最新海關數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，奧馬出口冰箱73.43萬臺，占當季中國出口冰箱總量的13.2%，成為唯一一家占比超過10%的企業(yè)，高出第二名5.2個百分點，領先優(yōu)勢進一步擴大。
前不久公布的奧馬電器一季報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務收入8.21 億元，同比增長23.67%;實現(xiàn)利潤0.32 億元，同比增長9.57%。
同時發(fā)布的還有奧馬電器2012年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)主營收入34.57 億元，同比增長8.22%;實現(xiàn)利潤1.64 億元，同比增長12.24%。
投資機構給奧馬電器的評價是：年度業(yè)績符合預期,毛利率提升明顯。從全年收入8%的增長幅度來看,在白電去年競爭加劇的紅海中凈利潤增長14.27%實屬不易，認為凈利潤增速較快的主要原因得益于銷售毛利率實質(zhì)性的提升。
投資機構分析認為，盡管歐債危機影響下奧馬冰箱出口增長有所放緩,但2012年公司主營仍實現(xiàn)平穩(wěn)增長,主要得益于自主品牌電商銷售及內(nèi)銷ODM訂單等快速增長。2013年一季度主營增速進一步提升,一方面隨著銷售旺季逐步臨近,歐美經(jīng)銷商補庫存需求逐步釋放,且新興市場開拓逐步取得進展;另一方面隨著電商渠道持續(xù)增長及實體渠道進一步拓展,自主品牌內(nèi)銷表現(xiàn)較好。
報告顯示，今年一季度奧馬電器主營表現(xiàn)較好，毛利率同比提升 1.19 個百分點。業(yè)績增速低于主營，主要因為國內(nèi)外營銷投入加大，銷售人員工資及促銷等費用增長所致。
目前，奧馬冰箱銷售結構仍以出口為主,但內(nèi)銷占比逐步提升。隨著在電商渠道銷量高速增長及內(nèi)銷ODM 訂單持續(xù)增加,預計今年奧馬內(nèi)銷將保持較快增長。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵認為，未來幾年奧馬的增長空間主要在新興市場、國內(nèi)自主品牌市場及電商業(yè)務三大板塊。目前，歐盟仍是奧馬傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，已經(jīng)形成良好的客戶口碑，其他品牌短時間內(nèi)難以挑戰(zhàn)其地位。目前，奧馬出口市場的著力點向新興市場國家轉(zhuǎn)移，希望在未來三年獲得較大突破。一般認為，新興市場需求旺盛，平均利潤率高，“中國制造”容易取得消費者認同。據(jù)悉，今年奧馬將計劃將出口業(yè)務延伸至印度、臺灣等多個新興市場。國內(nèi)市場方面，奧馬自主品牌這持續(xù)穩(wěn)健增長，2012年增速達到30%;品牌影響力進一步提升，隨著網(wǎng)絡架構逐步向一、二級市場上浮，市場有望保持持續(xù)增長。電商業(yè)務表現(xiàn)超出預期，目前這部分銷售已經(jīng)占到奧馬國內(nèi)銷量的15%左右，在京東、天貓等主流購物網(wǎng)站，奧馬冰箱銷量一直穩(wěn)居前三。
近年來，冰箱行業(yè)競爭日趨激烈,市場格局出現(xiàn)分化，部分傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌顯現(xiàn)出沒落跡象，以奧馬為代表的新生代品牌則快速上位，預計未來幾年中國冰箱市場將形成“老中青三結合”的局面，其代表性品牌是海爾、美的和奧馬。
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本文標題：加快市場推進步伐，奧馬實現(xiàn)"國內(nèi)海外"雙增長
地址：http://www.brh9h.cn/a/zhibo/20130508/268656.html
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