3折天天搶、充100變200、家電突破全網(wǎng)底價讓利10億元全場0利……火紅六月，國內(nèi)電商們的價格大戰(zhàn)再度升級，促銷優(yōu)惠幅度可謂史無前例。記者昨天獲悉，在今年4月份便已開始的價格戰(zhàn)，戰(zhàn)火越燒越旺，本月，包括當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(微博)、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓(微博)、易迅國內(nèi)七大電商悉數(shù)加入戰(zhàn)局，拉開了“史上最大規(guī)模電商價格戰(zhàn)”，希望搶占更多市場份額。專家指出，低層次的價格戰(zhàn)將危害整條產(chǎn)業(yè)鏈，最終也會對消費者造成傷害。
現(xiàn)象??預(yù)計投入70億七大電商降價不惜血本
今年春節(jié)之后，電商們的價格戰(zhàn)就已陸續(xù)顯現(xiàn)。此前，挑起價格大戰(zhàn)僅是京東、當(dāng)當(dāng)，以及亞馬遜，但隨著實體零售市場的不景，網(wǎng)購市場的價格大戰(zhàn)愈演愈烈，本月起，當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓、易迅七大電商巨頭悉數(shù)參戰(zhàn)，而且優(yōu)惠、降價幅度讓人吃驚。
京東商城高調(diào)宣布，從6月1日-7月1日店慶月期間，京東全場0利潤，累計讓利達(dá)10億元，加上5月上旬推出的5億讓利計劃，兩個月內(nèi)京東投入15億用于促銷。6月4日，天貓電器城宣布，在此前投入2億元補(bǔ)貼商家基礎(chǔ)上，再次追加投入2億補(bǔ)貼消費者。蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城此前也分別拋出20億元促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)斥資至少3億元加入戰(zhàn)局;騰訊旗下的易迅宣布推出超過5億元讓利額度，新蛋也宣布3億大促銷。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，今年上述7家電商總計投入約70億的資金，用于降價促銷招攬用戶。
本月電商們在配送、售后服務(wù)方面也進(jìn)行新一輪大比拼。國美網(wǎng)上商城在空調(diào)銷售方面，推出“即買、即送、即安裝”的售后一條龍服務(wù)，其依托全國實行的本地化物流配送，做到快捷免費安裝。天貓也推出免付退貨商品的運費服務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，從去年至今，電商價格戰(zhàn)覆蓋范圍在不斷擴(kuò)大，先是圖書類商品，然后逐漸蔓延至日用品、家電類品等。
探因??消費增長乏力電商業(yè)績壓力大
為何今年電商們價格大戰(zhàn)打得如此慘烈?“主要是受業(yè)績壓力所致。”有分析人士指出，此前各家電商都為今年制定了較高的銷售目標(biāo)，然而今年的消費環(huán)境卻讓大家措手不及。
據(jù)媒體報道，正在緊鑼密鼓籌劃IPO的京東商城，今年營收目標(biāo)是470億元，比去年210億元的年銷售增長100%。蘇寧易購制定的2012年的年度銷售目標(biāo)是300億元，保底銷售目標(biāo)是200億元。而去年，蘇寧易購的年度銷售額僅59億元，這意味著今年蘇寧易購銷售同比增長率至少達(dá)200%。
然而今年消費市場低迷，實體零售和線上消費市場均遭遇消費乏力的沖擊。今年“五一”期間廣州百貨銷售總額出現(xiàn)罕見的下滑，今年廣州九大百貨3天銷售額同比下降約3%。網(wǎng)購市場也出現(xiàn)增長下跌情況，艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)847.1億元，較去年第四季度下降2.5%，較去年同期下降68.5%。
有分析人士認(rèn)為，線下實體零售企業(yè)們早已以各種名義加大促銷優(yōu)惠力度，網(wǎng)上電商們一方面要千方百計搶占實體零售市場的生意，另一方面更要搶網(wǎng)購市場的份額，“再加上今年國美、蘇寧參戰(zhàn)，希望通過線上降價促銷，消耗庫存，彌補(bǔ)線下銷售。”
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平則認(rèn)為，今年各大電商高調(diào)“大打出手”其實是為爭搶B2C電商業(yè)市場份額的必要手段，“只有經(jīng)過一輪生死搏殺，淘汰一批電商，剩下來的電商們才能活得更好。”據(jù)易觀智庫EnfoDesk發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到818.7億元，環(huán)比增長6%，同比增長73%。其中天貓占比37.38%;京東商城緊隨其后，占比17.23%，和天貓的差距進(jìn)一步縮小。
影響
傷了誰?中小電商受壓生產(chǎn)商利潤受損
記者發(fā)現(xiàn)，持續(xù)、激烈的價格大戰(zhàn)，實質(zhì)傷人又傷己。
記者昨天查閱部分電商的財報發(fā)現(xiàn)，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)截至2012年3月31日的一季度財報顯示，該公司一季度營收10.6億人民幣，同比增58%;凈虧損達(dá)9952萬人民幣，而去年同期則盈利307萬人民幣，出現(xiàn)凈虧損的主要原因是營收成本增加和履約支出增加。國美電器(微博)財報顯示，去年，其旗下兩個電商實體庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城共虧損近4億元。而京東商城去年的毛利率僅為5.5%，當(dāng)年虧損11.3億元。
“價格戰(zhàn)對自身和同行都造成強(qiáng)大的資金壓力，也壓縮行業(yè)里中小電商的生存空間。”中國電子商務(wù)研究中心王周平分析，價格火拼將會對薄利甚至虧損的電子商務(wù)行業(yè)造成較大沖擊，過于依賴價格戰(zhàn)的電商企業(yè)，將整個行業(yè)的毛利率不斷拉低。加上后續(xù)資金額斷流，使得部分原本有望崛起的大型電商網(wǎng)站無以為繼。
“電商們這種價格戰(zhàn)會造成市場混亂。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出，對生廠商來說，利潤空間將被進(jìn)一步擠壓，因電商的低價要求使其必須部分讓利。“國內(nèi)電商一直將價格作為優(yōu)勢，然而更多承擔(dān)成本的是制造業(yè)。”
誰受益?制造商偷工減料最終將損害消費者
有人認(rèn)為，各大電商輪番促銷大打價格戰(zhàn)，消費者將從中受益。然而專家則認(rèn)為，這種過分的價格戰(zhàn)傷害的是整條產(chǎn)業(yè)鏈，包括終端消費者。
“過低的價格使行業(yè)生產(chǎn)易產(chǎn)生偷工減料等風(fēng)險。”中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智指出，價格戰(zhàn)無疑將極大地壓縮企業(yè)利潤水平，對廠商利潤也是一個擠壓過程，甚至?xí)䦟?dǎo)致部分企業(yè)虧損倒閉，而過低價格也使企業(yè)在生產(chǎn)時偷工減料，制造不安全產(chǎn)品。
記者發(fā)現(xiàn)，在今年以來持續(xù)的價格大戰(zhàn)中，消費者利益受損事件有增多跡象。中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度(1月-3月)電子商務(wù)投訴呈上升趨勢，其中1月投訴為8240起，2月投訴為11380起，3月投訴為13920起。根據(jù)第一季度全國電子商務(wù)用戶的反饋信息，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、買特網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、俏物悄語、唯品會、亞馬遜、1號店、蘇寧易購、易迅網(wǎng)成為“十大網(wǎng)絡(luò)購物熱點被投訴企業(yè)”，投訴熱點內(nèi)容包括售假、售后服務(wù)、賬戶信息被盜、貨不對板等。
王周平還指出，從長遠(yuǎn)來看，電商企業(yè)憑借降價的手段贏得市場后，其行業(yè)壟斷地位一旦形成，消費者網(wǎng)購的議價空間被壓縮。
如何管?制定法規(guī)并鼓勵創(chuàng)新
對于當(dāng)前愈演愈烈的價格戰(zhàn)，我國相關(guān)部門也高度關(guān)注。日前，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員聶林海表示，到“十二五”期末我國的網(wǎng)絡(luò)零售要突破3萬億，這樣的規(guī)模就是成就千億級的B2C企業(yè)，也是可以完全實現(xiàn)的。但“我們B2C企業(yè)并不是去互相學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短，現(xiàn)在還在打價格戰(zhàn)、相互攻擊，假如這種局面不改變，我們的B2C行情不容樂觀。”
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本文標(biāo)題：大電商價格戰(zhàn)白熱化 最終危害整個產(chǎn)業(yè)鏈
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