一顆“大蘋果”和一顆“更大的蘋果”終于在全球消費者面前亮相。在頑固抗拒了三年之后，蘋果追究無法抵擋由三星引領(lǐng)的智能手機大屏化浪潮，推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。然而“大蘋果”的推出，似乎并沒有得到太多來自消費者的正面回應(yīng)，社交媒體吐槽聲一浪高過一浪，難免讓人覺得今秋本該豐收的蘋果“大而不甜”。
被動轉(zhuǎn)型帶來的扼腕嘆息
很多果粉對于蘋果的熱衷源自兩個方面，其一是蘋果自家的iOS系統(tǒng)帶來的體系化用戶體驗；其二是喬布斯經(jīng)營蘋果期間，塑造出來的“清高”又“文藝范兒”十足的蘋果文化。喬布斯相信單手操作的3.5英寸屏幕是最佳尺寸。
而市場調(diào)研機構(gòu)Kantar WorldpanelComtech的最新數(shù)據(jù)顯示，在過去三個月里，智能手機市場大于4.5英寸的手機已經(jīng)占到了29%。而美國財經(jīng)科技新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的智庫BIIntelligence，日前發(fā)布的一份有關(guān)大屏手機市場的報告稱，大屏手機已經(jīng)成為增長最快的領(lǐng)域，2015年大屏手機銷量將會超過非大屏手機和平板電腦，成為智能手機的絕對主流，超過智能手機同期15%的增幅。面對來自以三星為首的眾多競爭對手造成的市場壓力，蘋果迫于無奈不得不讓自己“被動”轉(zhuǎn)型。
蘋果的這一次轉(zhuǎn)型，不僅僅是對于屏幕尺寸的改變，更是一次文化理念的顛覆，標志著喬布斯時代的徹底終結(jié)。其實早在iPhone 5推出之時，蘋果就有足夠的實力與時間主動實現(xiàn)向大屏手機的轉(zhuǎn)型，然而，彼時，蘋果卻并沒有邁出這一步。短短兩年時間，從高端品牌三星，到低端品牌紅米，整個智能手機行業(yè)都在推動著大屏市場的繁榮發(fā)展，消費者的使用體驗早已難走“小屏回頭路”，蘋果只能被動轉(zhuǎn)型。這種改變，對于很多因為企業(yè)文化而忠實于蘋果的粉絲扼腕嘆息：花了三年時間，變成了三星第二。
與老對手三星的較量
蘋果與三星，這對老冤家的較量從2010年前后就從未停止過。也許蘋果并沒有刻意去對比，一個連市場調(diào)研都不會去做的公司，更不會去在意對手放的各種大招。但是，消費者不會。
三星自2011年推出了第一代大屏手機GALAXY Note，一舉成為大屏手機的領(lǐng)軍人。而即使如此，三星在2011年并不能將果粉轉(zhuǎn)化為自己的用戶。原因很簡單，相對于谷歌Android平臺，蘋果的操作系統(tǒng)擁有著天生的優(yōu)勢，蘋果一直相信，不管自己的屏幕有多小，只要使用了iOS系統(tǒng)，那么你就停不下來。而事實上，三星要比蘋果想的更聰明。相比于蘋果的“告訴消費者你應(yīng)該要什么”，三星的設(shè)計理念顯得更接地氣——“聆聽來自消費者的聲音”。
消費者喜歡大屏，OK，三星就持續(xù)在大屏手機上發(fā)力；消費者喜歡拍照，好的，三星就不斷強化拍照功能；消費者想要雙卡雙待，沒問題，三星也滿足你。也許，你會認為這樣的改變也是一種“妥協(xié)”，但是，蘋果和三星的妥協(xié)對象是不同的：蘋果妥協(xié)是源自市場的壓力，而三星的妥協(xié)卻是源自消費者的剛需。
面對9月智能手機行業(yè)新品混戰(zhàn)的局面，三星拿出了GALAXY Note 4和GALAXY Note Edge前來迎戰(zhàn)，蘋果也搬出了iPhone 6與iPhone 6 Plus兩大強將應(yīng)對。正如朝代的更迭一樣，智能手機市場的霸主也在不斷易位，目前這款產(chǎn)品都未正式投入市場，現(xiàn)在論英雄還是為時過早。但是作為消費者的我們是喜于看到這樣的良性競爭的，只有如此來推動科技的不斷進步才能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的移動體驗。
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本文標題：缺乏殺手級創(chuàng)新 蘋果或難攀銷售珠峰
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