樂購(gòu)網(wǎng)訊 北京紅孩子互聯(lián)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱紅孩子)作為此前被認(rèn)為最有可能率先上市的母嬰電子商務(wù)公司，近日被傳正在尋求并購(gòu)，而目前正在洽談?lì)~對(duì)象正是蘇寧易購(gòu)。對(duì)此，蘇寧易購(gòu)并沒有給出確切的消息。
對(duì)此，電子商務(wù)觀察員魯振旺對(duì)樂購(gòu)網(wǎng)表示：“這是可能的，關(guān)鍵是VC已經(jīng)投了很多錢，假如是談的話，就看能否達(dá)到雙方預(yù)期，或許紅孩子賣掉是有可能的，但是賣給誰還不好說。”樂購(gòu)網(wǎng)致電獨(dú)立電子商務(wù)分析師李成東，他表示：“可能性有70%，蘇寧需要一個(gè)有影響力的品牌和團(tuán)隊(duì)來擴(kuò)張品類，而紅孩子也需要走出困境。”
作為中國(guó)較早一批涉足母嬰市場(chǎng)的企業(yè)，成立于2004年的紅孩子曾有過相當(dāng)輝煌的業(yè)績(jī)。公開資料顯示，2008年紅孩子的銷售收入逼近10億元，2009年與2010年收入為15億元左右。但2011年，紅孩子的業(yè)績(jī)開始退步，今年更是被爆虧損。
李成東表示：“內(nèi)耗，是紅孩子衰退的根本原因。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等綜合類電商進(jìn)軍母嬰業(yè)務(wù)，其大批量的用戶和高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，對(duì)紅孩子的發(fā)展造成了很大影響。”
綜合類電商通過并購(gòu)等方式擴(kuò)充品類，對(duì)垂直類電商的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。對(duì)于綜合類電商涉足母嬰業(yè)務(wù)對(duì)紅孩子的影響，魯振旺表示：“跟天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜和一號(hào)店進(jìn)軍母嬰都有關(guān)系，母嬰已經(jīng)成為大電商的標(biāo)配品類，價(jià)格更加透明，毛利率也更低，這對(duì)紅孩子有很大影響。而母嬰業(yè)務(wù)有三大品類過于標(biāo)準(zhǔn)化：奶粉、紙尿褲和用品，不需要更多的服務(wù)支撐，所以綜合電商更有優(yōu)勢(shì)。”
據(jù)悉，此前蘇寧易購(gòu)也有母嬰業(yè)務(wù)，只是稍遜色于京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等企業(yè)。若此次并購(gòu)成功，不僅能幫助紅孩子走出困境，也將為蘇寧易購(gòu)帶來新的發(fā)展。李成東認(rèn)為：“紅孩子在母嬰業(yè)務(wù)方面的專業(yè)性，以及其專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才，都將為蘇寧易購(gòu)擴(kuò)充品類的新優(yōu)勢(shì)。”
“母嬰供應(yīng)商體系比較復(fù)雜，品類很多，若此次并購(gòu)成功，蘇寧易購(gòu)有望補(bǔ)全自身的母嬰品類及供應(yīng)商關(guān)系，有望共享紅孩子的50萬活躍會(huì)員，有望獲得業(yè)務(wù)成熟的母嬰采購(gòu)及服務(wù)團(tuán)隊(duì)。”魯振旺表示。
同時(shí)有消息稱，蘇寧已與國(guó)內(nèi)數(shù)家垂直類的B2C企業(yè)洽談收購(gòu)及入股事宜，紅孩子、瑪薩瑪索都在蘇寧并購(gòu)的序列中。由此看來，蘇寧易購(gòu)正通過并購(gòu)快速建立全品類標(biāo)準(zhǔn)品的發(fā)展，快速提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(張薇)
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)“劃地盤”：業(yè)內(nèi)稱7成或收購(gòu)紅孩子
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