彩電市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)近一二年百花齊放的同時(shí)，3D電視在終端和企業(yè)推新上卻越來(lái)越邊緣化。近期，幾家主要外資企業(yè)對(duì)3D電視的弱化也讓外界看到3D電視似乎正逐步走向死亡。
三星曾引領(lǐng)了主動(dòng)式快門3D電視，不過(guò)韓國(guó)媒體近期有報(bào)道稱，2016年三星已經(jīng)沒(méi)有向3D眼鏡零部件供應(yīng)商下單了，似乎意味著3D功能或技術(shù)在其電視里越來(lái)越弱化。在3D電視上以偏光式為主的LG也表示，將對(duì)其整體電視中搭載3D電視的功能由2015年的40%調(diào)整為2016年的20%。
另一家外資品牌飛利浦對(duì)3D電視也是棄而遠(yuǎn)之。飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃高管Danny Tack說(shuō)：“3D已經(jīng)死了。現(xiàn)在沒(méi)有多少3D資源，也沒(méi)人真正想要它們。3D功能還會(huì)讓你的電視變得更復(fù)雜，那里根本就不存在消費(fèi)者需求。”
國(guó)內(nèi)電視廠商中，TCL、創(chuàng)維、海信等2015年的產(chǎn)品中3D電視或者搭載3D功能的電視比例也逐漸縮小。
根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，在2013年，3D電視整體市場(chǎng)銷量達(dá)到最高峰值的1872.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率39.2%，其中48寸及以上的3D電視銷量為706.4萬(wàn)臺(tái)，滲透率78.2%;而到了2015年，3D電視整體市場(chǎng)銷量收縮至380.1萬(wàn)臺(tái)，滲透率為8.1%，48寸及以上3D電視銷量為320.3萬(wàn)臺(tái)，滲透率14.8%。
3D電視為何在二三年前異�；鸨缃裼譃楹纬鰩熚唇萆硐人�?
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，目前從客戶、市場(chǎng)、用戶等反映來(lái)看，3D電視的吸引力確實(shí)不太強(qiáng)。前兩年流行的需要戴眼鏡觀看的3D電視確實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)火了一陣，但這也與中國(guó)市場(chǎng)用戶喜歡趕新潮的特點(diǎn)有關(guān)系。相對(duì)來(lái)說(shuō)歐美市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)更加務(wù)實(shí)，他們更看重的是3D電視效果到底好不好、有沒(méi)有足夠的片源等這些因素。
“其實(shí)回想一下，你戴一個(gè)3D眼鏡來(lái)看一場(chǎng)電影實(shí)際上是很累的”，李東生從用戶體驗(yàn)的角度如是認(rèn)為。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也有類似看法，他向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，首先現(xiàn)階段3D電視的使用體驗(yàn)不是很好，這包括要用戴眼鏡方式觀看，這對(duì)于本身佩戴眼鏡者或不戴眼鏡者終歸都是累贅，另外無(wú)論是那種3D形式，最終大家都只愿意看一部片子。此外，現(xiàn)在3D電視的質(zhì)量，無(wú)論圖像還是文字都做的較差，最根本的是3D片源和節(jié)目沒(méi)跟上，終端更青睞的大尺寸電視領(lǐng)域3D這部分實(shí)現(xiàn)成本較高。
確實(shí)，3D電視本身的技術(shù)軟肋和片源短缺這幾年也制約了其發(fā)展。相對(duì)3D電視新產(chǎn)品技術(shù)的止步不前，4K、曲面、HDR、OLED等新技術(shù)概念和相關(guān)產(chǎn)品近幾年反而層出不窮，企業(yè)引導(dǎo)層面和消費(fèi)關(guān)注層面都明顯高于3D電視。3D片源這幾年也由于投入成本較高而乏善可陳，目前國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)幾家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)輸出3D節(jié)目，這個(gè)因素大大制約了3D電視的成長(zhǎng)。
那么3D電視真的行將致死了?
TCL李東生和創(chuàng)維、長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者表示，依然會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)3D電視。而李東生認(rèn)為，3D電視在未來(lái)也不是沒(méi)有市場(chǎng)，裸眼3D電視或技術(shù)隨著片源不斷補(bǔ)充還是有市場(chǎng)空間的。
長(zhǎng)虹2015年底就發(fā)布了CHiQ首款裸眼3D電視，表明對(duì)這一技術(shù)的看好。
“進(jìn)一步提高電視的分辨率是可以實(shí)現(xiàn)裸眼3D的”，李東生，裸眼3D的優(yōu)勢(shì)也是明顯的，它沒(méi)有戴眼鏡觀看那么晃動(dòng)和眩暈，裸眼3D技術(shù)對(duì)畫面可以分出層次來(lái)，就像我們用肉眼看室外的畫面一樣有立體的感覺(jué)。
“當(dāng)然裸眼3D技術(shù)距離實(shí)現(xiàn)和成熟還需要一段時(shí)間，但我相信這種技術(shù)有機(jī)會(huì)成功”，李東生表示，TCL也一直在往裸眼3D技術(shù)的方向努力，目前有多項(xiàng)專利申請(qǐng)。
董敏認(rèn)為，3D效果從最初設(shè)置、傳輸?shù)浇獯a和播放，全程需要多方環(huán)節(jié)配合實(shí)現(xiàn)，如果內(nèi)容起來(lái)了，裸眼3D的硬件成熟了，這個(gè)市場(chǎng)依然是有空間的。
記者了解到，2015年5月份，國(guó)廣東方也與合作方專門成立一家名為東方視界的公司，重點(diǎn)致力于發(fā)展3D內(nèi)容集成、3D應(yīng)用服務(wù)、3D技術(shù)解決方案三大業(yè)務(wù)板塊，這對(duì)促進(jìn)3D內(nèi)容的發(fā)展起到積極作用。
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