2017年是智能音箱在全球攻城略地的一年，銷量突破3000萬，相比2016年約500萬的銷量至少增長六倍!結合產業鏈各方消息，智東西預計2018年全球智能音箱市場將突破6000萬，銷量再翻一番，同時國內市場也將實現10倍增長，銷量突破千萬大關。毫無疑問，智能音箱引爆了語音交互，成為語音交互落地的“第一戰場”。
那么，智能音箱之后，語音交互的下一個“戰場”會在哪里?隨著語音巨頭搶占語音入口，藍牙設備智能化已成為下一波競爭的關鍵，而身處其中的無線藍牙耳機正披著“智能”的外衣，開始嶄露頭角。
近期，打著“智能”的旗號，無論是亞馬遜、谷歌等互聯網巨頭，索尼、Bose等傳統耳機音頻公司，還是智能硬件創業公司、內容服務公司都盯上了無線藍牙耳機，并推出或正要推出“智能耳機”，仿佛它就是語音交互的下一個戰場。
支持語音助手的藍牙耳機廠商不完全統計
一、智能耳機?掛羊頭賣狗肉而已
2017年10月谷歌推出了無線耳機Pixel Buds，主打語音實時翻譯;同時期三星也推出了自家的Gear IconX，主打運動健康和語音交互;2017年12月咪咕&科大訊飛和1MORE&騰訊叮當都推出了類似的無線藍牙耳機，并打出了“智能耳機”的旗號;2018年1月AI創業公司出門問問同樣打著“智能”的招牌推出TicPods Free，并稱“語音交互的下一個引爆點就是耳機”......
如果再加上亞馬遜為讓藍牙設備智能化，而在2018CES上發布的Alexa移動設備開發套件，蘋果將會在今年發布內置語音喚醒Siri的新款AirPods，以及百度也將會在近期發布藍牙開發套件來使設備智能化，似乎這個“新生事物”真的要火。
拋開這些所謂的“智能耳機”能否爆發，是否是語音交互的下一個引爆點不談，智東西發現，單單是“智能耳機”這個概念本身具有極大的片面性和誤導性。究其本質而言，“智能耳機”就是一個無線藍牙耳機，跟普通的藍牙耳機并沒有本質區別，其只是智能手機中語音交互場景的延伸，并無智能可言。
既然談到了耳機的智能化，我們通過觀察市面上的耳機發現，可以從“通信、交互、感知、計算”四個維度來判斷一款藍牙耳機的智能化程度，可以看到除了一些耳機加入運動健康的功能外，市面上大多數鼓吹“智能耳機”的企業其實連簡單的語音喚醒都做不到，更不要說將語音助手植入耳機，打造一款獨立于智能手機之外的智能設備。
但智能化程度也并不意味著市場占有率和用戶體驗，比如Vinci 2015年就推出了獨立于手機、具備語音交互的智能頭機，但是整體行業支持不成熟，市場需求也并不明顯，反而是配件屬性更強的無線藍牙耳機再次獲得了青睞。
智東西根據網絡信息整理
通過智東西對近期對市面上推出的以“語音、智能”為賣點的耳機的觀察，我們發現該類耳機的產品思路仍然是作為手機配件的輸入輸出設備(配件)存在，無線耳機通過藍牙與手機APP相匹配，使用智能手機中的語音助手(如Siri)。
換一種說法，在智能手機中你需要在很近的距離使用語音助手，那么現在通過無線藍牙耳機的支持，它可以把你的語音指令及時傳到手機端，你就可以在較遠的距離使用手機中的語音助手，這就相當于延展了手機語音助手的使用空間。
但與之前的無線耳機相比，這些冠以智能之名的耳機不過就是增加了一個觸控指令。以便喚醒手機中語音助手而已。說到語音交互，目前市面上的這種藍牙耳機大多還是通過觸控來交互，直接在耳機中實現語音喚醒的則少之又少。
我們無意定義智能耳機，但冠冕堂皇地將藍牙耳機冠以“智能耳機”之名，無異于掛羊頭賣狗肉。與此同時，我們不否認藍牙耳機在新的發展契機下存在再次引爆市場的可能，更不否認未來會在耳機中加入語音喚醒甚至植入語音助手。但針對當下這波在語音交互浪潮下誕生的耳機，我們認為更應該成為藍牙耳機或者無線藍牙耳機。
二、巨頭推動下的藍牙耳機再收關注
無線藍牙耳機在當下這個時間節點再度引起關注，至少有兩個重要的因素，一個是無線耳機的流行，另一個是巨頭加速推進語音交互掀起的藍牙設備智能化。
談到無線耳機的流行，就不可避免要談到蘋果的一款明星配件產品AirPods。在2016年，這款產品經歷了短暫的跳票后，終于于同年12月開售，其憑借良好的音質和用戶體驗，廣受“果粉”的歡迎。據去年12月份蘋果神秘爆料人物凱基證券分析師郭明池預測，蘋果AirPods去年銷量將達到1300萬副，并將會在2018年實現銷量翻番。
通過對比，我們發現蘋果AirPods在2016年，就實現了通過耳機觸控喚醒手機中語音助手Siri的功能，AirPods的流行推動了無線耳機的發展，再加上耳機市場龐大的體量(2015年全球耳機出貨量則在2.5億副)，不少硬件廠商、創業公司便走上了“模仿”蘋果之路。
近日，據Apple Insider等外媒報道，蘋果將在今年推出內置Siri喚醒的升級版AirPods，并且將會在年底發布一款更高端的頭戴式無線耳機(內置Siri助手)。相比當下市面上冠以“智能耳機”產品之名的產品，蘋果新推出的這兩款耳機才更像智能耳機。
至于另一個因素就是，由巨頭推動語音交互入口爭奪戰。典型的代表就是國外的亞馬遜、谷歌和微軟以及國內的BAT。
亞馬遜在2014年秋推出了首款智能音箱Echo，隨后也掀起了以智能音箱為代表的語音交互入口競爭。在剛剛過去的2018 CES上，谷歌與亞馬遜也圍繞語音交互入口，上演了一場異常激烈的“貼身肉搏”，推動著語音交互進入家庭、車載、辦公等各個場景。
以智能音箱為例，各大巨頭在2017年辛勤耕耘一年，盡管取得了不錯的成績，但是出貨量也僅僅只有3000萬而已。而2017年全球智能手機的出貨量就超14億部，在智能設備之外還存在廣闊的藍牙設備市場，僅僅是藍牙耳機一個市場就是以億為計算單位。如何激活手機中語音交互的使用場景，如何實現藍牙設備智能化，成了巨頭下一步爭奪之地，而藍牙耳機就是藍牙設備智能化中的“橋頭堡”。
亞馬遜在2018CES上發布了Alexa的移動開發套件，來實現耳機等藍牙設備的智能化。據智東西產業鏈人士消息，百度也會在近期推出類似的藍牙開發套件，推動藍牙設備的智能化。而其共同的產品思路就是通過藍牙連接使用手機中的語音APP。
作為亞馬遜Alexa的合作伙伴，Linkplay工程部總監趙晨光談到，其Alexa耳機方案已經在認證階段，預計下個月就會有相關產品陸續上市。可見以巨頭為主導的藍牙設備智能化才剛剛開始，但2018年會是藍牙設備智能化的重要一年。
趙晨光還談到，通過Alexa移動開發套件使藍牙設備智能化，方案成熟以后，產品改動不大，在耳機的開發到量產，過程中不會增加過多的工作量，跟正常的研發周期(三個月左右)相差不大。而這意味著一旦Alexa的藍牙方案落地，會非常快落地到藍牙設備市場。
但主打語音智能的藍牙耳機，其難點還在用戶體驗和功耗上。具體來講，影響耳機體驗的重要因素是響應速度和穩定性，比較通過耳機拾取聲音傳給手機后，還要通過手機APP傳給云端獲得服務，要解決這個過程的延時以及通信的穩定都不容易。
三、四大勢力入局
盡管主打智能語音的藍牙耳機還處于市場初期，但已有四大勢力已浮出水面，大家“各懷鬼胎”，都希望在人工智能和語音交互的浪潮中一展宏圖。
第一波勢力以亞馬遜、谷歌、BAT等互聯網巨頭為代表，企圖借助藍牙耳機這個體量龐大的市場，搶占語音交互場景，擴大語音交互生態。
最先有動作的是谷歌，其在2017年中秋夜就推出了無線耳機Pixel Buds，賣點就是語音實時翻譯，并可以使用手機中的Google Assistant。此外，谷歌還將Google Assistant落地到索尼、出門問問等公司的藍牙耳機中。亞馬遜也緊隨其后推出了Alexa移動設備套件，來使藍牙設備智能化。
谷歌Pixel Buds
而國內BAT顯然也不會放過落地語音技術的機會。據智東西產業鏈人士介紹，BAT都會推出支持其語音助手的藍牙耳機，并且百度將會在近期推出藍牙開發套件，搶占藍牙市場。
第二波勢力則以傳統的耳機(硬件)廠商為主，靠語音交互來升級藍牙耳機，為用戶提供更更加智能化的服務與應用，也是巨頭擴展生態的得力伙伴。
在2018 CES期間，捷波朗率先發布 Elite 65t無線耳機，支持一觸激活Siri、Google Now以及亞馬遜 Alexa。索尼則在近日的2018 MWC上推出了Xperia Ear Duo無線耳機，集成了Google Assistant和Siri語音助手，同時滿足Android用戶和iOS用戶的需求。
捷波朗Elite 65t無線耳機
根據智東西產業鏈消息，Bose、漫步者、哈曼、DOSS等傳統的耳機廠商都將會推出支持主流語音助手的藍牙耳機產品。
第三波勢力以出門問問、1MORE等創業公司為代表，力圖在新的增長點中尋求發展空間，從而在市場中分一杯羹。
作為一家人工智能創業公司，出門問問也在不斷尋找AI落地的場景，為此它做了智能手表、智能音箱、智能后視鏡等產品。在去年12月份，出門問問CEO李志飛就曾告訴智東西，內部成立了一個音頻事業部，要做無線耳機，而緊接著在2018年1月19日便發布了無線耳機TicPods Free。
如果說出門問問做智能耳機是擴展手機中語音助手的落地場景，那么1MORE則是想借助智能語音實現產品線的轉型升級。盡管是一家創業公司，1MORE憑借高性價比在藍牙耳機領域可謂“風生水起”，面對智能化的浪潮，其推出了支持騰訊叮當的無線運動耳機，努力為自己貼上智能化的標簽。
一位不愿具名的行業人士談到，在智能耳機這個領域，主要還是傳統的音頻廠商在做，創業公司做的并不多，無論是語音交互技術、內容服務還是聲學硬件都需要深厚的積累。
第四波勢力則是內容與服務商，盡管這波勢力相對小眾，但也企圖再向前邁進一步，為內容與服務尋找更多承載的入口。
比如在智能音箱領域，音頻內容提供商喜馬拉雅，便聯合獵戶星空等公司推出小雅AI音箱，通過內容、技術等企業的“抱團取暖”來搶占語音交互入口。而在藍牙耳機市場，作為中國移動旗下的內容服務商咪咕，已經聯合科大訊飛推出了莫斯比無線耳機，將語音交互、運動健康、實時翻譯等功能都加入進來。
科大訊飛&咪咕莫斯比無線耳機
可以看出，在無線藍牙耳機再次引起關注的背后，互聯網巨頭看到的是其作為手機配件的巨大體量，搶占語音交互場景以及生態的構建;傳統耳機廠商尋求的是智能化的升級和新的增長點;創業公司盯緊新的發展機遇，力圖在龐大市場中分一杯羹;而內容與服務公司則為自身的應用尋找或者布局新的入口，增強用戶粘性。
四、語音交互的下一個引爆點會是耳機嗎?關鍵看大佬
智東西通過京東、淘寶以及其眾籌平臺觀察發現，目前支持語音助手的藍牙耳機還相對較少，只有寥寥數款，那么這種藍牙耳機會爆發嗎?關鍵還是看大佬們。
作為亞馬遜Alexa合作伙伴，米唐科技CEO宋少鵬在談到藍牙耳機智能化時，顯得尤為謹慎，他稱這個還比較新，現在不方便多講，但確實問的人開始多了起來，行業才剛開始。
Linkplay工程總監趙晨光則看好藍牙耳機的智能化，其中一個原因是硬件不需要大的更新，成本相對也不會增加，但用戶使用就方便了很多。尤其是頭戴式的運動耳機，語音輸入簡直就是剛需。
擁護這一觀點的還有出門問問CEO李志飛，在其無線耳機TicPods Free發布會一開始，他就拋出“語音交互的下一個引爆點就是耳機”的言論，而其理由便是語音交互的潛力以及耳機隨身、私密、清晰的特點提供了更大的應用空間。
當智東西將這一問題拋給宋少鵬時，他認為，這個行業需要巨頭玩家的引領，如果蘋果從芯片、協議、操作系統、設備、用戶體驗設計方面對藍牙耳機做一個完美的整合，那蘋果又要引領新的潮流了了。
Tymphany中國事業部總經理劉曉彤，也看好類似蘋果AirPods這種副屬性更強的耳機。他認為耳機私密性、副屬性更強，適合個人應用場景，以耳機為中介可以將遠場交互轉為為近場交互，也能夠提升交互的效果。
隨著語音巨頭殺入藍牙市場，爭奪語音交互場景，在全球出貨量以億為計算單位的耳機市場中，似乎語音助手開始走進藍牙耳機，憑借龐大的體量和手機配件的優勢，語音交互的下一個引爆點可能將會在藍牙耳機身上上演。
但聲智科技創始人&CEO陳孝良則表達了一些不一樣的觀點，他認為主打智能的藍牙耳機現階段還是配件，其核心屬性在于手機，本身再強調智能的意義并不大。之所以智能音箱具有重要意義，在于它是藍牙音箱的顛覆性升級，它擺脫了手機成為了獨立的AI設備。相比于此，盡管耳機的市場很龐大，但是作為手機配件的藍牙耳機戰略意義并不大，其意義主要在于公司的營銷層面上。
可見陳孝良并未否認其市場前景，只是在他看來，目前的藍牙耳機終究是配件，不像智能音箱那般具有戰略意義。
結語：語音交互的下一個引爆點在哪里?
在智能音箱之后，語音交互開始擴散到家庭、車載、辦公等各個場景，而下一個爆款產品、語音交互的下一個引爆點會在哪里?
隨著蘋果AirPods以千萬銷量在2017年開了一個好頭，亞馬遜、谷歌等語音巨頭也通過藍牙開發套件加緊實現藍牙設備智能化，而藍牙耳機或許就是哪個幸運兒，承擔著擴展更多語音交互場景的使命。智能音箱之后，語音交互的下一個戰場很有可能就發生在藍牙耳機身上，而語音喚醒、語音助手的植入，也將會是未來耳機智能化的趨勢。（文-美國高中留學轉載閱讀）
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本文標題： 藍牙耳機第二春：蘋果搶跑，亞馬遜BAT跟風
地址：http://www.brh9h.cn/n/erji/2326.html
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