格力、美的、海爾、海信、長虹，五小天鵝即將結(jié)束價格戰(zhàn)，未來數(shù)年在其中即將誕生新的業(yè)績之王。雖然家電告別了多年的高增長態(tài)勢，但這幾家企業(yè)仍然并能夠保持較好的發(fā)展勢頭。行業(yè)競爭熱點(diǎn)將從價格逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼，市場集中度持續(xù)提升。
美的電器在年報中披露，整個家電行業(yè)的競爭熱點(diǎn)已不再是“價格”，而是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼，其中空調(diào)行業(yè)已基本進(jìn)入寡頭競爭，行業(yè)前三位占據(jù)了市場近七成的份額。
青島海爾也在年報中表示，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能化、精細(xì)化需求的持續(xù)升級，將推動行業(yè)競爭點(diǎn)從成本、價格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、技術(shù)力，促進(jìn)行業(yè)格局向有利于龍頭企業(yè)的方向發(fā)展。
在此背景下，龍頭企業(yè)可依托品牌、產(chǎn)品等優(yōu)勢，推動市場集中度進(jìn)一步提升。這必將帶來業(yè)內(nèi)格局的新變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計，海信電視2012年零售額市場占有率為14.84%，位居第一，比2011年提升0.85個百分點(diǎn)。2012年，美的電器的空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品分布占據(jù)19.7%、16.5%的市場占有率。
從年報數(shù)據(jù)來看，龍頭公司2012年保持了穩(wěn)健的增長勢頭。格力電器在2012年成為國內(nèi)家電業(yè)首個營收進(jìn)入“千億俱樂部”的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1000.84億元、同比增長19.84%，凈利潤73.78億元、同比增長40.88%。此外，青島海爾、海信電器、四川長虹等家電行業(yè)龍頭公司也分別實(shí)現(xiàn)2012年?duì)I業(yè)收入同比增長。
除卻自身的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢以外，家電龍頭強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道也不可小覷。其中，美的電器經(jīng)過多年發(fā)展與布局，已形成了全方位與立體式市場覆蓋。青島海爾在全國建設(shè)了8000多家縣級專賣店、3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，保障24小時之內(nèi)配送到縣，48小時之內(nèi)配送到鎮(zhèn)。
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本文標(biāo)題：家電“五小天鵝”躋身寡頭競爭時代
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