《樂購傳媒網(wǎng)訊》第二屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂于2011年7月18日在上海交通大學(xué)開班。本屆大講堂邀請30多位傳媒領(lǐng)軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學(xué)者，為來自全國80多所高校的近300名學(xué)子講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗與教訓(xùn)，幫助學(xué)子們了解傳媒業(yè)界和學(xué)界的最新發(fā)展動態(tài)，深化對傳媒業(yè)和新聞傳播學(xué)科的認識。以下為長江學(xué)者、中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒7月20日在中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講。
胡智鋒教授的演講以“中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢”為主題，回顧了中國電視50年多來內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展歷程，介紹新媒體環(huán)境下中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢。
胡智鋒教授將中國電視發(fā)展劃分為三個階段：1958年到1978年是以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段；改革開放后，進入了以“作品”為主導(dǎo)的階段；九十年代中后期到現(xiàn)在，中國電視進入了產(chǎn)業(yè)化階段，“產(chǎn)品”的生產(chǎn)變成了中國電視內(nèi)容生產(chǎn)最強勢的潮流和趨勢。至于三者之間的區(qū)別，簡單來講，意識形態(tài)的要求是宣傳品；專業(yè)和職業(yè)的要求是作品；市場和觀眾的要求是產(chǎn)品。
在談到當(dāng)今電視傳媒面臨著空前激烈的競爭，中國電視人應(yīng)該怎樣做的問題時，胡智鋒教授希望傳媒學(xué)子們能夠保持樂觀的態(tài)度，并送給大家四句話：第一，態(tài)度決定一切，即價值觀問題；第二，細節(jié)影響成敗，即執(zhí)行力問題；第三，詩意提升現(xiàn)實，即審美觀問題；第四，智慧改變世界，即創(chuàng)造力問題。
胡智鋒教授在演講結(jié)束后與“中國傳媒領(lǐng)袖大講堂”的學(xué)員進行了對話交流。有學(xué)員提問：“在市場經(jīng)濟選擇下，電視的內(nèi)容更傾向于大眾文化，而主流文化與精英文化得不到充分體現(xiàn)。對于這一問題，有學(xué)者提出要建立公共頻道與商業(yè)頻道，將兩者區(qū)分開來。”胡智鋒教授對該問題的看法是，“公共頻道如何運作也是西方國家一直在探索的一個問題。而實際上，電視媒體自身的特點決定了它要以符合大眾傳媒的盈利模式來經(jīng)營。如果電視媒體脫離了商業(yè)運作，只依靠政府資金，就會導(dǎo)致電視節(jié)目的質(zhì)量下降。所以，我們應(yīng)該在符合市場選擇的前提下，盡可能去做具有公共價值的事情。當(dāng)然，電視媒體也要有自身的法律底線與道德底線。”
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本文標(biāo)題：中國未來電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢——胡智鋒道
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