逾30A股覬覦商業(yè)價(jià)值 組團(tuán)“征戰(zhàn)”倫敦奧運(yùn)
8月7日下午，當(dāng)劉翔奪冠的希望最終在倫敦奧運(yùn)會(huì)110米欄預(yù)賽的賽場上被第一個(gè)欄無情狙擊之后，這位被國人投以巨大關(guān)注力度的體壇巨星也因跟腱受傷而不得不以戲劇性的一幕結(jié)束了其奧運(yùn)之旅。
其后，雖然有關(guān)劉翔受傷的新聞鋪天蓋地而來，但似乎有關(guān)劉翔此次奧運(yùn)表現(xiàn)將帶給其贊助商何種影響的話題卻更被人關(guān)注。
對于四年一屆的奧運(yùn)會(huì)而言，其商業(yè)價(jià)值的巨大空間早已成為了眾多商家的必爭之地，這對于征戰(zhàn)在資本市場中的上市公司而言，也同樣充滿了吸引力。
“全世界都將目光聚焦在奧運(yùn)會(huì)上。如果能夠把握一定的時(shí)間和機(jī)遇，對于企業(yè)品牌和形象的提升將是巨大的，其給企業(yè)帶來的潛在價(jià)值也是無可估量的。”8月7日，中興通訊(000063.SZ)的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人士高興地告訴記者。
就在幾個(gè)小時(shí)之前，作為中興通訊的合作伙伴，由其提供“贊助”的中國帆船隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)激光雷迪爾級女子單人艇比賽中一舉奪得金牌，實(shí)現(xiàn)了中國隊(duì)該項(xiàng)目的突破。“贊助或合作的運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上奪金，這無疑將為其合作的企業(yè)帶來一個(gè)新的營銷機(jī)遇，而這種利好雖然在短時(shí)間內(nèi)難以直接體現(xiàn)，但對于公司而言，這種利好效應(yīng)將是長期持續(xù)的。”
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)直接提供贊助的國內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家，其中上市公司共計(jì)29家，準(zhǔn)上市公司1家，A股上市公司14家，而這還僅僅是以贊助商名義鏖戰(zhàn)“奧運(yùn)商機(jī)”的商家。如果算上類似如中興通訊般以“官方合作伙伴”的名義贊助的，以及如交通銀行般與運(yùn)動(dòng)員本身簽訂代言合約的上市公司，那么涉及到此次奧運(yùn)的A股上市公司則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)目，將達(dá)到30多家以上。
中糧系領(lǐng)銜奧運(yùn)贊助團(tuán)
當(dāng)電視廣告上，劉翔拿著一盒伊利牛奶問道“我能更快嗎”？當(dāng)國家花樣游泳隊(duì)的姑娘們?nèi)绯鏊饺匕銖碾娨暺聊簧舷蚰愦蠛埃骸跋嘁吮静葜囍袊佑斡娟?duì)出戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)”、當(dāng)一個(gè)個(gè)奧運(yùn)冠軍胸掛金牌的頭像印在中糧集團(tuán)出品的各類食品包裝袋上，對著你豎起大拇指的時(shí)候，恐怕很難有人不對其廣告產(chǎn)品留下深刻的印象。
奧運(yùn)效應(yīng)帶給企業(yè)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。
對于中國奧委會(huì)合作伙伴的伊利股份(600887.SH)而言，其自2005年簽約北京奧運(yùn)會(huì)以來，伊利的品牌價(jià)值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，而到了2011年，伊利的公司營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到374.51億元。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，此次2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)的官方贊助商名單中，這14家A股上市公司主要集中在飲料、食品、電子和紡織行業(yè)。
除了生產(chǎn)牛奶的伊利股份外，既有以生產(chǎn)國酒茅臺(tái)著稱的貴州茅臺(tái)(600519.SH)，還有來自于南北地區(qū)的兩大啤酒集團(tuán)——珠江啤酒(002461.SZ)和燕京啤酒(000729.SZ)。
而中糧集團(tuán)旗下的中糧生化(000930.SZ)、中糧屯河(600737.SH)以及中糧地產(chǎn)(000031.SZ)，也直接形成了本屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)最大的贊助商體系。
TCL(0001000.SZ)、四川長虹(600839.SH)、美的電器(000627.SZ)則早已經(jīng)不是第一次贊助奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)了。
早在2010年，TCL“奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)活動(dòng)”便名噪一時(shí)。2007年便與中國乒乓球隊(duì)成功“聯(lián)姻”的四川長虹，更是以“中國乒乓球隊(duì)專用產(chǎn)品”的名義與中國乒乓球隊(duì)在市場推廣、品牌推廣等方面展開深度合作。
除了上述幾家上市公司外，浪莎股份(600137.SH)、福田汽車(600166.SH)、雪萊特(002076.SZ)、樂視網(wǎng)(300104.SZ)也同樣出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)贊助商的名單中。
顯然，奧運(yùn)贊助的回報(bào)往往是可觀的。
“在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入1億美元，知名度可提高3%。”北京發(fā)改委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問黃為分析道。
豪賭倫敦奧運(yùn)
但奧運(yùn)贊助與合作，對于企業(yè)而言，除了考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品實(shí)力外，眼光和時(shí)機(jī)的把握也同樣重要。
“如果企業(yè)合作的對象或贊助隊(duì)伍是金牌之選，那么其所需的贊助費(fèi)用也是非常昂貴的。對于企業(yè)而言，如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)去挖掘未成名的沖冠黑馬，才是精明之選，當(dāng)然，自己贊助的團(tuán)隊(duì)一旦表現(xiàn)未如預(yù)期，也將給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。”上述贊助商人士坦言。
“中國游泳隊(duì)太貴了”，在談到如何會(huì)選擇之前一直都不被國人重視的中國帆船隊(duì)進(jìn)行合作時(shí)，中興通訊的一位內(nèi)部人士向記者透露。“但我們也對中國帆船隊(duì)作了大量的數(shù)據(jù)和樣本分析，預(yù)測其在本屆奧運(yùn)會(huì)上能奪冠的把握非常大，而體育總局方面也對其奪冠很有信心，因?yàn)槠渲霸诖筚愔胁o特別優(yōu)異的表現(xiàn)，所以這一次我們的重注下得非常好。”
同樣是劉翔，伊利方面與其在2005年11月簽約贊助代言合同，此時(shí)劉翔早因?yàn)?004年的雅典之戰(zhàn)而成為了國民英雄，其簽約的代言費(fèi)用是可口可樂簽約費(fèi)用的50倍，而可口可樂與劉翔的合約則是在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)前夕簽訂的。
而在8月7日，劉翔受傷退出奧運(yùn)比賽后，其引發(fā)的風(fēng)波或?qū)⒅苯硬暗阶鳛槠滟澲痰慕煌ㄣy行、伊利股份、燕京啤酒等上市公司。
其他奧運(yùn)概念股未及預(yù)期
除了上述通過直接贊助中國體育代表團(tuán)或官方合作的方式分享“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的上市公司外，倫敦奧運(yùn)會(huì)的召開也給其他一部分屬于奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上市公司帶來了交易性機(jī)會(huì)。
熊貓煙花(600599.SH)因?yàn)樽鳛閭惗貖W運(yùn)會(huì)煙花唯一制造商，曾被市場普遍看好。
對于奧運(yùn)會(huì)的召開，其中最直接的影響便是對當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的提升。對于中國國旅(601888.SH)而言，似乎本屆奧運(yùn)會(huì)更是兩大利好機(jī)會(huì)重疊，其一是奧運(yùn)游本身，其二是倫敦奧運(yùn)會(huì)恰逢旅游高峰，是歐洲航空市場的傳統(tǒng)旺季，奧運(yùn)期間赴英旅游的游客將會(huì)有不小的增幅。
故作為國內(nèi)旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國國旅也被視為英國倫敦奧運(yùn)受益最大的旅游股。
中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH)則因?yàn)閾碛?012年倫敦奧運(yùn)會(huì)門票銷售權(quán)，在中國轄區(qū)內(nèi)獨(dú)家提供倫敦奧運(yùn)會(huì)的門票銷售及接待服務(wù)，也一度被熱炒。
相類似的還有因簽下了中國客車服務(wù)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一單安凱客車(000868.SZ)、承接倫敦奧運(yùn)部分商品，包攬了從服裝、毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈等種類的中國制造概念股小商品城(600415.SH)等。
但顯然，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)所給A股市場帶來的奧運(yùn)效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及四年前，再加之近段時(shí)間以來，A股市場的整體低迷，至今奧運(yùn)賽程早已經(jīng)過半，有關(guān)的奧運(yùn)概念似乎也并未如市場預(yù)期般逆市而動(dòng)。
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