搭建起來的平臺，讓很多商品都有了在虛擬市場中的立足之地，即便是動輒成千上萬的奢侈品也有了亮相的基地。據(jù)此前披露數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為奢侈品購買的第三大國，因此不僅很多奢侈品官方網(wǎng)店開始進軍中國市場，奢侈品折扣網(wǎng)站也大行其道，奢侈品代購店更是遍地開花。但近日coach淘寶官方店關閉、奢侈品折扣網(wǎng)站尚品網(wǎng)、網(wǎng)易奢侈品頻道網(wǎng)易尚品等卻陸續(xù)關閉或者裁員，與此相反的情況卻是，淘寶奢侈品代購店個個做得風生水起，大型的B2C商城為何pk不過個體小店？想買奢侈品還可以去哪些網(wǎng)站逛？
中國奢侈品網(wǎng)購市場發(fā)展迅速
據(jù)艾瑞咨詢2011年12月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，中國內地2010年奢侈品交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年網(wǎng)購奢侈品將達到近107億元。巨大的消費需求，也刺激了市場的發(fā)展，從2009年到2011年，中國出現(xiàn)了四十多家奢侈品網(wǎng)站，除專業(yè)自營式奢侈品購物網(wǎng)站外，傳統(tǒng)購物平臺、時尚媒體等也紛紛試水。例如，唯品會、走秀網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)紛紛涉足奢侈品市場，當然，更多的還是淘寶網(wǎng)上的各種代購小店。于是奢侈品品牌直銷店也按捺不住，躍躍欲試，去年年底coach攜手淘寶網(wǎng)開辟旗艦店就是最好的明證。
不過好景不長，從2011年年底開始，奢侈品網(wǎng)站開始遭遇寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息，呼哈網(wǎng)倒閉，而走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等則傳出大規(guī)模裁員的消息，及至近日coach淘寶官方店關門大吉，不少奢侈品B2C的網(wǎng)站都未能分得龐大的市場一杯羹就轟然倒塌。
代購店單筆交易可達近3萬元
與此相反，淘寶上不少奢侈品代購網(wǎng)站，仍在創(chuàng)造月入幾十萬元的神話。為何B2C奢侈品網(wǎng)站面臨著困境，而淘寶個人代購網(wǎng)店卻相當成功？一位資深網(wǎng)購達人透露，其原因在于，代購網(wǎng)店服務比較個性化，通常能夠保證為買家第一時間購買到國內或者當?shù)貨]有的新品，能夠滿足奢侈品迷們的要求�！捌鋵崒τ诓簧贌嶂陨莩奁返娜藗儊碚f，價格并非決定因素，反而款式是否新潮才是決定性的因素，例如某神秘淘友一個月在淘寶購買的奢侈品金額就達200萬�！�
記者發(fā)現(xiàn)，在代購店你可以尋找到當季新品，價格比專柜便宜千元以上。這類代購網(wǎng)站，商品來源一般都是由在海外的個人購買，國內和國外的價格差導致其價格便宜。記者看到，一家名為“謎蹤”的代購店最近一個月的成交量為126筆，其中最大一筆交易金額為29200元。記者在該店看到，Miumiu、hermes、chanel等品牌的春夏款衣服鞋包等均已上架，這不僅是一些奢侈品網(wǎng)站不能達到的，甚至是國內一些專柜也無法如此迅速引入最近新品。
專業(yè)奢侈品網(wǎng)站仍有發(fā)展前景
與淘寶代購店不同的是，雖然國內的如走秀網(wǎng)、唯品會B2C等奢侈品網(wǎng)站信譽度高，品牌認知和知名度也很高，奢侈品的品牌量和款式也不算少，價格比實體店更具優(yōu)勢，不少品牌折扣都能低到5折以下，例如記者看到在唯品會boss、Gucci、Fendi等最低折扣可以達到4-5折，但是同專柜或者淘寶代購店相比，這些網(wǎng)站的一些奢侈品都是過季產(chǎn)品，新品難見蹤影。
此外，艾瑞咨詢分析師丁佳琪也認為，奢侈品電商不是簡單的奢侈品+電商就能夠實現(xiàn)的，一方面奢侈品貨源不同其他產(chǎn)品，其品牌商對產(chǎn)品及其價格的管控是否嚴格，其貨源問題是受到較大制約的；另一方面，電商無法提供實體店才能賦予的增值服務和購買體驗，并且網(wǎng)購奢侈品新品占比還是比較少，售后服務也令用戶比較擔憂。奢侈品網(wǎng)購目前仍然處于發(fā)展的早期，不過，丁佳琪仍然看好未來奢侈品網(wǎng)購發(fā)展前景，她認為真正為消費者考慮、在產(chǎn)品方面有保障并提供優(yōu)質服務的專業(yè)奢侈購物網(wǎng)站能夠發(fā)展起來。
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本文標題：大型奢侈品網(wǎng)站不敵個體網(wǎng)店？
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