近日，工信部下屬中國電子技術標準研究院發布的《2016年虛擬現實產業發展白皮書》指出，現階段VR產業正處于爆發前夕，VR產業即將進入持續高速發展期。無論是初創型企業(暴風魔鏡、樂相科技、蟻視科技等)、互聯網企業(BAT、樂視等)，還是深耕市場的傳統實體企業(華為、中興、三星等)，都已紛紛搶灘布局VR領域、跑馬圈地。其中，百度投資贊那度，布局VR旅游產業;阿里巴巴啟動"Buy+"計劃，主打VR購物;而騰訊則主攻VR視頻和游戲等領域。VR已成為科技圈和媒體圈廣泛關注的焦點。
VR或成為下一代通用計算平臺
當前，在全球智能手機市場高度滲透(高達60%)、功能機換機空間逐步縮小、整個手機行業陷入硬件創新乏力、產品嚴重同質化的背景下，智能手機市場表現為增長乏力，日漸趨于飽和。2015年全球智能手機出貨14.3億部，同比增長10.1%，與2014年(28.4%)同期相比下滑明顯。而截至今年上半年，全球智能手機出貨6.8億部，同比下滑0.4%。全球智能手機出貨增速的不斷下滑，迫使智能手機廠商必須迅速尋找新出路，而此刻興起的VR產業正是一個最好的突破口，將為手機從業者帶來全新的增長點。
OFweek行業研究中心數據顯示，2016年全球VR產業市場規模有望突破20億美元，預計2020年將增長至280億美元，年增長率93.4%。根據此樂觀預測，全球VR產業將迎來爆發式的增長(好比當初智能手機面世不久所引發的更新換代一樣)，有望發展成為下一代通用計算平臺。這對整個手機產業來講，無疑是一個巨大的商機。
手機版VR產品最先啟動
目前，市面上VR產品形態主要分3種，分別是以智能手機為依托的手機版VR，內置CPU和GPU等核心零件的VR一體機，以及依托電腦主機或游戲主機的PC版VR。不同形態的VR產品，在產品定位、價格和體驗上都存在很大的差別。
其中，手機版VR產品定位于手機外設，主要目標群體為龐大的手機用戶。VR一體機產品不僅具有與手機版VR產品同樣的可移動特性，還在沉浸式體驗感上優越于手機版VR，因此產品定位成手機版VR的潛在替代品。而PC版VR產品沉浸感體驗最佳，主要面向重度用戶，產品定位是電腦外設或游戲主機外設。
VR產品主要形態
針對上述3種形態，OFweek行業研究中心分析認為，消費級市場最先啟動的將會集中在手機版VR產品上，而事實上這也是目前VR市場最多的一種產品形態。這是因為，VR一體機所采用的計算芯片功能尚不夠強大，在產品價格不菲的前提下，性能體驗上卻又遠不能達到真正VR效果，性價比低;而PC版VR作為目前沉浸感體驗相對最好的VR產品形態，但由于其必須有主機相連，受到諸多傳輸線纜的束縛，使用空間也嚴重受到限制，而且產品價格更是居高不下(HTC Vive套裝價格在10000元以上)，大大超過普通消費者的心里預期，讓眾多VR愛好者的購買欲望驟減。相比于VR一體機和PC版VR，手機版VR將助力VR產品在個體消費領域的快速滲透。
手機廠商奮力搶灘入局
市場調研發現，手機版VR產品廠商主要分成2大陣營：手機廠商(如Samsung、華為、小米等)和初創型企業(如暴風魔鏡、樂相科技、蟻視科技等)。那么，為什么手機廠商會迅速切入VR領域?排除產品成本低可控因素外，其最大的優勢在于手機廠商自身的用戶群體大。首先，手機廠商可以利用已有手機用戶群的突出優勢，快速推廣其VR產品并與用戶建立強黏性。其次，手機廠商通過獨特的附件設計，與自家手機產品實現無縫對接，減少用戶在VR體驗過程中的顧慮。第三，手機廠商還可以在手機軟件層面進行算法優化，從根本上提升VR沉浸感體驗。
手機版VR代表產品(Cardboard、Gear VR)
從目前的發展形勢來看，幾乎所有入局VR市場的手機廠商第一選擇都如出一轍的聚焦在手機版VR上。不僅能夠快速切入VR市場，而且還能通過VR產品開發反向促進手機產品的技術創新，形成產品線互補，顯然是一個明智之舉。這是因為：
第一，從切入的難易度分析，手機版VR是現有幾種產品形態中技術含量最為簡單的一類，任何一家企業都能快速"開發"出屬于自己的VR，技術上的壁壘和難點非常小。
第二，從產品成本和定價層面分析，手機版VR結構相對簡單，通常由塑料(PC/ABS)外殼、光學透鏡以及集成耳機等構成，成本相對較低，產品售價更親民，容易被大眾接受。
第三，從投資和回報角度分析，手機廠商切入VR硬件領域，只是在原有產品基礎上增加配套的頭顯產品，投資幅度相對較小，如果產品推廣得當，將能夠順利進行套餐捆綁性銷售，實現1+1大于2的營銷效果。(Samsung Gear VR與其旗艦機則是采取類似的營銷策略)
手機版VR朝專用型發展
無論社會處于什么樣的發展階段，人們的需求始終是越來越多元化，導致產品市場也會越來越細化。無所不能，即什么都不能。毫無疑問，通用型產品注定沒有專用型產品可比的深厚專業用戶基礎，因此，這就促使了科技產品朝專業應用領域方向蓬勃發展。
從手機版VR產品特性來看，由于產品硬件本身的結構簡單，功能就相對單一。如果手機版VR能夠聚焦定位在一些諸如設備使用時長相對適中、沉浸感要求適度的應用市場，甚至是單一領域，如影視、直播和購物等特定領域，率先在上述細分市場培養用戶習慣、建立起VR的用戶黏性，那么手機版VR產品成為影視、直播或購物等體驗的必備工具之時將指日可待，從而推動VR產品在日常生活中的真正落地，走進千家萬戶。
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本文標題：手機版VR為何這般受“獨寵”？
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