TechWeb編輯推薦：百思買重返中國有了實質性的一步。
最近，百思買宣布了最新的中國發展戰略，并在中國市場引入了“百思買移動”的品牌。百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健坦承，此舉是百思買在中國的回歸。
但對于百思買自有品牌重回中國一事，王健明確表示近期沒有計劃，“在沒有找到合適的創新模式之前，暫時不會進入新的市場”。
據了解，百思買移動將采取在五星電器開設“店中店”的模式。對于移動業務的回歸，王鍵表示，“百思買看重中國手機、平板電腦等個人移動產品的快速增長。”
據GFK市場研究機構預測，2012年中國市場整體手機銷量約為3.03億部，其中智能手機銷量約為1.77億部，較2011年將增長106%。
不過，基于百思買此前在中國的失敗經驗，賽迪顧問移動終端事業部總經理耿巖在接受 《每日經濟新聞》采訪時認為，在中國本土化賣場巨頭、手機專賣店和蘋果體驗店的競爭壓力下，如何找到本土化策略且實現擴張，是百思買移動面臨的一大難題。
目前，百思買的手機零售戰略中已經出現了電商的影子。王健表示，百思買移動將向五星電器江蘇和全國門店推進，模式成熟后還將“設獨立手機零售店面，上線網上商城。
早在今年3月份，百思買旗下自有品牌影雅、箭魚開始了電商業務在中國的試水，兩者與新七天電器網簽訂了為期數年的獨家授權網絡銷售代運營協議，開始在中國市場拓展電子商務渠道。其中，箭魚這一品牌的重點產品就涉及手機數碼配件，該品牌在天貓商城的旗艦店將在本月上線。
新七天電器網品牌總監田原表示，此次合作主要是為了配合百思買移動入華，該公司已經取得百思買的網絡總代理權，“未來不排除向多個線上渠道逐漸拓展的可能。”
盡管旗下子品牌在電商上有試探，但當前國內零售巨頭國美、蘇寧紛紛加大電子商務投入，甚至不惜大打價格戰的情況下，百思買在中國地區的線上開拓被質疑為 “守舊”。一位業內人士認為，“等國美、蘇寧穩固了主導地位，百思買再想進入該領域，所需的時間和成本，面臨的風險和壓力都會翻倍。”
原文鏈接：《百思買移動重返中國路：電商戰略被指守舊》
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本文標題：百思買移動重返中國路：電商戰略被指守舊
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