<樂(lè)購(gòu)傳媒網(wǎng)訊>田大勇：首先對(duì)大家的光臨表示真摯的謝意。因?yàn)榻裉焓俏覀兊谝淮谓M織這么大規(guī)模的活動(dòng)，無(wú)論是人力上還是經(jīng)驗(yàn)上都有所不足。首先我宣布此次活動(dòng)正式開(kāi)始。我是沃華傳媒網(wǎng)的CEO田大勇。今天我們請(qǐng)來(lái)了很多傳媒界的老師和前輩。首先我們會(huì)進(jìn)行嘉賓發(fā)言的環(huán)節(jié)，接下來(lái)會(huì)是一個(gè)互動(dòng)的環(huán)節(jié)。最后就是大家可以自由地交流。首先要感謝這次活動(dòng)場(chǎng)地的支持方，包括主辦方的合作伙伴知錢(qián)俱樂(lè)部。而且今天還特別請(qǐng)來(lái)的鄧心小姐作為我們這次活動(dòng)的主持。首先掌聲有請(qǐng)知錢(qián)俱樂(lè)部的總經(jīng)理為我們講話。
向總：首先恭喜發(fā)財(cái)。這是我們的問(wèn)候語(yǔ)。中國(guó)的股市漲到了4000多點(diǎn)，這都是錢(qián)。但是股市為什么會(huì)這么漲呢？首先把這個(gè)問(wèn)題弄明白。世界上最大的也是古老的倫敦證券交易所，和紐約證券交易所都是在咖啡館里營(yíng)業(yè)。我們覺(jué)得掙錢(qián)是快樂(lè)的事情。我們這里經(jīng)常會(huì)有很多活動(dòng)，肩上肩負(fù)著財(cái)富責(zé)任，我們可以把我們的工作變得很輕松、快樂(lè)。我們就是在這種創(chuàng)意理念之下，開(kāi)辦了這么一個(gè)知錢(qián)理財(cái)俱樂(lè)部，希望大家多支持，讓我們這里能夠人滿為患。再次恭喜發(fā)財(cái)。
田大勇：謝謝向總。接下來(lái)我們有請(qǐng)今天的特邀主持人鄧心小姐。
本期特邀主持人：鄧心
主持人：各位來(lái)賓，各位女士們，先生們，大家下午好。非常感謝大家在這個(gè)酷熱的下午來(lái)到我們東四環(huán)邊上的世外仙境，叫做知錢(qián)理財(cái)俱樂(lè)部。希望今天各位媒體朋友能夠收獲理財(cái)?shù)闹腔�。在這里向我們提供活動(dòng)場(chǎng)地的俱樂(lè)部表示感謝。同時(shí)舉辦這么一個(gè)盛大的聚會(huì)，我們也得到了騰迅科技、中國(guó)公關(guān)網(wǎng)，等單位的大力支持。在這兒我們一并表示感謝。
另外還要說(shuō)一下。剛才沒(méi)有在門(mén)口留下名片的朋友們，一會(huì)兒抓緊時(shí)間。因?yàn)榻裉爝�有一個(gè)神秘的大禮要送給大家，一會(huì)兒我們也會(huì)請(qǐng)出媒體同仁，今天給我們找出一位最幸運(yùn)的人。
今天到會(huì)場(chǎng)的朋友，有老朋友，也有新朋友。今天這個(gè)論壇是今年的27期，大家關(guān)注的話題是新媒體條件下的傳統(tǒng)媒體。下面我想大家介紹一下今天的演講嘉賓。他們是：中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳向陽(yáng)先生。經(jīng)理人雜志總編楊俊杰先生。英才雜志執(zhí)行總編唐海林先生。城市中國(guó)總經(jīng)理、區(qū)域與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士曹海宇先生。沃華傳媒精英總編輯黃華先生。還有一位缺席的美女，她正在路上，一會(huì)兒就會(huì)趕到我們的現(xiàn)場(chǎng)。
在嘉賓開(kāi)始精彩的演講之前，我要給大家一個(gè)小小的說(shuō)明。今天的每位嘉賓演講的時(shí)間是10到15分鐘。在各位嘉賓發(fā)言之后，還會(huì)安排一個(gè)互動(dòng)的時(shí)間。最后我們還安排了抽獎(jiǎng)和攝影環(huán)節(jié)。
首先請(qǐng)上的是第一位主講嘉賓，陳向陽(yáng)先生。他是1968年開(kāi)始學(xué)習(xí)公共關(guān)系，1991年參與了中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的組建，從事公共關(guān)系理論研究，事務(wù)操作，戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)以及公關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作長(zhǎng)達(dá)14年之久。同時(shí)他他兼任中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)公司工作委員會(huì)副主任委員。
本期嘉賓：陳向陽(yáng)
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、《國(guó)際公關(guān)》雜志主編
陳向陽(yáng)：謝謝主持人。大家下午好。今天很高興與各位朋友在一起分享這樣一個(gè)美好的時(shí)光。記得十年前，當(dāng)中國(guó)證券市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)高潮的時(shí)期，我也是經(jīng)常參加這樣那樣的沙龍活動(dòng)。我也越來(lái)越感覺(jué)到和很多年輕的朋友一起聚會(huì)，認(rèn)識(shí)新的朋友，和老朋友在這兒聚會(huì)。這個(gè)時(shí)候確實(shí)也存在一定泡沫的問(wèn)題。但是更多的是給我們帶來(lái)對(duì)未來(lái)的激情。今天這個(gè)話題也是，應(yīng)該說(shuō)新經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)科技發(fā)展到今天，對(duì)傳媒帶來(lái)影響的今天，對(duì)于公共關(guān)系也好，對(duì)于現(xiàn)在的新媒體，在一個(gè)新的傳播環(huán)境下，我們今天來(lái)討論這樣的議題，我覺(jué)得非常必要，也有它的價(jià)值。
根據(jù)我自己對(duì)公共關(guān)系這么多年的研究，我覺(jué)得到今天應(yīng)該說(shuō)中國(guó)公共關(guān)系的本土市場(chǎng)，也走過(guò)了十個(gè)年頭。在這十個(gè)年頭當(dāng)中，中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)也取得了迅速的發(fā)展。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的研究，我們今天也慢慢形成了自己的看法。盡管在理論上我們還是有很多地方值得探討。關(guān)于公共關(guān)系為平臺(tái)建設(shè)服務(wù)，正整個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)這方面，我們慢慢地形成了更多的共識(shí)。應(yīng)該說(shuō)作為公共關(guān)系為整個(gè)品牌建設(shè)和整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)這方面，它都能夠發(fā)揮巨大的作用。但是針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們討論更多的話題是在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)領(lǐng)域。從我們業(yè)界的反映來(lái)看，通過(guò)跟媒體的接觸，我們跟客戶的交流，大家越來(lái)越看中，營(yíng)銷(xiāo)作為公共關(guān)系還有整個(gè)傳媒，我們服務(wù)于企業(yè)，或者說(shuō)我們現(xiàn)在大量產(chǎn)品市場(chǎng)這塊，我們到底能做多大的貢獻(xiàn)。
我們?cè)谶^(guò)去主要依賴(lài)傳統(tǒng)的媒體。這當(dāng)中包括電視、電臺(tái)、平媒。在這個(gè)年代，應(yīng)該說(shuō)十年以后，更多的新銳媒體，這里面有分眾的媒體，有一些特殊的廣告載體。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)作為新的媒體，給我們帶來(lái)的，應(yīng)該說(shuō)是從技術(shù)方面給我們的專(zhuān)業(yè)，不管是營(yíng)銷(xiāo)的傳播，還是公共關(guān)系傳播，帶來(lái)新的理念。應(yīng)該說(shuō)給我們這個(gè)專(zhuān)業(yè)帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。應(yīng)該說(shuō)我們動(dòng)作今天簡(jiǎn)短的討論，也許大家都有一定的收獲。在這當(dāng)中，我們也感覺(jué)到，在提升我們專(zhuān)業(yè)水平的同時(shí)，我們又創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。這當(dāng)中應(yīng)該說(shuō)公共關(guān)系，廣告營(yíng)銷(xiāo)還有很多的商務(wù)合作已經(jīng)開(kāi)始融為一體。很多的基于高技術(shù)手段，或者說(shuō)IT手段，也可能說(shuō)是一種傳播系統(tǒng)的手段提升的時(shí)候，有些東西已經(jīng)開(kāi)始變?yōu)樯虡I(yè)的產(chǎn)品，更多的跟我們發(fā)生交互的關(guān)系。
應(yīng)該說(shuō)在座的大部分都是研究傳播的。在傳播這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，我們講究的幾個(gè)方面呢？可能大家都在關(guān)注的幾個(gè)話題，第一個(gè)就是信息如何更加便捷地到達(dá)受眾，或者說(shuō)我們的受眾如何更加方便接觸信息。在這當(dāng)中很多的新銳媒體為這種便利性提供了極好的幫助。應(yīng)該說(shuō)不管在任何時(shí)候，我們都會(huì)通過(guò)特定的媒體，信息的載體，我們接觸到這些信息。應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在最廣泛的就是手機(jī)平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)是每個(gè)人都有手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)功能的開(kāi)發(fā)，除了廣告以外，還有很多的短信。當(dāng)然這里面還有很多的東西。將來(lái)隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，最后發(fā)展為一種移動(dòng)的辦公環(huán)境的時(shí)候，確確實(shí)實(shí)可以使特定人群獲得信息的時(shí)候，作為無(wú)論是對(duì)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)，還是從事傳媒工作，還是營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的人來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為是一個(gè)非常好的手段。這是我本人的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然隨著當(dāng)前的發(fā)展來(lái)說(shuō)，從電視廣告、平面廣告、戶外廣告，一直到我們現(xiàn)在看到的各類(lèi)分眾廣告載體的時(shí)候。我自己，比如每天在電梯，在樓宇，或者在廁所里面，我們抬頭都會(huì)看到信息的接受點(diǎn)，這當(dāng)中有很多表現(xiàn)形式，可能是一個(gè)很清晰的廣告形態(tài)。但是還有很多形態(tài)，我認(rèn)為不是廣告，可能也是一種公關(guān)手段。是通過(guò)一些故事性，不斷地深入你的大腦，讓你能夠不管是形象，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)責(zé)任，都留下更深的印象。像我們今天這個(gè)活動(dòng)的形式，實(shí)際上就是很好的平臺(tái)，我們有大量的信息。大家發(fā)生交互式的溝通。這種方式現(xiàn)在越來(lái)越多的被我們所采用。是市場(chǎng)活動(dòng)，還是公共關(guān)系活動(dòng)，也已經(jīng)成為我們營(yíng)銷(xiāo)傳播手段當(dāng)中一個(gè)非常重要的武器。我是起個(gè)拋磚引玉的作用，看各位還有什么高見(jiàn)。
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