樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 幾天前，京東商城發(fā)布了618店慶日的銷售業(yè)績(jī)，即有效訂單150萬(wàn)單，成交金額10.16億。這些數(shù)據(jù)再次引來(lái)了行業(yè)的廣泛關(guān)注和議論紛紛。有人認(rèn)為這些數(shù)據(jù)再一次證實(shí)了京東商城的強(qiáng)大實(shí)力，但也有人對(duì)這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為如果數(shù)據(jù)真實(shí)的話，京東店慶日的客單價(jià)高達(dá)680元，而京東商城去年618客單價(jià)才為450元，再加上今年京東的促銷力度還比去年大很多，如何能保持如此高的客單價(jià)呢?
記者認(rèn)為其實(shí)不難理解，從京東公布的具體銷售業(yè)績(jī)可以看出，今年的618店慶日，奢侈品、珠寶、大家電、電腦數(shù)碼、中高端手機(jī)等高價(jià)值的品類產(chǎn)品熱銷，從而帶動(dòng)京東客單價(jià)整體出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。例如，京東商城當(dāng)日奢侈品銷售直接一次性提升了整整1倍，環(huán)比去年6月暴漲600%，是6月日均銷售的300%，實(shí)時(shí)銷售量1837件，實(shí)時(shí)銷售額達(dá)到274萬(wàn)，高峰時(shí)段，每分鐘秒出30件奢侈品。此外，店慶日當(dāng)天京東家用電器銷量相較去年增長(zhǎng)5倍，其中，32寸彩電單日銷售突破15000臺(tái)、一匹空調(diào)單日銷售突破10000臺(tái)、飛科剃須刀單品銷售20000臺(tái)、50寸以上大屏幕彩電突破5000臺(tái)、雙門大冰箱日銷售過(guò)萬(wàn)臺(tái)、風(fēng)扇日銷售超過(guò)50000臺(tái)等等。其他的像金條鉆飾、電腦手機(jī)等等也翻倍增長(zhǎng)。
透過(guò)上述數(shù)據(jù)我們可以看出，奢侈品、珠寶、大家電等高價(jià)值的商品直接拉升了京東商城的客單價(jià)，這得益于京東商城不斷深化開(kāi)放戰(zhàn)略，朝全品類擴(kuò)張，先是開(kāi)放POP平臺(tái)，后又上線JOS開(kāi)放服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了信息系統(tǒng)的全面共享。同時(shí)，各個(gè)新開(kāi)放的品類也都快速的成長(zhǎng)發(fā)展，不斷趕超各細(xì)分垂直領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，像母嬰月銷售額過(guò)億元、圖書月銷售額過(guò)億元、家電業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)持續(xù)超200%，這樣的業(yè)績(jī)信息對(duì)京東來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)以為常。值得一提的是，京東不僅在3C強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上向圖書、日用百貨推進(jìn)，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)奢侈品、珠寶、大家電等產(chǎn)品品類的密集覆蓋，正是由于這些商品價(jià)值高，因此，消費(fèi)者更愿意選擇在企業(yè)促銷期間購(gòu)買，從而成就了京東店慶日的高客單價(jià)。反過(guò)來(lái)，京東商城全品類擴(kuò)張的成功也締造了618全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，京東商城今年的店慶規(guī)模和力度創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，被稱為“史上最強(qiáng)店慶月”，尤其是店慶日當(dāng)天更是免費(fèi)送出6.18億現(xiàn)金券回饋消費(fèi)者，所有商品底價(jià)銷售，促銷誘惑魅力難擋，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被徹底點(diǎn)燃，刷新京東銷售記錄和拉升客單價(jià)理所當(dāng)然。
推薦閱讀
其實(shí)，我對(duì)顧客體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)也有段過(guò)程。 以前覺(jué)得它很虛，和“顧客為先”、“顧客是上帝”、“顧客是衣食父母”之類口號(hào)沒(méi)什么不同。認(rèn)真端詳這四個(gè)字，是在亞馬遜主管其全球供應(yīng)鏈的時(shí)候。那次，陪亞馬遜的創(chuàng)始人Jef>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：京東商城正品行貨優(yōu)勢(shì)凸顯 成就店慶日高客單價(jià)
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120621/69913.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示