蘋果公司的智能手表Apple Watch一經(jīng)發(fā)布就迅速成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，這款產(chǎn)品集時(shí)尚配件、通信工具、健身追蹤器和支付手段等多種角色于一身，讓消費(fèi)者眼前一亮。那么，設(shè)計(jì)精美做工精良的Apple Watch能否與勞力士等手表界的“大佬級(jí)”品牌相抗衡呢?
《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版日前發(fā)文對(duì)此進(jìn)行了分析，文章認(rèn)為蘋果則剛剛涉足手表行業(yè)，其經(jīng)驗(yàn)和資歷都與傳統(tǒng)手表品牌不在一個(gè)檔次上。以下是文章的主要內(nèi)容。
紐約珠寶商TraxNYC一直以銷售價(jià)格昂貴的手表而著稱，該公司在今年與NBC的《美國達(dá)人秀》節(jié)目進(jìn)行合作，后者的主持人在直播時(shí)佩戴了由TraxNYC提供的價(jià)值18萬美元的勞力士Sky Dweller手表，這也讓其成為無線電城音樂廳(《美國達(dá)人秀》的舉辦地點(diǎn))中最受關(guān)注的明星之一。
“手表是一個(gè)男人品味和風(fēng)格的重要象征，”TraxNYC的老板馬克蘇德 阿加尼(Maksud Agadjani)說道，他現(xiàn)在手腕上佩戴這一款鑲滿鉆石的勞力士手表，但是他表示會(huì)在明年蘋果的Apple Watch上市之后也為自己選購一款并也為其鑲上亮眼的鉆石。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果將會(huì)在Apple Watch上采用開放策略，而不是像無比封閉的iPhone的。Apple Watch擁有自家的操作系統(tǒng)平臺(tái)和一個(gè)功能強(qiáng)大、能夠驅(qū)動(dòng)拇指大小多用途微型電腦的集成電路板，同時(shí)，Apple Watch所用到的半導(dǎo)體可能采用了陶瓷封裝，這樣用戶就可以用其它材料將它的所有電子封裝全部替換掉。華爾街的半導(dǎo)體分析師理查德·惠廷頓(Richard Whittington)認(rèn)為，一個(gè)可替換的封裝不僅能夠有效延長(zhǎng)Apple Watch的使用手表，也是讓其售價(jià)能夠超過5000美元的關(guān)鍵。
Apple Watch產(chǎn)品線
蘋果公司計(jì)劃推出三檔Apple Watch，包括入門級(jí)的運(yùn)動(dòng)版、中端的標(biāo)配版和高端的Edition版，其中運(yùn)動(dòng)版售價(jià)為350美元，盡管蘋果并未公布其它兩個(gè)版本的售價(jià)，但是零售商認(rèn)為標(biāo)配版的售價(jià)在1000美元左右，而Edition版的售價(jià)區(qū)間可能高達(dá)5000到1萬美元。
“350美元的運(yùn)動(dòng)版Apple Watch肯定會(huì)收到普通消費(fèi)者的追捧，我都能夠想象出人們又像購買iPhone時(shí)排著長(zhǎng)隊(duì)購買Apple Watch的景象，當(dāng)年的iPhone憑借觸控屏和絕佳的圖片瀏覽體驗(yàn)獲得消費(fèi)者的喜愛，而這種情況完全有可能會(huì)在Apple Watch上重現(xiàn)，人們可以通過點(diǎn)擊在Apple Watch上查看自己的日程安排、消耗的熱量以及檢查自己的血糖水平等，”惠廷頓說道，“人們以后可能會(huì)厭煩這種點(diǎn)擊，但是最開始的時(shí)候肯定會(huì)感到非常新鮮。”
定位中端市場(chǎng)的標(biāo)配版Apple Watch將能夠與中高檔機(jī)械手表進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。以意大利奢侈品牌Gucci為例，他們所生產(chǎn)的手表的零配件采購成本約為65美元，隨后再搭配金色或不銹鋼外殼進(jìn)行組裝之后就能夠標(biāo)價(jià)1200美元進(jìn)行銷售。此外，標(biāo)配版Apple Watch的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括摩凡陀、歐米茄和數(shù)百家從亞洲采購零配件的手表廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品。
定位高端市場(chǎng)的Edition版Apple Watch采用了18K金材質(zhì)的外殼，這款手表將能和勞力士、卡地亞、伯爵和豪爵等頂級(jí)手表品牌的部分產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
難與高檔勞力士相媲美
盡管Apple Watch用料上乘、制作精美，但仍然難于高檔勞力士手表相媲美。黃金版的勞力士手表的零部件大多會(huì)純金打造，起售價(jià)通常為3.5萬美元，這要明顯高于Apple Watch的售價(jià)。
盡管蘋果公司的高級(jí)設(shè)計(jì)副總裁、主持設(shè)計(jì)Apple Watch的喬尼 艾維(Jony Ive)宣稱Apple Watch能與勞力士手表相競(jìng)爭(zhēng)，但在手表零售商看來，這不過是個(gè)營(yíng)銷噱頭罷了。TraxNYC的老板阿加尼表示，勞力士在手表精密零備件的制作上積累了100多年的經(jīng)驗(yàn)，不管是用料和質(zhì)量都是全球頂級(jí)水平，而蘋果則剛剛涉足手表行業(yè)，其經(jīng)驗(yàn)和資歷都與勞力士不在一個(gè)檔次上。
同時(shí)阿加尼還介紹稱，蘋果曾經(jīng)試圖在手表研發(fā)方面與勞力士進(jìn)行合作，但遭到了后者的拒絕。“與勞力士建立合資公司是不可能的，因?yàn)樗暮献骰锇槎际菄酢⒖偨y(tǒng)、政要以及一些社交名流，蘋果顯然不屬于這一范疇，”阿加尼說道，“勞力士希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完全控制，同時(shí)不希望進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，它并不關(guān)注大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而僅僅關(guān)注0.1%的上層社會(huì)。”
消費(fèi)者意見
大部分消費(fèi)者認(rèn)為Apple Watch的售價(jià)偏高，因?yàn)閷?duì)于他們而言，可能需要5款手表來滿足不同場(chǎng)合的需求，所以如果蘋果希望能在大眾市場(chǎng)上有所作為，就一定要解決這個(gè)問題。不過就目前情況來看，Apple Watch可能只會(huì)成為讓用戶的“第二塊手表”，他們可能只是對(duì)其內(nèi)置的健康類應(yīng)用感興趣而已。
不管如何，蘋果已經(jīng)在手表領(lǐng)域邁出了至關(guān)重要的一部，而這也是手表廠商和制表商所歡迎的，畢竟蘋果的參與將有望帶動(dòng)整個(gè)手表行業(yè)的增長(zhǎng)。但Apple Watch畢竟不是傳統(tǒng)手表，它的最大身份仍然是“智能手表”，所以它可能會(huì)得到時(shí)尚界和名人們的青睞，但想要與勞力士這樣的百年老店進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，目前還欠點(diǎn)火候。
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