谷歌的市場份額在8月份下降至2009年9月以來最低點的64.8%之后開始小幅回升。谷歌在幾年的時間里一直保持65%的市場份額。這是谷歌受到反壟斷的調查的原因之一。
雅虎10月份在美國互聯網搜索市場的份額從9月份的15.5%下降至15.2%，創下了市場份額的新低。為雅虎后臺提供搜索功能的微軟必應搜索引擎10月份的市場份額從9月份的14.7%提升至14.8%。按照這個速度，必應在2012年年初將超過雅虎。通過這兩種方式，必應目前提供搜索結果的30%，不到谷歌的一半。
谷歌在過去的30天里對其搜索引擎進行了許多改善。谷歌10月份開始把注冊谷歌賬戶的多數用戶重新指向HTTPS版本的谷歌網站。這個網站將加密搜索查詢和結果。
谷歌本月初還修改了它的算法為其搜索結果增加了35%的新鮮內容，其中包括熱門話題和經常發生的事件。
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