赴臺IPO 自營品牌 賽博欲突圍“電腦城”困局
日漸精于營銷的鴻海系老大郭臺銘，正打算盤活旗下3C賣場賽博數碼，這一次是“上市籌資 自營品牌”兩步走。
記者從知情人士處獲悉，去年便宣布將在臺上市的賽博數碼廣場，已在本月17日正式向臺灣證交所提交上市申請，IPO之路邁出第一步。而據臺灣媒體援引郭臺銘的話稱，為彰顯集團方面的信心，郭臺銘甚至高調宣布“原定今年20家的開店目標調整為‘全臺找地、開店無上限’。”
對于大舉開店的“信號彈”，中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易向本報記者表示“不必太當真，只是營銷手段”。
不過，李易同時透露，鴻海方面現已有計劃做一些自營品牌的終端產品，改變原本單一出租代工的模式。“在國外買個品牌，在國內生產，繼而可將成本控制很低。畢竟，背后有著富士康這樣代工的背景，賽博數碼在銷售方面就會有獨特的競爭力。”
“夕陽產業”下的賽博
在蘋果專賣店日進斗金，蘇寧、國美開店數瘋狂突增的背景下，以賽博數碼廣場為代表的傳統3C賣場，正變得越來越難熬。
據了解，賽博數碼廣場目前在中國內地共有34家。雖然曾有消息稱，鴻海方面打算“在未來數年內投資100億元人民幣在大陸興建20座賣場”，但至今開店進度仍不容樂觀。即便算上這開店計劃，不足60家的門店數仍難與國美、蘇寧這些內地大型3C零售商處于同一個“重量級”。
更為嚴酷的是，行業性的打擊似乎正向整個電腦城零售業態襲來。
“電腦城業態在中國消失是必然的，在美國這種業態就已消失。Best Buy(百思買)在華關店退出、美國第二大消費電子零售商Circuit City(電路城)倒閉都是一個個例子。中國市場未來三五年內就能看出這一明顯的趨勢，一線城市中電腦城會消失得最快。”李易表示。
“一二線城市可購買3C產品的渠道太多了，傳統3C渠道外還有商場及運營商渠道等，另外這些地區的消費者對于電子商務的接受程度也較高。這使得3C產品的銷售越發標準化，弱化了傳統電腦城的銷售優勢。”李易同時指出，“現在資本驅動的這些電子商務網站還處于互相血拼的狀態，價格戰的結果是吸引了大量的消費者，這部分消費者的轉移對傳統電腦城也沖擊很大。”
3C零售行業的結構性調整也在很大程度上左右了資本市場的風向。
有資深業內人士向記者表示，此前中國臺灣藍天集團創立的百腦匯就曾經在內地沖擊過上市，來自江蘇的華海電腦城也在近兩年試圖登陸創業板，都沒有成功。“賽博數碼廣場這個主打電腦城概念的公司也肯定是在內地上市嘗試無望后，才選擇轉戰臺灣的，畢竟臺灣上市難度較小。可以看出，這個商業模式在包括中國證監會這樣的監管部門以及整個投資界都不被看好，被劃到‘夕陽’產業了。”
電腦城們的突圍
變則通
據悉，賽博數碼廣場本身的業態模式或將進行調整，以轉售3C消費品形式而獨立存在的例子將越來越少。
李易表示，賽博未來更有可能向shopping mall(購物廣場)的業態形式轉型，而不再是現在這樣單純的電腦城形式。“就像同樣來自中國臺灣的鼎好在內地所開的綜合性商場一樣，不再只賣3C消費產品。”
與賽博數碼廣場類似的轉型，還有起步浙江的美承集團、來自臺灣的百腦匯等多家渠道商。
記者從美承方面獲悉，公司去年末便與地產商萬達廣場及終端商HTC(宏達電)等品牌合作，嘗試美承數碼生活館的業態形式。其店面產品的設置以及銷售人員的安排均與蘋果的模式類似，中高端產品帶來的高回報以及“店中店”的布局與其此前電腦城的形式截然不同。這一復制蘋果模式的“精品店”銷售也被指是行業未來的一大趨勢。
而鴻海方面還謀求在自營終端品牌上做文章，以帶動旗下賽博的銷售。據了解，電子產品銷售已十分成熟的日本市場，其電腦城等零售渠道不少都是這樣銷售自營品牌產品的模式，一些電腦城自營品牌的比例甚至超過八九成。
這一集體“思變”的背后，也是國內電腦城業態面臨的高租金成本所致。
李易指出，電腦城幾乎集中于繁華市區，而黃金地段的年租金非常之高，在一線城市以“租房子”這樣的商業模式很難維系。“以百腦匯所在的上海徐家匯地區為例，‘房東’每年會根據徐家匯這個地段價值來進行調整，提租金是很有可能的。而且一旦有大的集團要來接手，這些電腦城就有可能被整體清走，之前就傳出過這樣的消息。”
“這樣一來，成本壓力太大了。租金的壓力傳導至下面實際的銷售方，讓其面臨漲與不漲的兩難境地。3C零售這個行業本身利潤已經被攤薄得很嚴重。更何況隨著這些電腦城的日漸規范化管理，不再會對員工在福利、加班費上進行克扣，人工成本也上去了。原來電腦城能夠講價的‘競爭優勢’，也隨著監管越來越嚴格而被杜絕。目前工商部門都要求這些電腦城統一收銀，以前由偷逃稅而來的優惠基本都沒有了。”李易表示。
談及業態模式的轉變，前述業內人士表示，一部分有實力的會去做綜合的房地產，比如像臺灣日月光這種在商業地產和半導體領域都很有經驗的企業。“而對于那些相對二線的企業，有些退出市場，有些就像華海電腦城這樣不甘心的，就轉戰到常州這樣的三四線城市。”
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