深圳作為經濟特區，其企業界的管理理念一直走在全國前列，SEM(搜索引擎營銷)作為當下推廣效果最佳的網絡營銷方式，已經在深圳得到了快速的發展，目前已經開始朝向SEM智能化管理轉型。尤其近日百度“營銷中國行”活動走進深圳后，SEM在特區的發展又形成了一個小高潮。
據悉，百度“翔計劃”涉及到的優惠措施也將在深圳市落地，相關部門將與百度搭建公共搜索營銷服務平臺，提升中小企業信息化運營能力，并每年開展多場次針對中小企業利用搜索引擎拓展市場的專業培訓等，助力中小企業依靠搜索引擎開拓市場，但同時，如何提升運營搜索引擎營銷的效率也成了很多企業必須考慮的問題。
為此，記者采訪了曾在百度任職的資深營銷專家、現任開眼數據深圳分公司總經理的陳堯先生，請他根據深圳企業的特點分析了如何管理搜索引擎營銷才能提升推廣效果。據陳堯介紹，深圳這一地區中小企業較多，而且企業管理者比較年輕化，對網絡的認知程度比較深，所以搜索引擎營銷在深圳發展特別快。
搜索引擎營銷快速發展的同時，相應的管理難題也逐漸暴露。陳堯告訴記者，現在深圳地區很多中小企業管理SEM仍然是全部依賴人工，或者只是某一環節采用智能軟件。很明顯，這大大影響了搜索引擎營銷效果的發揮。
眾所周知，搜索引擎營銷主要包括關鍵詞創意、智能競價、競爭對手分析等幾塊核心業務。目前SEM推廣已經進入海量數據時代，企業往往需要投放幾萬個以上的關鍵詞才能起到應有的推廣效果。顯然，僅憑人工拓展出幾萬個關鍵詞是不現實的，所以企業往往湊幾百個關鍵詞就算完事，而且關鍵詞質量也無法保證，最終肯定影響整體的推廣效果。
此外，面對時刻可能發生變化的關鍵詞搜索排名，全部靠人工管理SEM后臺的企業往往無計可施，最終導致投放的關鍵詞沒有機會被潛在客戶搜索到，推廣效果也就無從談起了。
陳堯還表示，企業對行業競爭熱度的把握、對競爭對手關鍵詞投放策略的了解等信息也很重要，但僅憑人工很難搜集到這些信息，所以，智能化管理是SEM發展的方向，沒有智能化，SEM投放效果會越來越難保證，開展SEM推廣的企業應該學會借助相應的智能管理技術，提升企業網絡推廣決策、管理水平。
據了解，目前我國SEM第三方服務市場已經出現了不少智能管理軟件，以國內第一智能品牌開眼聚寶為例，已經實現了智能拓詞、智能競價、智能監測、防止惡意點擊等等，并且可以同時管理多個推廣賬戶而不影響推廣效果。此外，開眼聚寶獨特之處還在于可以幫助廣告主根據業務推廣的需要，實現重點區域搜索引擎投放差異化管理,同時企業也可以根據自身業務需求，定制不同服務模塊。
科技的進步解決了SEM管理過程中的核心難題，提升了相關工作效率，更重要的是從根本上保證了企業搜索引擎營銷推廣效果，讓更多的企業能依靠搜索引擎快速成長。
陳堯：
開眼數據深圳分公司總經理，電子商務和經濟管理雙學位學士、深圳清華大學研究院高級工商管理碩士（EMBA）。曾任百度深圳分公司高級銷售經理、易查深圳分公司總監、上海智有科技公司銷售副總裁、美國智貿集團(SBS)華商事業部總裁。陳堯先生長期致力于百度營銷效果最大化探索，對深圳地區企業網絡營銷具有專業研究。文/樂購網--www.brh9h.cn)
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本文標題：陳堯：企業開展SEM應學會借助智能化管理
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