6月11日消息，化妝品B2C樂(lè)蜂網(wǎng)今日發(fā)布了一份《化妝品電商白皮書(shū)》，披露了行業(yè)部分成本構(gòu)成狀況。樂(lè)蜂網(wǎng)副總裁辛益華透露，在一般化妝品電商的成本構(gòu)成中，采購(gòu)成本占到70%~80%。
除去采購(gòu)成本以外，運(yùn)營(yíng)成本約占5%~6%，包括行政、薪資、技術(shù)等;履約成本約占到12%~20%，包括倉(cāng)儲(chǔ)物流等成本;市場(chǎng)營(yíng)銷成本占到大頭，推廣期高達(dá)10%~15%，步入成熟期后會(huì)穩(wěn)定在3%~6%。
因?yàn)檫@些成本的存在，即使線上銷售，也很難持續(xù)的低價(jià)，“長(zhǎng)期來(lái)看，一般做到專柜價(jià)格的7折比較合理”，辛益華介紹，目前化妝品電商主要采取成本定價(jià)法，這就決定了只要銷售的是正品，線上和線下價(jià)格不會(huì)有太大的差距，“損益范圍大概是22%~30%的毛利”。
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本文標(biāo)題：樂(lè)蜂網(wǎng)辛益華：化妝品電商采購(gòu)成本占70%
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