當(dāng)你打開(kāi)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊一部電視劇在線觀看時(shí)，你可能不知道，不知不覺(jué)中就看完的一集電視劇，是網(wǎng)站花了五六十萬(wàn)元的“天價(jià)”買回來(lái)的。在日前閉幕的上海電視節(jié)上，一部電視劇以兩三千萬(wàn)元的價(jià)格賣給視頻網(wǎng)站并不算駭人聽(tīng)聞，相反，不少視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買，大有“集體不差錢”之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到6.61億元，比去年同期的3.14億元漲了一倍多。
視頻網(wǎng)站的錢哪來(lái)的？
據(jù)了解，多數(shù)視頻網(wǎng)站的盈利模式并非像傳統(tǒng)媒體那樣主要依靠廣告，而是靠別人投資，自己上市后再賣出股份，令投資者的資金迅速回籠并取得巨大利益。如此的盈利模式讓視頻網(wǎng)站迅速擴(kuò)大，并形成“網(wǎng)絡(luò)電視劇”的繁榮。在這樣的利益誘惑下，越來(lái)越多“識(shí)時(shí)務(wù)”的俊杰，從傳統(tǒng)媒體及四面八方涌入視頻網(wǎng)站。
這其中就有前鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春。數(shù)天前，劉春離開(kāi)鳳凰來(lái)到搜狐視頻做首席運(yùn)營(yíng)官。在劉春的工作計(jì)劃中，沒(méi)有花大筆銀子買劇的想法，倒是有調(diào)整、改造頁(yè)面，增加自制內(nèi)容的計(jì)劃。這與“天價(jià)”購(gòu)劇的視頻網(wǎng)站做法大相徑庭。靠“買電視劇”和“賣自己”，視頻網(wǎng)站當(dāng)然可以與日繁榮，但一旦“外力”撤火，投資資金出現(xiàn)問(wèn)題，或購(gòu)買成本大幅增加導(dǎo)致入不敷出，眼下所謂的發(fā)展是否能夠繼續(xù)？這就是這種繁榮背后最大的隱憂——視頻網(wǎng)站如何能夠內(nèi)生性發(fā)展？
最近搜狐和中影合作，搞了一個(gè)“7電影”，選擇7位一線男演員作為導(dǎo)演，導(dǎo)7部電影，號(hào)稱“新媒體商業(yè)大片”。這讓人想起去年年底網(wǎng)上紅極一時(shí)的“11度青春系列”電影，那也是個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的電影系列。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)給了那些電影迅速傳播的渠道，那么真正留住眼球、深入人心的，是因?yàn)檫@個(gè)系列中有一部叫《老男孩》的作品，以及它所表達(dá)的理想與現(xiàn)實(shí)的落差、懷舊與奮進(jìn)的真實(shí)感。相信今年的“7電影”如果能讓人們記住，新的傳播渠道固然功不可沒(méi)，但，至少得有一部打動(dòng)心靈的作品為前提。
傳統(tǒng)電視節(jié)目在視頻網(wǎng)站上受到高度關(guān)注，說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題——“內(nèi)容為王”的時(shí)代還未結(jié)束。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，人們把技術(shù)革命作為新媒體和傳統(tǒng)媒體的一道分水嶺，而傳統(tǒng)媒體也“順?biāo)浦?rdquo;地把日見(jiàn)沒(méi)落的責(zé)任全部推給新媒體，卻很少反思自己。在最新一期的“優(yōu)酷指數(shù)報(bào)告”中，《中國(guó)達(dá)人秀》代替《非誠(chéng)勿擾》成為收視冠軍，而一度穩(wěn)坐頭牌的《非誠(chéng)勿擾》則掉到第四，這是“內(nèi)容為王”導(dǎo)致的結(jié)果，和技術(shù)革命無(wú)關(guān)；《新周刊》“2010中國(guó)電視榜”的揭曉結(jié)果，年度最佳時(shí)評(píng)節(jié)目和最佳時(shí)評(píng)節(jié)目主持人兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)空缺，這還是“內(nèi)容為王”導(dǎo)致的結(jié)果，依舊和技術(shù)無(wú)關(guān)。
新潮與傳統(tǒng)，并非技術(shù)說(shuō)了算，那只是傳播方式的不同而已，找到適合自己的發(fā)布渠道，精耕細(xì)作出與這種渠道相匹配的內(nèi)容，才稱得上“新媒體”。燒錢很快，燒得對(duì)不對(duì)，好不好，則需要時(shí)間證明。
推薦閱讀
6月17日公司IPO過(guò)會(huì)，老記者王長(zhǎng)田身價(jià)或達(dá)25億元 繼華誼兄弟（300027）和華策影視（300133）后，近日又一家影視傳媒公司將登陸創(chuàng)業(yè)板。 北京光線傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱光線傳媒）6月17日順利過(guò)會(huì)。 光線傳媒成>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站燒錢買劇
地址：http://www.brh9h.cn/a/22/20110624/8822.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示