隨著歐派優(yōu)材和歐鉑拉迪品牌的上線，歐派大家居之夢(mèng)的版圖更趨完善了，并將為其領(lǐng)跑賽道提供不竭動(dòng)力。
歐派家居進(jìn)入發(fā)展中的27個(gè)年頭，可以說(shuō)鼎造了當(dāng)前家居世家里相對(duì)完整且完美的“大家居盛景”，櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴、窗、軟飾、裝甲門、整裝、輔材及設(shè)計(jì)，歐派家居締造了一個(gè)超級(jí)家居帝國(guó)，是那個(gè)毋庸置疑的“王”。隨著家居行業(yè)2021年中報(bào)的陸續(xù)正式披露,歐派又雙叒叕以絕對(duì)的領(lǐng)先之勢(shì)坐穩(wěn)了這個(gè)“王座”。
報(bào)告期內(nèi)，歐派家居實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入82億元，同比增長(zhǎng)65.14%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.12億元，同比增長(zhǎng)106.98%。其中，單二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.01億元，同比增長(zhǎng)38.61%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.69億元，同比增長(zhǎng)30.15%。
半年，82億，這個(gè)數(shù)字的背后，對(duì)于家居圈同行而言，實(shí)在有太多的想象但又難以想象;對(duì)于歐派家居而言，卻是非常明確的，赫赫戰(zhàn)績(jī)?cè)谖眨@是其“雙龍一擎多極”戰(zhàn)略下各品類百花齊放的結(jié)果。它以歐派“櫥衣”雙冠業(yè)績(jī)領(lǐng)航定制雙賽道，以“整裝”作為超級(jí)引擎驅(qū)動(dòng)，以歐派衛(wèi)浴、歐鉑麗、歐鉑尼、鉑尼思、StarHomes星之家、歐鉑拉迪多品牌、全品類為大家居戰(zhàn)略推進(jìn)，一步步地開疆拓土、攻城掠寨，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)的迭代、行業(yè)的蛻變以及家居生態(tài)的共贏局面。
回顧一下歐派的重要發(fā)展拐點(diǎn)，歐派可謂一路領(lǐng)先，創(chuàng)造了定制家居界無(wú)數(shù)傳奇，并在一步步自我革命和進(jìn)化中鼎鑄“大家居盛景”：
20世紀(jì)90年代初，歐派率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國(guó)，開創(chuàng)中國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜的先河，被譽(yù)為中國(guó)“廚房革命”的倡導(dǎo)者;
2003年，進(jìn)軍衛(wèi)浴行業(yè);
2006年，歐派正式進(jìn)軍整體衣柜領(lǐng)域，推出全屋定制業(yè)務(wù);
2010年，歐鉑尼木門成立;
2014年，歐派率先提出大家居模式，掀起行業(yè)二次革命;
2015年，歐派推出全新子品牌——?dú)W鉑麗，形成“歐派+歐鉑麗”的雙品牌金字塔布局;
2018年，歐派率先開創(chuàng)“整裝賦能”的整裝大家居模式，并實(shí)現(xiàn)年銷售額突破百億的里程碑佳績(jī)，開啟沖刺千億市值新巔的新紀(jì)元;
2020年，歐派推出全新高端品牌——BAUNIS鉑尼思,進(jìn)一步完善高端客戶服務(wù)體系，升級(jí)品牌戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值。
2021年，歐派優(yōu)材、歐派輔材品牌歐鉑拉迪誕生，“一家搞定”的品牌核心基因更加強(qiáng)大。
“雙龍一擎多極”家居生態(tài)布局
歐派邁向歐派大家居3.0時(shí)代，關(guān)鍵在于所謂3.0是從大家居的產(chǎn)品閉環(huán)到大家居服務(wù)的閉環(huán)，產(chǎn)品是有形的，而服務(wù)是無(wú)價(jià)的，它正在努力把消費(fèi)者的“需要”變成“想要”，并且把“想要”的服務(wù)邊界不斷地拓寬升級(jí)，真正發(fā)揮“個(gè)性定制”的意義，實(shí)現(xiàn)了“有家有愛”的品牌驅(qū)動(dòng)價(jià)值。
首先，歐派大家居3.0時(shí)代體現(xiàn)在其不斷成型的家居生態(tài)平臺(tái)的締造上。據(jù)報(bào)告披露各細(xì)分品類的成績(jī)?yōu)椋赫w櫥柜32.05億元，同比增長(zhǎng)46.54%;整體衣柜31.06億元，同比增長(zhǎng)66.21%;整體衛(wèi)浴4.11億元，同比增長(zhǎng)62.07%;定制木門4.57億元，同比增長(zhǎng)94.71%;其他產(chǎn)品9.43億元，同比增長(zhǎng)158.17%。
顯然，歐派櫥、衣柜創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值是歐派家居持續(xù)領(lǐng)航永遠(yuǎn)的“雙龍”之選，并且二者的差距愈加縮小，就目前情況看來(lái)，進(jìn)軍衣柜領(lǐng)域無(wú)疑是歐派家居跨越百億、沖刺千億新巔的最強(qiáng)助攻，其增長(zhǎng)勢(shì)頭更是接連攀升，未來(lái)，它必將擎舉巨旗，導(dǎo)引集成家居行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，歐派櫥柜在中國(guó)堪稱行業(yè)“鼻祖”，而在歐派體系里，它的深厚實(shí)力基底和持續(xù)創(chuàng)新性輸出能力，奠定了企業(yè)自身和行業(yè)雙重C位地位，哪怕被后來(lái)者超越，依然無(wú)可替代。
整裝大家居業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，甚至“今年6個(gè)月業(yè)績(jī)破10億的成績(jī)單，增速超160%”，在業(yè)內(nèi)廣為傳頌，突破有目共睹，成績(jī)實(shí)至名歸。大家居今年還重磅推出新品牌StarHomes星之家，形成雙翼驅(qū)動(dòng)的整裝新勢(shì)，并且體系內(nèi)歐派櫥柜、衣柜甚至其他歐派系，都分別就自身的實(shí)際發(fā)展路徑深化了自身與裝企的鏈接和合作，把歐派整裝大家居的影響力和品牌實(shí)力輻射力釋放得更加的徹底。譬如，歐派櫥柜攜手一眾裝企開啟“定制+裝企”聯(lián)贏整裝新模式，隨后立即啟動(dòng)舊廚煥新戰(zhàn)略，連環(huán)狙擊。據(jù)悉，歐派櫥柜已與業(yè)之峰、靚家居、中博、千思、嵐庭、城市人家等逾200家全國(guó)區(qū)域性大型頭部裝飾企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，與1800多家地方性裝飾公司建立深度合作，輻射范圍廣、滲透率強(qiáng)，快速打開整裝市場(chǎng)。這是歐派整裝大家居繼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、高舉高打的市場(chǎng)策略之下的進(jìn)一步延伸，利用歐派櫥柜、衣柜的“雙龍力量”迅速撬開一二線下沉市場(chǎng)的家裝體量，一舉形成規(guī)模性的網(wǎng)絡(luò)鋪開，這個(gè)做法所呈現(xiàn)出來(lái)的張力顯然是前端的超越。
創(chuàng)造新事物有待時(shí)間的考證，但善于利用和創(chuàng)新已存在的舊事物使其變成新事物，往往是能夠快速取得成功的。歐派整裝大家居如是，歐派衛(wèi)浴、歐鉑尼木門、歐鉑麗、鉑尼思等亦然。它們都不是歐派首創(chuàng)性的存在，卻是業(yè)界不容忽視的后起之秀，他們都在前人的基礎(chǔ)上跑出了歐派特色。櫥、衣之外的品類增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)比歐派櫥柜、衣柜強(qiáng)勁，尤其是歐鉑尼木門，高達(dá)94.71%。
時(shí)至2021年，歐鉑尼旗下?lián)碛心鹃T、金屬門窗、裝甲門三大品類，以木門為核心，門窗、裝甲門為輔，并將家庭生活解構(gòu)為防潮、防火、防盜、防噪音、防甲醛、智能六大空間功能，形成了門墻柜一體的空間系統(tǒng)解決方案，由此開啟歐鉑尼的“木門+2.0”時(shí)代。歐派衛(wèi)浴則重磅推出“全衛(wèi)定制3.0”全新模式，打造39C+智凈美家定制體系，為消費(fèi)者創(chuàng)造智能、健康、舒適、美好的居家生活方式。
歐鉑麗作為歐派“三馬一車”戰(zhàn)略時(shí)期的“一馬”，其作為更是搶眼。今年歐鉑麗進(jìn)行了品牌全面升級(jí)，重新定義輕奢，為“Me世代”打造專屬的深場(chǎng)景全房定制，進(jìn)入輕奢2.0時(shí)代。過去五年，歐鉑麗開設(shè)門店近千家，而今年僅上半年，歐鉑麗招商就已超200家，實(shí)力可見一斑。鉑尼思更是應(yīng)“高定”風(fēng)潮而起的高奢定制家居品牌，專注打造少數(shù)人專享的意式奢居生活美學(xué)，兩者各擅勝場(chǎng)，各施所長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：半年創(chuàng)收82億，歐派家居積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略不斷前行
地址：http://www.brh9h.cn/jcz/jcznews/215.html
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