(樂購網專欄 作者：康斯坦丁)這廂在中國，牛郎哥各種忙，在各種或浪漫或狗血的劇情里出演主角和配角，為這一年一度的華麗演出賣足了力。那廂在美利堅，軟了25年的微軟，終于要“硬”起來了。讓人不禁懷疑，微軟哥啊，莫非你也是來過七夕的么?面對微軟哥的新標識，富有娛樂精神的網友們紛紛娛樂起來了——
咋看怎么像俄羅斯方塊?感覺很一般呢，就這模樣我也能設計!新LOGO有5種色彩，印名片的可以多收些錢，微軟拉動生產力的用心良苦啊?凸出色彩而忽略了視窗的形象視覺，莫非微軟要進入傳統(tǒng)工業(yè)領域?如果是喬布斯設計，肯定是一個圓角矩形里面有4個不同顏色方塊!超人紅底褲換顏色了，還是那個超人么……各種吐槽，各種歡樂!
OK!打住!看看官方是如何解密的。這個25年來微軟首次更換的標志包含紅黃藍綠四種顏色，每種顏色代表一個支柱產品：紅色代表Office，藍色代表Windows 8，綠色代表Xbox，黃色所代表Bing搜索。如此官方解密，是不是讓你更迷糊了?好吧，筆者奉上三大猜想，為各位厘清頭緒。
猜想一 微軟換標是為Windows 8撐腰?
微軟為什么要換標識?是微軟吃撐了沒有事情干?也或者微軟真的就是來湊一湊中國的七夕節(jié)的熱鬧的?誠然微軟還沒有閑到如此蛋疼的地步。昔日斜體的微軟，就如俏皮的年少輕狂，不信“邪”地張揚著一個時代。這次突如其來的換標，自然會使得公眾各種不適應。沒有辦法，大家都習慣懷舊，普通人如此，那些整天把光輝歷程如唾沫星子掛在嘴邊的大企業(yè)何嘗不是如此啊!
其實，這次換標也算是有那么一點前兆。前段時間Surface的發(fā)布會就有眼尖的看出些端倪來了，當時PPT上就沒有老版Logo出現(xiàn)，而是顯示的這個新版字體。最后兩個小寫的f和t像老版Logo一樣連到了一起，這不得不讓人猜想這應該不是簡單換個字體拼寫公司名，或許是一個新的形象識別標志。現(xiàn)在終于驗證了。
這次所換標記的風格和Windows 8的Logo較為類似，在Windows 8正式發(fā)布前夕宣布換標，也難怪大家不免要想象著這是微軟以如此大手筆來表達對這款新品的各種支持。只是，這種撐腰，是不是太舍得下血本了?如果是，而這也無非印證了一點，微軟把太多的寶都押在了Windows 8的身上，就像蘋果把寶都押在即將要發(fā)布的iPhone5身上一樣，這又是一出多么悲壯的構思啊，更是一個多么危險的信號啊!
猜想二 換標識是窮則思變的悲催橋段?
筆者曾經看過川劇，劇情早已忘卻，卻獨獨對變臉記憶猶新。這種以瞬間多次變換臉部妝容，來揭示劇中人物內心思想感情的浪漫主義手法，是多么的讓人驚艷啊!在川劇里，PK的是誰能在短時間內變臉變得快，變得漂亮不留痕跡。但是，這一招誠然不適合于做企業(yè)。
這點微軟也認同，不然也不會蟄伏了25年才敢變一回臉兒。不過，好像不少IT巨頭都熱衷于變臉，甚至是都快成為一種時尚，似乎不換個標識，都不好意思再在這圈里混似的。那些曾經伴隨著他們青蔥歲月的LOGO早已“一代新人換舊人”。不管是像聯(lián)想這種被動換標識的，也或者是諸如蘋果、IBM這種主動去更換標識的，當我們再回首這些“舊人”的時候，有些都要被雷得外焦里嫩。
毫無疑問，這是一個充滿變革的時代，為了適應更多的新挑戰(zhàn)，很多企業(yè)都在不斷進行著由內而外的自我更新。許多企業(yè)也將換標識作為他們部署新戰(zhàn)略，開拓新市場的必經之路。然而，這條路走得并不輕松。先不說這效果，就是換個標識弄得傷筋動骨，就夠的品牌大呼傷不起了。換標必然耗資巨大，換標注定曠日持久，換標又必然帶來對品牌認知的沖擊。
當一個企業(yè)的LOGO承載的不僅僅是一個品牌的價值和信念，更承載著一代人，甚至是幾代人的記憶的時候，有些品牌換標就變得有些窮則思變的味道了。在行業(yè)競爭日趨白熾化的當下，面對各路對手的強大壓力，曾經的老大哥微軟，真的變得要靠變個臉面來混飯吃了?
猜想三 新標能否成為微軟想象中的猛藥?
翻看關于微軟換標識的報道，被提得最多的一個說法就是“帶來新鮮感”。這大抵是官方通稿的說法吧。這一說法也得到了微軟品牌戰(zhàn)略總經理漢森(Jeff Hansen)的印證，他說：“重新設計的標志表達了微軟繼承傳統(tǒng)但面向未來的理念，給微軟注入了新的元素。我們覺得現(xiàn)在是在微軟Logo中表達新鮮感的好時候。”
新鮮感!沒錯!硬起來的微軟原來只是想給大家?guī)硇迈r感!當汽車業(yè)全部從平面標修改為立體標的同時，惠普、戴爾乃至蘋果、微軟，都從立體標更換為平面標的時候，的確給人一種視覺上的新鮮感。透過logo其實能看出很多東西，比如理念、文化、思維模式等。然而，當我們在微軟這次變臉上，卻沒有感受到張力與顛覆感，有的只是條條框框與謹慎保守，新鮮感又從何說起?
賓夕法尼亞大學市場營銷教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)說，Logo是品牌的瞬間溝通中介，人們不斷看它。好的Logo有幾個要素：直觀、品牌識別清晰、長久的一致性。而除了這些，微軟的新標識還得擔當著一個表達新鮮感的重任。
當然，說什么不重要，更重要的是以后做了什么!我們期待著從換新標開始，硬起來的微軟能夠呈現(xiàn)出實實在在的新鮮感，而不是如坊間所猜測的那樣，只留下微軟江河日下的頹勢中無奈的嘆息。
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本文標題：微軟變臉的三大猜想
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