TechWeb編輯推薦：去年2月，美國零售業(yè)巨頭百思買宣布撤離中國市場(chǎng)前，臨走時(shí)撂下一句話，“關(guān)閉現(xiàn)有門店是公司一次階段性戰(zhàn)略調(diào)整”。在這句官方話語背后，隱藏著另外一層含義。套用美國電影《終結(jié)者》中施瓦辛格的那句經(jīng)典臺(tái)詞，就是“Iwillbeback！”。
16個(gè)月后，中國情結(jié)難抑的百思買沒有食言。6月28日，百思買旗下的“百思買移動(dòng)”在中國的首家店面以“店中店”的形式，落戶在五星電器南京六合店。同一天，第二家百思買移動(dòng)在五星電器南京新街口店開出。
由于受亞馬遜等在線零售商的沖擊，2006年高調(diào)進(jìn)入中國的百思買業(yè)績?cè)鲩L乏力。去年2月22日，百思買突然宣布調(diào)整中國市場(chǎng)戰(zhàn)略，關(guān)閉其在中國大陸地區(qū)的9家門店。從那一刻起，關(guān)于百思買將以何種方式回歸便成了業(yè)內(nèi)的一大猜想。
2011年7月，闊別中國不到半年的百思買傳出消息：計(jì)劃9月份以“電子商務(wù)+實(shí)體店”兩種路徑重新殺回中國市場(chǎng)。然而，進(jìn)入9月份，消息有變。已升任百思買全球副總裁的五星電器CEO王健對(duì)外界表示，百思買品牌重返中國市場(chǎng)的時(shí)間表推遲到12月底，依然是實(shí)體店方式，地點(diǎn)也還是上海徐家匯旗艦店原址。然而，百思買卷土重來的道路并不平坦，很快這一重返中國市場(chǎng)的計(jì)劃便再度擱置。
事實(shí)上，百思買的反復(fù)、糾結(jié)與其高層領(lǐng)導(dǎo)人頻繁變動(dòng)不無關(guān)聯(lián)。2011年6月，擔(dān)任百思買亞太區(qū)負(fù)責(zé)人多年的唐思杰（KalPatel）突然離職。半年后（今年1月初），百思買又任命新的國際業(yè)務(wù)總裁ShariBallard負(fù)責(zé)百思買在中國、加拿大和墨西哥的業(yè)務(wù)，她首次提出繼續(xù)推動(dòng)五星電器在中國的發(fā)展，還將在五星電器所在區(qū)域內(nèi)嘗試“店中店”模式試驗(yàn)新的手機(jī)業(yè)務(wù)。
至此，百思買回歸中國市場(chǎng)路線圖開始清晰。今年4月以來，百思買高層再次地震，先是首席執(zhí)行官布萊恩·唐恩（BrianDunn）辭職；隨后，百思買創(chuàng)始人理查德·舒爾茲（RichardSchulze）也辭去公司董事長職務(wù)。不過，幸好這次“地震”沒有影響百思買在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略。
不過，因?yàn)榘偎假I傳言已久的電商業(yè)務(wù)終究還是沒能在中國落地，相較蘇寧、國美大力布局電子商務(wù)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)還是普遍認(rèn)為百思買新一輪的中國發(fā)展戰(zhàn)略顯“守舊”。在商業(yè)上，如果不能創(chuàng)造潮流，就必須緊跟潮流。網(wǎng)上書城的出現(xiàn)，讓貝塔斯曼的“書友會(huì)”成了老古董；網(wǎng)上沖印的流行，讓柯達(dá)的實(shí)體門店越來越難見蹤影；而網(wǎng)上電子商城的異軍突起，無疑也將對(duì)一線城市的家電零售實(shí)體店產(chǎn)生巨大的影響。
原文詳情：《百思買重回中國 百思買移動(dòng)“店中店”現(xiàn)身》
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