狼來了，狼真的來了!近日，天貓魔盒為了響應廣電總局的禁盒令，對風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等在內的81個被認定為非法違規第三方應用全部實施屏蔽。可以想象，接下來諸如小米、樂視等將會跟風而走，一直以內容為王的盒子將會受到滅頂之災。
電視盒子恐難保住飯碗
豐富的網絡視頻資源、電視節目直播回放功能、海量APP應用……電視盒子自出現以來就受到了廣大觀眾的喜愛。然而，隨著近年廣電總局接二連三的整頓令出臺，電視盒子的功能和內容也是一而再再而三的被砍掉，被業界認為是“占領客廳利器”的電視盒子，在經歷了一系列整頓后變得愈發“雞肋”。
由于內容嚴重縮水，消費者在抱怨廣電總局“心狠手辣”的同時，消費者對電視盒子愈來愈失望，甚至失去了購買的興趣，從市場銷量方面也可以看出。奧維云網數據顯示，9月份電視盒子零售量為49.8萬臺，環比下降16.7%，并且均價也出現下降趨勢。
事實上，盒子廠商們也一直在努力尋找解決對策，以至于廣電總局只要有新的政策出臺，廠商們總能“見招拆招”靠打“擦邊球”渡難關：廣電規定不準預裝，盒子廠商就開啟USB安裝的功能;USB接口安裝應用，那就通過Wifi網絡在PC端安裝。但廣電總局接二連三的禁令將這些“擦邊球”的捷徑一個個堵死，也將“電視盒子末日”——這只“狼”喊了出來，電視盒子幾乎被趕進了死胡同。
與電視合體或是終極目標
隨著國家對于版權問題的逐漸重視，電視盒子上的“免費午餐”將會越來越少，市場競爭力也將減弱，對于廠商來講當務之急就是尋找“新大陸”——開發新的內容服務，電視游戲成了救命稻草。如樂視、小米、阿里這些電視盒子中堅廠商就與游戲廠商聯手量身打造了一批游戲應用，寄希望另辟蹊徑來吸引消費者。
然而盒子的硬件水平遠不如游戲機，甚至還比不上一些智能電視，因此在畫面上和游戲性上都存在巨大差距。并且，消費者普遍認為玩游戲更應該是在電腦和游戲機上，電視盒子未免有越俎代庖之嫌，從長遠來看電視游戲難救電視盒子于水火。
“國家的政策明顯就是不鼓勵發展機頂盒，未來機頂盒功能要做在電視機里面。” 資深家電分析師劉步塵對中國家電網記者坦言：“在增量市場，機頂盒已沒有前途，隨著老舊電視機逐步退出市場，機頂盒將逐步淘汰。”
目前正處在電視產品新老交替的過渡期，傳統電視產品正逐漸消失，智能電視的滲透率則正在逐年提升。有機構估算，2015年電視銷量預計接近去年的4500萬臺，而智能電視銷量則可能達到4055萬臺，占全部電視銷量比重或將超過90%。這些智能電視產品大部分已經在功能和使用上具備了甚至已超過了電視盒子，許多廠商在新品開發過程中更愿意將機頂盒功能內置在電視中，可見電視盒子的未來將會是和智能電視“合體”。
不過劉步塵也表示，在智能電視還未完全普及、功能還未完善的前提下，行業也不用太過于悲觀，國家廣電總局此次對機頂盒下手，是針對機頂盒里面的不符合要求的內容，小米盒子、天貓魔盒上一些正版自帶內容目前仍然可以觀看，但整頓令對沒有牌照的企業來說則不是一個好消息。
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本文標題：電視盒子再度受“砍” 好基友電視來幫忙
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