抓當(dāng)下銷售和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，廠商從容應(yīng)對政策大限
電視補貼100～400元，空調(diào)補貼180～400元，冰箱補貼70～400元，熱水器補貼100～600元……到本月底，實行一年的節(jié)能補貼政策將到期。那么廠商和消費者如何應(yīng)對呢，本報記者進行了采訪。
2012年6月1日，國家財政部啟動了家電節(jié)能補貼政策，推廣期暫定為1年。這是繼“家電下鄉(xiāng)”、家電“以舊換新”后的又一惠民之舉。按政策規(guī)定，消費者購買相應(yīng)型號的高效節(jié)能家電，可享受國家能效補貼。其中，每臺電視補貼100～400元，空調(diào)補貼180～400元，冰箱補貼70～400元，熱水器補貼100～600元。
對于節(jié)能補貼政策到期后是否延續(xù)，目前管理層尚無明確消息。不過記者在采訪中了解到，與此前兩大補貼政策到期時相比，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)明確表示已做好了政策到期前后的應(yīng)對舉措：一方面在本月重拳出擊市場，加大終端促銷，以搭上政策的末班車;另一方面根據(jù)市場變化及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)政策取消后與市場的無縫對接。
節(jié)能產(chǎn)品已成主流
自政策實施以來，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為多數(shù)家電賣場的主打產(chǎn)品。空調(diào)、電視、冰箱等不少家電產(chǎn)品上都在明顯位置貼著節(jié)能補貼標識。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，空調(diào)、洗衣機、冰箱、電視等節(jié)能產(chǎn)品多已占據(jù)本行業(yè)內(nèi)半壁以上的江山，部分品牌企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品占比更高。成都某大型家電賣場空調(diào)主管陳捷就告訴記者，目前，享受節(jié)能補貼的 1，2級能效空調(diào)占總銷售6成以上。四川格力銷售公司有關(guān)人士則表示，其主銷的1，2級能效空調(diào)已占總銷售的90%以上;成都美的銷售公司提供的銷售數(shù)據(jù)也表明，1，2級節(jié)能空調(diào)賣相不俗，占了總銷售的40%以上。在另一家大型家電連鎖賣場，“五一”黃金周期間節(jié)能產(chǎn)品同樣掀起了一陣搶購高峰。
中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億元。
廠商做“兩手”準備
6月1日，節(jié)能政策取消后，意味著消費者購買家電節(jié)能產(chǎn)品要多掏70元到600元不等的價格，這會直接影響銷量嗎?對此，家電賣場、格力、美的等廠商一致回復(fù)：補貼到期后，肯定對賣場生意有影響，這種壓力將會轉(zhuǎn)化到工廠和商場上。不過，大限將至，廠商卻顯得從容不迫。因為，他們已做好了充分的準備：一是抓當(dāng)下的銷售;二是抓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
抓當(dāng)下銷售，就是抓本月銷售。目前各大賣場都開始摩拳擦掌，而各路品牌也全力以赴，格力、美的的空調(diào)促銷活動也將在近期全面啟動。各路品牌的生產(chǎn)線也沒閑下來。格力表示，目前他們主銷的就是1，2級能效空調(diào)，補貼取消后，會通過廠家補貼來降低價格; 美的則稱通過加大1，2級能效空調(diào)的規(guī)模生產(chǎn)，拉低產(chǎn)品成本，讓利消費者;志高計劃5月后先轉(zhuǎn)向生產(chǎn)3級能效的變頻空調(diào)和定頻空調(diào)，以降低風(fēng)險。從本周開始至本月31號截止，長虹電視與各大電器商場聯(lián)合推出節(jié)能惠民雙倍補貼活動，國家補貼多少，長虹就補貼多少。記者觀察
節(jié)能補貼還需不需要延續(xù)?
節(jié)能補貼會否如期取消?坊間的傳聞是彩電肯定會取消，空調(diào)和冰箱待定。盡管管理層沒表態(tài)，但反對補貼繼續(xù)之聲已漸厚。
長期關(guān)注家電行業(yè)的研究人士劉荷清曾指出，補貼政策固然促進了家電的銷售，但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。因為屬于耐用消費品的家電消費周期通常是在5至8年，提前買了就意味著未來很長時間不會再買，家電補貼政策其實在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費周期。而這造成的副作用就是，一些廠家在市場向好時會盲目擴充產(chǎn)能，一旦消費收縮后就造成了供求失控。
美的集團董事長方洪波也直言不諱表示：“家電補貼政策不宜長期實施”。他認為，最終還是應(yīng)該通過市場的力量促進行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”;志高空調(diào)董事長鄭祖義日前表示，2009 年那一輪節(jié)能補貼曾推動了空調(diào)行業(yè)向節(jié)能型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而目前節(jié)能空調(diào)已在市場上占據(jù)了絕對主流，“再補貼就相當(dāng)于全補貼，意義已經(jīng)不大”。
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