自從小米進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)，一直都是處在雷聲大雨點(diǎn)小的狀態(tài)之中，尤其是五月份海信在其官方微博中更是發(fā)布了一篇名為《30天第一?小米電視這次吹大了》的回應(yīng)文章，稱：小米引述的銷售數(shù)據(jù)僅是來(lái)自于淘寶，僅僅以單一渠道就對(duì)外號(hào)稱“榮登王座”。所引爆的小米電視銷量數(shù)據(jù)造假的“銷量門”事件，直接反映出了小米電視銷量慘淡的真是狀態(tài)。
其實(shí)小米電視銷量慘淡的現(xiàn)狀已經(jīng)是不短期的問(wèn)題，今年第一季度的平板電視銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示出小米電視僅僅能夠在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的聲勢(shì)上和傳統(tǒng)廠商有一拼，在消費(fèi)者進(jìn)行最終購(gòu)買的時(shí)候，往往只是拿小米電視作為購(gòu)買電視時(shí)的參考，畢竟小米的品牌含義就是行業(yè)最低價(jià)。
▲來(lái)自專業(yè)咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，小米市場(chǎng)占有率僅1%
“2015年第一季度，海信以19.5%的市場(chǎng)品牌占有率排在第一位; 但三星以14.3%的市場(chǎng)品牌占有率排名第二，而第三名是LG，市場(chǎng)品牌占有率11.0%;國(guó)內(nèi)電視品牌列強(qiáng)TCL、康佳、創(chuàng)維僅排第四、第六和第七名。電視新晉品牌樂(lè)視TV以及小米僅排第十和第十四名。”
小米電視主機(jī)不就是個(gè)加強(qiáng)版的電視盒子么?
售價(jià)999元的小米電視主機(jī)在性能和音質(zhì)上應(yīng)該都堪稱一流，但是小編也還是看不明白這款產(chǎn)品的真正意義在哪里，就像雷軍自己在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的，這個(gè)主機(jī)那么大主要是因?yàn)橐繇懀鋵?shí)負(fù)責(zé)圖像的部分還是很少的。所以所謂的小米電視主機(jī)就是“小米盒子+小米音響”的組合罷了。
其實(shí)說(shuō)到這里單價(jià)就會(huì)發(fā)現(xiàn)小米做產(chǎn)品的一個(gè)邏輯，我先做一個(gè)我想做的產(chǎn)品，做不好我就把其中能做好的部分單獨(dú)拿出來(lái)做。電視屏幕的顯示技術(shù)跟不上我就放棄屏幕，依靠主機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，反正小米要的只是入口而已。
小米主機(jī)的市場(chǎng)意義如何?
其實(shí)分析一款產(chǎn)品能不能有很好的市場(chǎng)反應(yīng)，看一下是不是能夠滿足消費(fèi)者的剛需就行了。中國(guó)的家庭除了喬遷之喜和新家庭建立，更換電視的原因不外乎 “不能看了”和“不夠看了”。不能看了基本上是因?yàn)殡娨暲匣斐傻模瑝牡袅恕Ｏ嘈胚@種情況下，就算買了小米主機(jī)也是無(wú)濟(jì)于事;不夠看了主要是因?yàn)橄Ｍ玫礁玫挠^影體驗(yàn)，希望更換畫質(zhì)更好和屏幕更大的電視產(chǎn)品，這種情況下只能提供電視內(nèi)容的小米電視主機(jī)顯然也沒(méi)有什么意義。所以到頭來(lái)，小米電視主機(jī)的目標(biāo)人群還是使用電視盒子的那群消費(fèi)者。一款賣999的增強(qiáng)版電視盒子對(duì)這群消費(fèi)者的吸引力自然是可想而知了。
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本文標(biāo)題：銷量慘淡，小米賣屏無(wú)望放棄屏幕退守電視主機(jī)
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