶，更多的是需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。
2010年開(kāi)始，客戶端游戲市場(chǎng)就開(kāi)始了精品化發(fā)展路線，眾多游戲公司并不是采取以量取勝，更多的是想以高質(zhì)量產(chǎn)品贏得更多的市場(chǎng)份額。客戶端游戲市場(chǎng)做到了，在減少產(chǎn)品數(shù)量的同時(shí)增長(zhǎng)了市場(chǎng)規(guī)模的營(yíng)收。而網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在不停的輸出新產(chǎn)品以及導(dǎo)入新的用戶而得到僅是暫時(shí)的提升。特別是互聯(lián)網(wǎng)有限的用戶群體，如果維持這種增長(zhǎng)速度很可能在未來(lái)三年網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)新用戶進(jìn)入。
近期，很多企業(yè)都提出了輕游戲的理念，他們認(rèn)為輕度游戲不僅可以降低用戶的門檻，更能讓用戶合理使用碎片化時(shí)間。趣游集團(tuán)董事長(zhǎng)玉紅曾提出了“輕快、輕便、輕度、輕松”的理念，他認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，頁(yè)游也需要?jiǎng)?chuàng)新，需要制造更多適合新人群的產(chǎn)品。
隨著第六屆中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲高峰論壇的召開(kāi)，國(guó)內(nèi)外眾多游戲行業(yè)大佬、精英匯聚一堂，他們將會(huì)分享眾多成功的經(jīng)驗(yàn)給游戲行業(yè)。新創(chuàng)新、新行業(yè)、新發(fā)展，隨著一年一度的高峰論壇的召開(kāi)，眾多問(wèn)題將會(huì)迎刃而解。
第六屆網(wǎng)頁(yè)游戲高峰論壇官方地址：http://game.china.com/wmg6/
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本文標(biāo)題：峰會(huì)聚焦：頁(yè)游市場(chǎng)“亞健康”轉(zhuǎn)型不如創(chuàng)新
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