是否真的這么神奇，還有待露營愛好者、(好動的)小孩子和懶漢們的檢驗……棉質的衣服和人工合成材料(比如聚酯纖維)比，不防水，干燥速度慢;而人工面料往往透氣性不好，容易發臭。能不能把二者結合，各取所長?我們曾報道過一些美國服裝類的創業公司：做“休閑睡衣”的 Lunya 和 Sleepy Jones ，“一輩子穿不爛不變形”為賣點的 American Giant。他們瞄準的都是單一需求或者細分市場。
最近，有家創業公司號稱做了一件防水防污，不會吸味道變臭的全棉 T 恤。目前產品有男裝女裝的長短袖 T 恤和連帽衫。衣服價格在48美金到125美金之間。
這個叫 Ably 的品牌看起來和一般全棉的服飾差不多。但是因為采用了一種叫 Filium 的專利技術，能讓天然材質的棉變得防水防臭但又不失柔軟和透氣性能。
在它的網站上 Filium 是一個經常出現的詞，但是 Ably 并沒有深入解釋這項技術。他們做了一些比較：其他防水或者防臭的服飾用了納米涂層。而 Ably 的衣服沒有用納米技術，這意味著如果 Ably 的衣服被丟棄，它降解起來會很快。Ably 也號稱自己沒有使用有害的化學物質。不會對穿著者造成傷害。
值得一提的是，Ably 的衣服不是在任何情況下都100% 完全防水。如果你長時間浸泡它，T恤還是會濕。不過它干燥的速度比一般的棉快40%。
Ably 的另一個賣點是環保——它有紡織品行業的 Bluesign 認證，這說明 Ably 的整個產業鏈對消費者、生產工人和廢品排放都是安全環保的。另外，不會弄臟不會發臭，說明 Ably 可以很久才清洗一次。更少地消耗水和電資源，也是他們環保的標簽。
夏季的衣物要常洗，Ably 想打破這個常識。他們的衣服一周不洗。這個品牌給自己的產品設想了這些場景：長途旅行，戶外體力活，健身后沒時間洗澡，讓小(xiong)孩子更潔凈(不用半天換一次衣服)。
雖然運動休閑服的品類已經比較飽和了，有耐克、Lululemon 和 Under Armour 這樣的重量級競爭對手，Ably 的創始人 Raj Shah 覺得向這個市場賣自己的產品很合適——因為棉料很舒服，又不會吸汗，也不用擔心運動之后衣服發臭，可以長時間穿著。
談到創始人—— Ably 是由一對在服裝業有40年從業經歷的兄弟 Raj Shah 和 Akhil Shah 創立的。他們另一個合伙人是 Stanley Hainsworth，他是西雅圖設計及廣告公司 Tether 的首席創意官，之前在耐克、星巴克和樂高擔任過創意團隊的高管。
Ably 在 Kickstarter 上線不到 1天就達到了籌資目標——54萬美元。不過，他們還有初創合伙人自己的注資，Kickstarter 更像是他們的宣傳手法。雖然有送給一些健身和戶外運動的 KOL 穿著，不過目前 Ably 的產品只能預訂，還沒有大規模面向消費者銷售，Kickstarter 上的募捐者也要九月才能收到貨，所以說 Filium 這個技術是不是真的這么神奇，還需要更多人的檢驗。
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