4月6日，美的廚房電器事業部以“大廚電、新價值”為主題在廣東順德發布廚電新品，集中展示了包括微波爐、煙機、OTR、嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐、嵌入式烤箱、灶具、消毒柜、小烤箱、櫥柜、水槽、面包機、吸塵器、微波炊具、廚具炊具、洗碗機(代理美的洗碗機中國業務)等16個品類的廚電產品。
美的廚電震撼發布的年度新產品多達100款，焦點產品有：帶語音控制功能、售價20000元的全球最貴的微波爐——美的蒸立方微波爐X6，可以直噴100度高溫蒸汽的美的蒸立方微波爐C7，不需手動設置火力與時間的智能微波爐X1;具有行業獨創“蒸汽智清洗”技術的吸油煙機;行業首創的大米面包機;處于行業領先水平的多錐氣旋塵氣分離技術的吸塵器。
美的廚電事業部還發布了未來三年的戰略規劃：在微波爐、煙灶烤、吸塵器等主要品類中贏得行業第一位。
資深媒體人、家電業觀察人士劉荷清評論認為，在國內廚電產業年銷售規模不超過30億元的環境下，美的廚電目前的產品群數量與銷售規模，堪稱中國廚電行業的第一艘航空母艦，在量級上國內還沒有同級別的競爭對手。
戰略目標直指三大產品群行業第一
會上，美的廚電總經理朱鳳濤對于行業發展趨勢進行了深度解讀。朱鳳濤指出，廚電行業未來發展呈現兩大趨勢：“一是消費趨勢，呈現‘整體化、智能化、人性化、時尚化’的‘四化趨勢’。其中‘整體化’的核心是消費者需要‘一站式’的解決方案;‘智能化’就是要在廚房中創造一個比較好的環境，減輕人們在廚房勞動中消耗的時間和精力;人性化，廚電產品在使用上要有便利性與便捷性;時尚化，是要符合時代潮流與社會主流的審美需求。
二是產業趨勢，未來三年，產業的集中度將大大加強，推動中國廚電全面參與國際競爭。朱鳳濤表示， 當前，國內煙機、灶具產業，參與市場競爭的品牌數量多達上千個，但還沒有出現真正的市場領導品牌，有能力在國內銷售的企業，沒能力做外銷業務;有能力做外銷的企業，在國內沒品牌;且年銷售規模最大的品牌也不超過30個億，整個產業還處于自由競爭狀態，產業的集中度還非常弱。中國家電，唯有廚電沒有參與全球化競爭。未來3年，隨著美的廚電整合完成，這個局面將發生巨大改變：將出現以美的為代表的超過200億銷售的廚電領導品牌，出現多個銷售額50億元左右的品牌，銷售規模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。”
在清晰判斷行業發展趨勢之后，美的廚電發布了未來三年發展戰略：“利用廚電品類整合優勢，強化顧客價值，通過產品力提升和市場突破，構筑全球經營網絡，打造三大產品群(微波爐、煙灶烤、吸塵器)的競爭優勢，2015年，實現主要品類行業地位第一”。
“三大兩新”優勢無人能及
美的廚電憑什么去實現主要品類行業第一?美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽堅定地表示：“美的廚電擁有其他同行企業不具備的基因優勢，歸納起來就是‘三大兩新’”。
孫命陽所稱的“三大”分別是：第一，品類數量大。目前，美的廚電在國內市場經營的有十六個品類，整合在一起，形成“大廚電”格局，這樣完善的廚房整套產品涵蓋柜、電、槽，是全球品類最齊全的廚電企業。
第二，產品大升級。在主營品類中，美的廚房電器推出了具有重大技術突破的產品，美的蒸立方微波爐的X6，具有語音控制功能，它的零售價高達20000元，是全世界最貴的微波爐;行業首創的直噴100℃蒸汽的C7和不需手動設置火力和時間的智能蒸X1;行業首創具有智能蒸汽清洗功能的煙機5系;全球首創的大米面包機以及行業最先進的具有龍卷風技術的吸塵器。
第三，大服務。美的的服務不再只是售后服務，而是一種增值產品。美的推出4大服務舉措：推行煙機、灶具十年包修服務;在5-10月份，開展購買煙機、灶具送免費清洗服務;實行無條件退換貨承諾;試行48小時服務標準。
孫命陽解釋說，“兩新”是兩個新價值。一是價值鏈的新價值。品類的擴充，必然為營銷價值鏈帶來更大的生意機會，還會為經銷商帶來全新的商業模式：以前，美的的銷售體系只能單臺地賣產品，現在，可以套系化銷售產品，通過產品組合提升客單價和銷售額。
二是消費者的新價值。調研發現，消費者裝修廚房的兩大痛點，一要便利性，二要整體性。以前要在很多個地方才能購置一套廚電產品，廚房格局五花八門，現在，美的專賣店或終端可以實現一站式購買，省心、省力又省錢，而且套系產品的整體協調性更好，服務更便利。
在具體執行層面，孫命陽還發布了美的廚電今年的六大戰略舉措，確保把上述優勢轉化勝勢。包括：1、套系化銷售，即根據消費者需求，訂制全套廚房電器產品;2、營銷創新，將營銷工作分為B2B、B2C兩個業務層次，分別規劃不同的營銷活動;3、客戶轉型，美的廚電的經銷商要具有多產品、多渠道、多環節經營、管控、服務能力;4、突破重點難點市場，總部予以差異化促銷支持，優化營銷團隊和客戶布局;5、大力發展新型業態，尤其是工程團購和電子商務;6、服務轉型。
中國家電協會理事長姜風指出，當前，我國廚電行業在國際上的整體競爭力較弱，出現美的廚電為代表的航母級企業，將加快廚電行業尤其是煙灶消等產業的集中化進程，市場格局將會發生重大變化，這有利于提高我國廚電行業的國際化競爭能力。同時，品牌之間的競爭必將更加激烈，消費者將成為最大受益者，不僅能夠獲得更好的產品，也能夠得到更好的服務。
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本文標題：美的打造中國廚電業第一艘航母
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