從《青春宣言》,到青春密碼、青春風暴、青春夢想的“青春三部曲”,再到植入時下熱播電影《致青春終將失去的青春》,4月,蘇寧易購顛覆傳統(tǒng)常規(guī)營銷模式,嘗試多樣化、精準式整合營銷模式成為行業(yè)一大看點。

近日,記者從蘇寧易購獲悉,5月6日起,蘇寧易購將針對晚間網(wǎng)購市場,特別策劃推出一檔“最強八點檔”晚間網(wǎng)購品牌專屬活動,全面開啟晚間網(wǎng)購精準營銷新趨勢。
據(jù)蘇寧易購市場人士表示,每天早9點到10點,中午13點到14點,下午17點到18點,晚上20點到22點均是網(wǎng)購高峰期,其中晚間20點到22點之間網(wǎng)購人群同比其他時間段平均增長近30%,下單轉(zhuǎn)化率遠高于其他時間。同時,晚間網(wǎng)購群體在線頁面停留時間比白天平均高出40%以上。數(shù)據(jù)顯示,每天晚8點至10點這段時間,已成為在線購物不容小覷的“黃金檔”時間。
業(yè)界人士稱,隨著網(wǎng)購消費方式的盛行,晚間網(wǎng)購人群規(guī)模日益接近在線視頻、在線音樂兩大晚間在線人群。受限于白天工作繁忙、公司屏蔽購物網(wǎng)站等原因,被壓抑的購物欲望在晚間集中爆發(fā)。目前,雖然部分網(wǎng)站已推出晚間促銷,但不足以滿足網(wǎng)友需求,針對晚間網(wǎng)購市場,打造品牌專屬活動呼之欲出。
據(jù)介紹,蘇寧易購“最強八點檔”品牌活動,是一檔在每周一到周四的20:00—22:00之間開展,每天一個品類或多個品類以“0元購”形式呈現(xiàn),輪番上演晚間全網(wǎng)最低價。
蘇寧易購上述人士強調(diào),最強八點檔并非是一次簡單的低價促銷,而是一個長期性、持續(xù)性、固定性針對性的精準品牌營銷活動。該活動所有商品僅限新品和周度、月度、季度暢銷單品兩大類,精品化的營銷理念,符合晚間高質(zhì)量的網(wǎng)購消費需求。
業(yè)界人士稱,分時段、分季節(jié)推出針對性的品牌活動,必然成為電商差異化營銷發(fā)展新趨勢。隨著晚間網(wǎng)購規(guī)模的擴大,如何通過真正的商品低價、安心的購物體驗、快捷的物流配送服務,全力保障晚間網(wǎng)購群體的消費權益,必將考驗每一個電商企業(yè)的供應鏈、服務鏈、物流鏈三大實力。
毋庸置疑,蘇寧易購謀求依托線下強大后臺保障,完成又一次針對性的品牌營銷活動。此品牌活動除了可增強網(wǎng)站會員黏性度,提高網(wǎng)站銷售之外,還可實現(xiàn)對其他電商網(wǎng)站的分流截流,提高品牌市場影響力。
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本文標題:網(wǎng)購精準化 蘇寧易購“最強八點檔”今上線
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