離五一還有半個月之久，江城各家電企業已按捺不住，摩拳擦掌提前擺起促銷擂臺。線上有商家以“全網底價”拉開價格戰序幕，線下多位電商巨頭則宣稱以“低價+服務”迎戰。加之家電節能補貼或將于五月底結束，“最后的補貼機會”成為今年五一促銷的又一重要砝碼。
商家:“最后的補貼”成為賣點
2012年6月，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。截止日期將至，政策是否會延續，至今未有確定的消息。“可能是享受節能補貼的最后機會了”，成為各專柜促銷員推銷產品的一個強大理由。“以空調為例，二級能效節能補貼在180元左右，一級能效則達240元左右，雖然減的時候感覺不明顯，但是一旦告訴消費者以后可能不減了，還是很能拉動他們的購物熱情。”蘇寧中南路店一位銷售人員告訴記者。
節能補貼政策的不確定性，使許多市民將購買計劃提前。“家電折扣就在五一和十一比較大，考慮到十一可能沒有節能補貼了，我打算在五一促銷的時候就把家里的彩電換掉。”在賣場選購的付女士這樣告訴記者。
電商:節前率先開打價格戰
去年“8.15”電商大戰，讓網購渠道成為“低價”的代名詞。今年，各電商巨頭有的想要弱化價格戰，但依然有商家早早就以“比價行動”為噱頭，吹響五一價格戰的號角。
4月1日起，蘇寧易購就宣布啟動“青春三部曲”，從3C到百貨逐步推開，用50億元貨源的儲備挑起價格戰。國美在線則啟動“史上最強店慶月”，覆蓋旗下國美在線和庫巴兩大電商平臺，包括免費得最高200元優惠券、大家電最高減800元、3C數碼最高返300元、百貨底價3折起等系列促銷活動。
本月11日開始，易迅網將價格戰推向高潮。發起針對京東、蘇寧易購、國美在線最熱銷商品的比價行動，通過實時調價“保證”消費者購買同款商品享受最低價格。記者在易迅網上看到，包括手機、筆記本電腦、平板電腦、電視、空調、洗衣機等5000款商品已參與比價。與去年不同的是，京東并未參與即將到來的這一場價格大戰。京東有關人士對記者表示，理性價格競爭對市場和消費者都有益，將為網民提供“天天實惠”的價格。
線下:接招跟進打出“組合拳”
與電商相比，線下商家的促銷活動稍晚一步，但也十分迅速。“五一假期比較短暫，為避免促銷活動與消費者的旅游行程"撞車"，我們一般都會將優惠提前。”武漢國美電器相關負責人介紹。
在國美電器新華路店，“五一低價超強音”的巨幅廣告十分搶眼。“從19號開始，包括空調、冰箱、洗衣機等多款產品有直降，另外還有滿1000返100等返現活動和預存現金變積分等活動。”國美電器相關負責人告訴記者。蘇寧也表示，從18日起，除主題團購、讓利和禮品加贈外，還將攜手建行、工行、農行等七大銀行，給予消費者最高200元的現金補貼。工貿家電則從本周末開始到節前，推出20個主力品牌團購會和10場專場團購會，另外還會與萬科、保利等高端樓盤合作進行團購。
今年五一的銷售，各家電巨頭都有備而來且充滿信心。“截至3月底，蘇寧線上線下累計完成超過200億貨源的籌備，我們的計劃是今年五一的銷量比去年翻三番。”武漢蘇寧云商總經理助理郝圣元說告訴記者。
專家：下單前最好貨比三家
“五一、十一、雙十一、圣誕節等，電商間的商戰幾乎從年頭打到年尾，實在看不懂是不是真劃算。”正在工貿家電武廣店挑選空調的宋先生稱，他看中一款“直降1100”的空調，本想五一打折時再出手，促銷人員卻告訴他，該機型可能不參加五一的活動。
業內人士坦言，商家打折促銷固然可以將市場價壓低，給消費者帶來實惠。但同樣的，促銷也是商家消化庫存的一個手段，因此，更具性價比的暢銷機型往往不在促銷之列。“必須要提醒消費者的是，千萬不要只看降價幅度大就覺得買得劃算，一定要提前充分了解產品性能，選擇自己需要的產品，貨比三家才能不上當。”
對于五一期間打算網購家電的市民，網購專家提醒，為避免買到翻新機或假貨，最好選擇可信賴的網店。當面驗貨十分重要，一定要核查快遞送來的產品型號、品牌等信息，同時注意查看商品是否在運輸途中受損。而對于這一重要環節，不少快遞員為節省時間通常不會主動提醒。此外，網購的家電是否包安裝、安裝時間等服務信息，也最好在下單前看清楚。
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本文標題：五一家電促銷大戰節前已現硝煙彌漫
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