彩電行業的“內容戰”尚未結束，“顯示戰”又已打響。日韓及國內的主流面板企業和整機企業幾乎都把目光投在了被稱為“新一代平板顯示技術”的OLED上。
所謂OLED，即有機發光二極管，相對于傳統的液晶顯示，OLED面板具有自發光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優點。此外，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實現更加前衛有趣的產品形態。
就目前對該技術的研發和產品推廣進度來看，LG似乎已拔得頭籌，從宣傳推廣到產品展示，LG似已明顯領先競爭對手。然而在業內人士看來，LG強推OLED的背后卻有難言之隱。
LG電視在華銷量逐年減少 欲借OLED上位求一線生機
我國是全球第一大液晶電視消費市場，然而近年來隨著國產彩電品牌的興起，外資品牌市場份額正逐漸被侵蝕，LG即典型代表。
據市場研究公司數據顯示，2009-2012四年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。
整體市場LG分年度銷售結構 單位：%
市場占有率和銷售額占比在中國的逐年下降讓LG坐不住了，一向樂于與三星糾打在一起的LG這次撇下了競爭對手，獨自“沖”在了未來顯示行業的前列。
LG緣何有如此動力?在業內人士看來，其現階段大力推廣OLED概念及產品實屬被逼無奈，潛在目的是希望借助OLED的推廣奪回未來中國市場的份額，以此換來在全球最大電視消費市場的一線生機。
中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，中國市場在全球彩電行業有舉足輕重的地位，在中國市場占有一席之地即在全球彩電市場立住了腳，如果得不到中國市場，那么在全球彩電行業中只能面臨被逐步淘汰。
OLED良品率不足20% 成本高 時機尚不成熟
借OLED打一場翻身仗，LG的如意算盤能打成嗎?在業內專家和從業者看來，目前時機尚未成熟。
飛利浦電視中國區產品總監周永翔表示，目前OLED發展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產品的成本居高不下，消費者無法接受終端產品的價格，制約了市場的發展。
中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌也表達了相同的觀點，在他看來，OLED產品大規模量產上市應該在兩至三年之后。
OLED良品率究竟有多低?有面板行業從業者向中國網科技頻道透露，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。
據面板行業相關技術人員介紹，OLED發展瓶頸主要體現在四個方面：一、TFT背板技術：LTPS背板難以大尺寸化，Oxide目前尚不穩定，均需要進一步的開發;二、有機EL成膜技術：Shadow Mask應用成熟，但其工藝復雜、精度不高及難以大尺寸化仍需長足進步;三、OLED器件：EL亮度遠未達到理論值，壽命與LCD相比有較大差距，提高器件壽命和穩定性仍為主要問題;四、有機材料：熒光材料發光效率低、磷光穩定性差，仍需分子設計、合成和表征開發一系列工作改善。
業內人士稱，在技術發展并未成熟的前提下即大力向市場推廣，這存在很大的風險，LG在現階段妄圖通過推廣OLED搶占先機以奪回市場的計劃未免有些不合時宜。
國內企業在OLED領域發展勢頭迅猛 LG優勢漸消
LG的如意算盤怕是真的打不響了，因為在其不遺余力研究推廣OLED的同時，國內企業也在奮起直追，紛紛布局該產業。來自競爭對手的壓力和自身生產技術的不完善，讓LG深切感受到了外患與內憂。
中國電子視像協會副會長兼秘書長白為民表示，國內面板企業和整機企業都非常重視該領域，京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線，華星光電也在做一條試驗線，此外海信、創維等整機企業也都有所布局，加之國家在十二五期間已經把顯示產業列入了發展規劃，所以雖然國外企業暫時領跑，但國內的發展勢頭毫不遜色，這將逐漸縮小與外資品牌的差距，日韓企業的優勢也將逐漸削弱。
TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春認為，雖然很多廠家都在推OLED，但目前市場接受程度還很低，OLED成本還需要進一步下降，這樣才有可能真正打開中國市場。在海信LED項目帶頭人劉衛東看來，海信2013年初研發出U-LED超高清電視，畫質更細膩逼真，完全可以與OLED相媲美，但其價格遠遠低于OLED。
梁啟春坦言，目前國內技術與國外比仍有差距，但從未來發展勢頭來看國內企業仍占優勢，“畢竟電視機市場在中國，上下游配套能力比較突出，相比其他國家企業的優勢還是比較明顯的。”
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本文標題：LG的OLED陰謀：良品率不足20% 強推求一線生機
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