3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰略發布暨2024上進者大會在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術為人,為用戶創造健康美好生活”企業使命,助力消費者享受友好的下廚體驗的再一次進階。在發布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰略、發布帥康技術平臺“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產品矩陣。發布會上,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,在活動現場中綻放出的微笑,完美詮釋了帥康給用戶帶來的陽光、溫暖、年輕的品牌形象。
秉承“向陽而生”信念,帥康穩健而持久增長
作為改革開放潮頭的企業,帥康在過往四十年發展歷程中,始終堅持以用戶為核心的運營理念,以敏銳的洞察力及專業的技術,不斷為用戶帶來創新產品和高價值的烹飪解決方案。在發布會上,帥康電氣董事長徐新建表示,“企業經營,猶如一場沒有終點的馬拉松,帥康已經穩健地奔跑了四十年。”未來的道路上,帥康將繼續砥礪前行,發展四十年,甚至四百年。帥康想要持續不斷地發展壯大,需要對過去40年發展歷程進行深入總結與深刻反思。
對此,徐董表示,“一方面,帥康站在非常特殊的關節點,2024年是帥康品牌創立的第40個年頭;另一方面,帥康更是迎來了非常重要的戰略機遇,無論是經濟社會經歷大調整后的新環境,還是行業演進形成的新趨勢,以及帥康自身經營創新升級后的新面貌,都為我們的新發展創造了有利條件。”
在徐董來看,近些年在包括頭部企業在內的各方參與推動下,廚電行業如今已經呈現出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢,不同技術路線、多種產品形態,在豐富多元的場景化趨勢下,既可以各顯神通,也能夠有效融合。而對帥康來講,廚房是家中最具煙火氣的地方,是付出愛、傳遞愛的地方,是充滿愛的場所,而冰冷的產品生產不出愛的味道,于是帥康在針對用戶痛點需求不斷提供解決方案的同時,給廚電注入了溫度,給廚房增添了溫暖,給家庭增加了歡笑。
中國五金制品協會理事長張東立同樣也表示,廚房是關乎每家每戶的重要區域,在新形勢、新業態下,個性化消費需求在廚房領域迅速崛起,廚電行業已正式邁入“從簡到精”的新階段。這也標志著一場廚電行業的消費升級運動已然興起,新的用戶需求展現出現代年輕用戶對于科學、合理、健康生活方式的追求。
向前奮進,是向陽而生的共識,是帥康力量的凝聚
回顧 2023,是帥康從“xin”出發、正當好的一年。2023年帥康在艱難的行業環境下穩中求進,品牌逆勢增長,實現了全面向好的經營轉折,這是一個正在蛻變、一個正在充滿生機、欣欣向榮的帥康。對此,帥康電氣總裁張晟耀表示,“帥康企業經歷了40年發展,有輝煌有低谷,但更難得的是有韌性——有百折不撓的韌性,有不服輸的底色。”
帥康品牌發展的四十年間,見證了中國百姓生活的滄桑巨變,經歷過市場的跌宕起伏,又在新時代率先擎起品牌戰略升級的大旗。在本次發布會上,帥康正式推出“健康廚電專家”這一品牌新定位。誠如帥康電氣總裁張晟耀所說的,“健康廚電專家,這不僅僅是一句口號,更是未來企業持之以恒不斷努力和前行的方向。”企業戰略不是企業的戰略,而是企業為解決某一社會問題,為社會制定的戰略。所以在“一頓飯”的問題下,帥康是用成為“健康廚電專家”這一戰略來持續解決“一頓飯”的社會問題,來承載“技術為人,創造健康美好生活”的企業使命,來傳遞“讓家有愛的味道”的美好向往。這種愛是默默無言、深沉而偉大的,這也和帥康“健康廚房”的定位不謀而合。
展望2024,是帥康“向上”的一年,是帥康企業成立 40 周年的一年,是企業韌性生長、破繭重生的一年,是需要深化夯實企業后臺基本功、提升企業經營質量的一年。2024年機遇與挑戰并存,市場環境多變。隨著國內消費市場回暖,2024年成為很多企業發展的新開始,對帥康來說,今年同樣也意義非凡。
這同樣也要求帥康團隊以發展的方式解決發展的問題,壓力再大也要有發展的野心,必須要有狼性思維,不失信心。這對帥康的營銷團隊提出了新的挑戰,對此,帥康電氣常務副總裁龐廷杰表示,“要按照“年輕化、專業化、知識化”三化標準,不斷優化營銷團隊,配備敢打勝仗,能打勝仗的賦能組織。”新的一年,新的機遇,帥康相信市場依然存在,凝聚帥康力量,攜手并進,共同面對挑戰、把握機遇。只要我們齊心協力、共同努力,就一定能夠開創帥康品牌發展的新篇章!
技術為人,用一頓飯鏈接年輕用戶
科技在不斷發展,技術在不斷迭代。但回歸消費本質,真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對于廚電行業來講,同樣如此。
在這次發布會上,帥康正式提出品牌“年輕化”戰略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態度迎接下一個時代。帥康不僅以全新、年輕的形象去面向消費市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業文化,讓90后員工在團隊中重塑個性、實現自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領域40年的技術沉淀和5000萬用戶的信任。對此,帥康電氣副總裁蔡毅表示,“我們所在,才有年輕人所在。年輕人所在,才有品牌未來所在。”
為了更好的與年輕人展開對話,進入年輕消費者的心智,進而實現品牌年輕化轉變,帥康在發布會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認為,重構IP是品牌年輕化戰略中重要的一環,是品牌文化和價值的承載,也是品牌對內對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續與年輕消費者產生對話,使品牌與消費者建立更強的鏈接。
作為健康廚電專家,帥康依據專業技術和研發能力,在發布會上重磅發布了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領域的四十年時間里,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據“技術為人”為用戶在烹飪前中后遇到的痛點,提出具有針對性的解決方案。
帥康在廚電領域的持續創新、不斷為用戶帶來更好解決方案,得到了廚電行業中“中國家用電器研究院”的認可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發展趨勢報告》,并在大會現場正式發布。未來品牌將繼續加大研發投入,在健康廚電研究上繼續堅持,通過高品質產品和高附加值的服務,為消費者帶去更加美好的生活。
發布健康廚電全系列產品,高圓圓詮釋帥康健康廚房
帥康認為,要滿足不同用戶的各場景需求,同樣要滿足烹飪前中后的功能需求。圍繞著消費者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、后三個階段全面豐富了產品線,并在活動中推出健康廚電全系列產品,包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機、靜音燃氣熱水器、自清洗集成灶、母嬰級洗碗機、蒸烤一體機、消毒柜、凈水機等品類完備的產品矩陣。
活動現場,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見證了品牌年輕化戰略及新品的發布。高圓圓在互動中談到,自己在選擇廚電時更看重產品的性能,在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后,坦言這就是自己想要的廚電產品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。對于產品美學,高圓圓坦言,喜歡簡潔的設計風格,最好在設計中可以融合現代極簡與東方美學的元素,而帥康廚電的產品設計美感與自己的生活主張很搭。
事實上,帥康在過往發展期間始終基于對廚房使用場景的理解,關注廚房的烹飪與清潔,堅持技術驅動,努力為中國家庭提供滿足其本質使用需求的真正高價值的產品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然地露出微笑。而高圓圓的微笑散發出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對高端的、蘊含高價值的、具備高級感的品牌調性相得益彰。
結語
隨著居住條件的改善、生活方式和消費理念的升級,國民的廚房也逐漸趨向高端化。在消費變遷的當下,廚房已不再是傳統意義上的烹飪場所,而是一個復合型的多元共享空間,承載著用戶的社交、情感與自由等更多生活場景。帥康堅守40年,用服務過5000萬家庭用戶的經驗,建立起一個健康廚電品牌——帥康。
2024年,是帥康創立的40周年。40年之于帥康,是一個全新的開始。今年,是帥康“向上”的一年,帥康正在蛻變,一切都充滿生機、欣欣向榮。未來,帥康將持續聚焦中國廚房生活的健康問題,從對家人的關愛,深化至對千家萬戶更長遠的守護。
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